經(jīng)過(guò)各種曝光，昨兒晚上蘋(píng)果終于公布了今年秋季第一波發(fā)布會(huì)的時(shí)間：北京時(shí)間9月16日凌晨1點(diǎn)。
說(shuō)是第一波的原因，是因?yàn)榘凑罩暗膽T例，蘋(píng)果往往會(huì)在9月份召開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布 iPhone、Apple Watch 等產(chǎn)品，然后會(huì)在10月份再開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布 Mac 系列產(chǎn)品。
而因?yàn)榻衲甑囊咔椋O(píng)果發(fā)布新品的節(jié)奏變得更加撲朔迷離。一方面是之前蘋(píng)果已經(jīng)對(duì)外表示，iPhone會(huì)延期幾周，另一方面，在今年的WWDC上，蘋(píng)果曾經(jīng)公開(kāi)表示用ARM架構(gòu)的第一款Mac會(huì)在年底發(fā)布。
也就是說(shuō)，按照這些已經(jīng)確定的信息，蘋(píng)果在9月底和整個(gè)第4季度，最少會(huì)對(duì)外有兩次發(fā)布。
邀請(qǐng)函的含義
每年蘋(píng)果都會(huì)在公布發(fā)布會(huì)時(shí)間的時(shí)候，在邀請(qǐng)函上花不少心思。今年的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函則更為特殊。
首先是整體的顏色，是藍(lán)白相間的蘋(píng)果 logo。之前有一些曝光說(shuō)，今年的 iPhone 會(huì)加入新配色：藍(lán)色。
這其實(shí)也不是蘋(píng)果第一次用藍(lán)色做機(jī)身配色，只不過(guò)之前是在塑料機(jī)身的入門(mén)機(jī)型 iPhone 5c 身上，而在 iPhone 12 系列中，玻璃機(jī)身上的藍(lán)色究竟是什么樣子還是個(gè)迷。
做個(gè)簡(jiǎn)單的預(yù)測(cè)，如果蘋(píng)果會(huì)在 iPhone 12 的機(jī)身上用藍(lán)色，大概率會(huì)像是 iPhone 11 Pro 以及 Pro Max 機(jī)身上的綠色類(lèi)似，會(huì)用一種比較深的藍(lán)色配磨砂玻璃。
另一方面，今年的邀請(qǐng)函，蘋(píng)果還做了個(gè)彩蛋，點(diǎn)擊藍(lán)白相間的蘋(píng)果 logo，就能激活一個(gè) AR 體驗(yàn)，邀請(qǐng)函上的條紋會(huì)動(dòng)起來(lái)，最后變成 9 月 15 日，這個(gè)發(fā)布會(huì)召開(kāi)的美國(guó)日期。
這在國(guó)內(nèi)外的社交網(wǎng)絡(luò)上被解讀為是今年 iPhone 12 系列會(huì)用上類(lèi)似于 2020 iPad Pro 上面的激光雷達(dá)，用來(lái)激活更多的 AR 功能，另外如果在 iPhone 產(chǎn)品線(xiàn)上用上激光雷達(dá)，除了 AR，激光雷達(dá)還可以輔助測(cè)量距離，這樣就可以更精準(zhǔn)測(cè)出景深，增強(qiáng) iPhone 拍照功能中的人像模式。
但是，也有一些曝光說(shuō)，iPhone 還是會(huì)延遲發(fā)布或者是發(fā)售。9 月 16 日凌晨的第一波蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)，只會(huì)發(fā)布新款 Apple Watch 和 iPad Air，iPhone 12 系列要到 10 月份才會(huì)亮相。
這樣的推測(cè)也不是沒(méi)有可能。
首先，Apple Watch 在過(guò)去幾年中，一直都是伴隨 iPhone 發(fā)布的。盡管很早 Apple Watch 就有了 eSIM 的功能，可以獨(dú)立聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立運(yùn)行。但某種程度上，Apple Watch 還是 iPhone 的一個(gè)外接配件。
