近日，中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)發(fā)布一則限制消費(fèi)令，這則信息顯示，廣西金嗓子食品有限公司(下稱(chēng)金嗓子)的實(shí)際控制人、法人代表江佩珍因旗下金嗓子公司拖欠廣告費(fèi)5000萬(wàn)元被處以限制消費(fèi)的處罰。根據(jù)公告得知，金嗓子被列為失信人的具體情形為“有履行能力而拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)”。曾經(jīng)家喻戶(hù)曉的知名品牌，忽然成了拖欠廣告費(fèi)的“老賴(lài)”。
毛利率穩(wěn)定70%，銷(xiāo)量疑遇“瓶頸”
記者梳理金嗓子披露的歷年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，金嗓子的營(yíng)收主要依賴(lài)于金嗓子喉片(OTC)，2014年-2018年，金嗓子喉片營(yíng)收占比為分別是90.6%，91.8%，87%，89%，90.5%，基本毛利率分別為74.3%，76.6%，76.4%，74.3%，77.0%，銷(xiāo)量也全部在1億盒以上?？梢哉f(shuō)，這個(gè)業(yè)績(jī)堪稱(chēng)穩(wěn)定，但其背后問(wèn)題也暴露無(wú)疑，即金嗓子的銷(xiāo)量很可能已到達(dá)天花板，從它年報(bào)中不斷上升的產(chǎn)品售價(jià)中不難推斷出，金嗓子穩(wěn)定的毛利率與營(yíng)業(yè)收入，很大程度上是依靠于其提升產(chǎn)品售價(jià)來(lái)完成。
同樣的，根據(jù)今年8月份金嗓子披露的2019年半年報(bào)，金嗓子喉片仍是其營(yíng)收主力軍，其營(yíng)收占比為89.6%，毛利率為77.62%。
對(duì)于這種營(yíng)收困境，金嗓子不是沒(méi)有尋求過(guò)出路。早在2016年，金嗓子便已在積極試水草本植物飲料，以此來(lái)拓展產(chǎn)品多元化。然而可惜的是，這款飲料的市場(chǎng)反饋不盡人意，甚至還成為當(dāng)年業(yè)績(jī)下滑的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。
據(jù)金嗓子2016年年報(bào)披露，當(dāng)年金嗓子歸母凈利潤(rùn)為1.03億元，同比下降33.4%，其中銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支約為3.19億元，同比增長(zhǎng)24.9%，金嗓子在年報(bào)中解釋“這主要是由于本集團(tuán)為推廣草本植物飲料而投放的廣告所致。”
“金嗓子這個(gè)品牌已經(jīng)開(kāi)始老化了，所以公司現(xiàn)在首先要做的就是把品牌提升起來(lái)，之后在新生代的消費(fèi)群體里面建立與他們的一個(gè)關(guān)聯(lián)度，在增加粉絲之后，利用新零售的思維去進(jìn)行一些產(chǎn)品的拓展，只有這樣的話(huà)，才能改變它原有的困境。”面對(duì)金嗓子的困境，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾在接受采訪時(shí)如此說(shuō)道。
金嗓子的“賴(lài)賬”往事
記者整理這次拖欠廣告費(fèi)事件的始末了解到，這次拖欠廣告費(fèi)的糾紛為金嗓子與星空華文國(guó)際傳媒有限公司(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“星空傳媒”)之間的恩怨。
2016年，金嗓子為推廣其草本植物飲料，與星空傳媒、北京萬(wàn)象傳媒廣告有限公司(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“萬(wàn)象傳媒”)簽訂廣告代理合同，合同總價(jià)為8000萬(wàn)元，約定在《蓋世英雄》、《蒙面唱將猜猜猜》投放廣告，并約定了相應(yīng)收視率。
節(jié)目播放結(jié)束后，星空傳媒根據(jù)其收視率折算要求金嗓子支付總價(jià)6376萬(wàn)元廣告費(fèi)用，然而金嗓子僅支付了其中1300萬(wàn)元的費(fèi)用。隨后，星空傳媒將金嗓子起訴至法院。
記者從中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)中了解到，上海市高級(jí)人民法院的最終判決是要求金嗓子支付5167萬(wàn)元廣告費(fèi)給星空傳媒，并規(guī)定從2016年12月26日開(kāi)始，以未付金額為本金，按每日萬(wàn)分之一計(jì)算支付違約金。
截至中國(guó)執(zhí)行信息網(wǎng)公告發(fā)布當(dāng)日，金嗓子共拖欠5194.98萬(wàn)元。
金嗓子這種為外界詬病的行為并非第一次。據(jù)媒體報(bào)道，2003年，金嗓子掌門(mén)人江佩珍女士曾邀請(qǐng)知名球星羅納爾多一同用餐合影，并許諾飯后支付30萬(wàn)美金的酬勞。在羅納爾多用餐完畢，穿上金嗓子球衣并合影之后就離開(kāi)了中國(guó)，但他的中國(guó)的故事并沒(méi)結(jié)束，反而“搖身一變”成為廣西金嗓子的“代言人”。一時(shí)令金嗓子火遍大江南北，即便如今在網(wǎng)上搜索，依然能查到其過(guò)去的影像資料。
