1 月 19 日，天貓、天貓精靈 IoT 聯(lián)合發(fā)布了《2020 下沉市場(chǎng)智能家居消費(fèi)洞察》，指出三線以下的中國(guó)家庭正在加速 “智能進(jìn)化”，下沉市場(chǎng)已超越一二線成為主力消費(fèi)市場(chǎng)。
天貓精靈數(shù)據(jù)顯示，性價(jià)比高的智能小件最受下沉市場(chǎng)歡迎，他們?nèi)司辽倩ㄙM(fèi) 2000 元購(gòu)買智能家居產(chǎn)品，電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭成了 2020 全民都愛(ài)剁手的 “智能三大件”。此外，智能空調(diào)在下沉市場(chǎng)更受男性歡迎，智能洗衣機(jī)、洗碗機(jī)則更受女性青睞，而近八成的智能按摩產(chǎn)品被 80、90 后的年輕人買走。
近期，恰逢天貓年貨節(jié)開啟預(yù)售，據(jù)天貓行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，疫情反復(fù)和居家生活，讓懶人小家電、黑科技教育裝備類的商品走俏，近半個(gè)月來(lái)，洗地機(jī)、錯(cuò)題打印機(jī)等銷量同比去年暴漲超過(guò) 10 倍，成了最受下沉市場(chǎng)歡迎的熱銷 “新年貨”。而中國(guó)家庭對(duì)年貨的定義，也從土特產(chǎn)升級(jí)到了 “數(shù)字年貨”，過(guò)節(jié)給父母送智能按摩儀，給親戚朋友送智能音箱，也從一二線的潮流變成小城里的習(xí)以為常。天貓精靈 IoT 數(shù)據(jù)顯示，以懶為榮、宅家健身、按摩養(yǎng)生，是 2020 年三線以下城市最流行的智能生活方式。
天貓數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)主流智能家居品類的年銷量增速達(dá) 30%，全國(guó)范圍內(nèi)，電子門鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為 2020 年銷量增速最快的 “智能三大件”。此外，智能開關(guān)、智能電蒸箱、智能落地?zé)舻瓤蛦蝺r(jià)在 50 元到 300 元之間的小家電，在下沉市場(chǎng)的年銷量同比增速均超過(guò) 300%，而 2020 年下沉市場(chǎng)的青年男人最熱衷購(gòu)買智能空調(diào)，女人們則偏愛(ài)智能洗衣機(jī)、智能洗碗機(jī);智能洗碗機(jī)在 60 歲以上老年人群中的接受度都普遍高于其他智能大家電。
數(shù)據(jù)顯示，智能健身車成了 2020 年下沉市場(chǎng)增速最快的健身類產(chǎn)品，銷量增長(zhǎng)達(dá) 290%，并躋身全品類銷量前十。此外，智能劃船機(jī)、智能筋膜槍等黑科技新品也成了小鎮(zhèn)青年的 “新裝備”。“我們發(fā)現(xiàn)賣到下沉市場(chǎng)的智能劃船機(jī)，一半以上被 80 后買走了，而 90 后是購(gòu)買筋膜槍占比最高的人群。”天貓精靈 IoT 運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張薇說(shuō)。
除了健身，養(yǎng)生也是小城青年關(guān)心的正經(jīng)事。天貓數(shù)據(jù)顯示，可語(yǔ)音控制的取暖桌、電熱毯，在下沉市場(chǎng)的年銷量增速至少翻了 2 倍，其中近 8 成智能按摩產(chǎn)品被 80、90 后買走。全自動(dòng)按摩椅、眼部按摩儀、頸椎按摩儀，成了小城青年的 “心頭好”。
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