去年 Apple Watch 最大的功能點(diǎn)是可變刷新率的屏幕，以實(shí)現(xiàn) Apple Watch 的常亮。而在今年 6 月份的 WWDC 上，新的 wathOS 系統(tǒng)增加了睡眠監(jiān)控的功能，讓 Apple Watch 可以通過(guò)對(duì)使用者心率和睡眠時(shí)間的記錄，掌握其睡眠質(zhì)量。
如果蘋(píng)果在第一波發(fā)布會(huì)只會(huì)發(fā)布 Apple Watch 與 iPad，那最大的可能，就是 Apple Watch 會(huì)有一些比較大的更新，可能是外觀設(shè)計(jì)上的變動(dòng)，可能是為了支持睡眠模式而提供的更長(zhǎng)續(xù)航，也可能是更多的健康監(jiān)控功能。
而 iPad Air 的更新則更加明確，不出意外應(yīng)該會(huì)是新款 iPad Air 會(huì)用上目前類(lèi)似于 iPad Pro 的全面屏設(shè)計(jì)，但因?yàn)槎ㄎ桓蜁?huì)沒(méi)有 FaceID 面部解鎖，TouchID 的指紋解鎖會(huì)放在側(cè)面的 Home 鍵上，性能也會(huì)比 iPad Pro 低。
但其實(shí)對(duì)于大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，iPad Pro 的性能是冗余的，但 iPad Air 目前的設(shè)計(jì)也過(guò)于老舊，購(gòu)買(mǎi)時(shí)候就很容易糾結(jié)。如果新款的 iPad Air 能用上 iPad Pro 的設(shè)計(jì)，且有一個(gè)比較合理的價(jià)格，就能成為不少人的新選擇。
至于新 iPhone，還有一種可能性。
就是 iPhone 12 系列可能會(huì)像當(dāng)年的 iPhone X 發(fā)布會(huì)，所有機(jī)型共同在發(fā)布會(huì)上亮相，但是入門(mén)機(jī)型會(huì)先發(fā)售，而有更多功能點(diǎn)且性能更強(qiáng)的旗艦機(jī)型會(huì)推遲到 10 月份。但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，Q4 財(cái)報(bào)一定是要依賴(lài) iPhone 銷(xiāo)量的，而中國(guó)的雙十一和美國(guó)的感恩節(jié)是銷(xiāo)量比較多的時(shí)間段，所以我估計(jì)，今年的 iPhone 旗艦，最遲也會(huì)在 10 月底正式開(kāi)始大批量發(fā)貨。
但要想在北京時(shí)間 9 月 16 日的發(fā)布會(huì)后一周時(shí)間內(nèi)就拿到 iPhone 12 的旗艦，很難。
除了常規(guī)硬件，還有什么？
其實(shí)除了每年都會(huì)有一些更新的 iPhone、Apple Watch 以及 iPad，今年在年底可能會(huì)發(fā)布的，還有一些新設(shè)備。
比如之前有一些曝光說(shuō)，蘋(píng)果會(huì)發(fā)布一個(gè)頭戴式的降噪耳機(jī)，叫 AirPods Studio。
2015 年年中，蘋(píng)果正式以 30 億美元的價(jià)格讓 Beats 成為了自己的子公司，收購(gòu)后，Beats 品牌保持獨(dú)立，也繼續(xù)推出自己品牌的產(chǎn)品。Beats 家是有使用蘋(píng)果芯片的頭戴式降噪耳機(jī)的。但 Beats 的問(wèn)題在于，品牌沒(méi)有給產(chǎn)品帶來(lái)更多的附加價(jià)值，在經(jīng)銷(xiāo)商那里，Beats 耳機(jī)向來(lái)是低于官方定價(jià)很多出售的，且蘋(píng)果也曾經(jīng)在教育優(yōu)惠時(shí)候直接送 Beats 耳機(jī)。
但 AirPods 系列的的境況則完全不同，AirPods 相當(dāng)成功，帶降噪的 AirPods Pro 也很成功，這時(shí)候蘋(píng)果推出頭戴降噪耳機(jī)，其實(shí)也是在耳機(jī)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更進(jìn)一步。在頭戴降噪耳機(jī)這個(gè)品類(lèi)上，用 AirPods 這個(gè)“品牌”而非 Beats，蘋(píng)果也很有可能會(huì)給這款產(chǎn)品帶來(lái)更多功能，以突出其獨(dú)特性。
2019 年的時(shí)候，蘋(píng)果公司從俄羅斯一家專(zhuān)攻射頻識(shí)別（RFID）技術(shù)的公司手中買(mǎi)下了“ AirTag” 商標(biāo)，當(dāng)時(shí)就有曝光說(shuō)，蘋(píng)果可能會(huì)推出“Apple Tag”追蹤器。AirTag 的原理并不復(fù)雜，市面上也已經(jīng)有了一些這樣功能的設(shè)備，該類(lèi)產(chǎn)品通常內(nèi)置藍(lán)牙芯片，可通過(guò)藍(lán)牙與手機(jī)相連，它可在用戶(hù)丟失的物品時(shí)，在手機(jī)端發(fā)出警報(bào)。
除此之外，還有一些曝光指向了之前蘋(píng)果曾經(jīng)在發(fā)布會(huì)上展示過(guò)，但又最終跳票的無(wú)線(xiàn)充電器 AirPower。AirPower 想要實(shí)現(xiàn)的功能是，可以把多個(gè)設(shè)備放在充電板上同時(shí)充電，但因?yàn)闉榱藢?shí)現(xiàn)這個(gè)功能過(guò)于復(fù)雜，蘋(píng)果跳票了這款產(chǎn)品。但在最近的 iPhone 12 曝光中，說(shuō)蘋(píng)果會(huì)給 iPhone 12 的無(wú)線(xiàn)充電線(xiàn)圈周?chē)惭b一圈磁鐵，這樣就實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)充電時(shí)設(shè)備能更緊密的連接上無(wú)線(xiàn)充電板，AirPower 的相關(guān)傳聞和曝光也在最近重新被拿了出來(lái)。
不出意外，因?yàn)?iPhone 今年的延遲，蘋(píng)果會(huì)在年底的發(fā)布會(huì)上推出更多的新品，來(lái)增強(qiáng)這一代 iPhone 的優(yōu)勢(shì)，一定程度上，也能拉高一些公司營(yíng)收，彌補(bǔ)因?yàn)檠舆t交貨 iPhone 所帶來(lái)的損失。
生態(tài)，還是生態(tài)
每年 iPhone 發(fā)布會(huì)，對(duì)蘋(píng)果的唱衰都會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，畢竟在當(dāng)下，智能手機(jī)能給人們帶來(lái)驚喜的亮點(diǎn)已經(jīng)越來(lái)越少，用戶(hù)換機(jī)的頻率和欲望也越來(lái)越低。但蘋(píng)果依然能獲得大量用戶(hù)的基礎(chǔ)，就是在這些年被越來(lái)越多提起的生態(tài)。
無(wú)論是你的 Apple Watch、iPad 還是 Mac 和 AirPods，所有的設(shè)備都與 iPhone 構(gòu)成了一個(gè)牢不可破的蘋(píng)果生態(tài)，而在今年 WWDC 上，蘋(píng)果對(duì)外宣布將把 Mac 轉(zhuǎn)向 ARM 架構(gòu)，更是想要打通自家設(shè)備之間的界限，想在 Mac 上復(fù)制當(dāng)年 iPhone 一樣的革命，借助目前整個(gè)蘋(píng)果生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，讓蘋(píng)果真正建立起從硬件到軟件的壁壘。
牢固的硬件和軟件生態(tài)，意味著自己的老用戶(hù)在換機(jī)時(shí)還會(huì)留在自家設(shè)備體系中。而這種設(shè)備間的聯(lián)動(dòng)以及其獨(dú)占性，也是吸引新用戶(hù)的一個(gè)重要方式。
至于在下周的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克究竟會(huì)在線(xiàn)上直播中帶來(lái)什么新品，我們當(dāng)天直播見(jiàn)。
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