為籌備“618賣貨節(jié)”，辛巴在近日開啟了一系列的帶貨活動(dòng)。6月5日，辛巴在快手開啟了618第二場直播。歷經(jīng)六個(gè)多小時(shí)，帶貨額達(dá)到3.72億。
但在直播期間，辛巴因?yàn)閲^的粉絲人數(shù)太少，情緒失控，一度叫板快手并怒斥抖音。
辛巴在直播中表示自己為了此場直播花費(fèi)了2500萬元購買流量，但懷疑平臺(tái)依然對(duì)他限流，甚至故意打壓他。
說到激動(dòng)之處，辛巴甚至讓自己旗下的所有主播，站在自己身后叫板快手。
提及讓辛巴消失的燕窩售假事件，辛巴直指是抖音的“小人行為”，他認(rèn)為抖音在用資本操控輿論，致使燕窩售假事件后自己上了50多個(gè)負(fù)面熱搜。
目前，快手、抖音官方對(duì)此事并未做出回應(yīng)。
叫板快手，投入20億卻被限流?
在辛巴昨日的直播間中，辛巴自曝，入駐快手平臺(tái)后，花20多億購買8600萬粉絲，但是只要自己不花錢，直播間只有100多萬人觀看，他認(rèn)為這個(gè)觀看人數(shù)與粉絲人數(shù)不相匹配。他還說，自己旗下的主播3000萬粉絲量，直播只有20多萬人觀看。
辛巴質(zhì)疑快手為了賺錢暗箱操作，他和旗下主播的流量都被平臺(tái)控制，更讓辛巴憤怒的是，他覺得自己遭到了快手不公正的待遇。
辛巴表示，其他主播獲取粉絲關(guān)注只扣2元錢，而平臺(tái)卻扣自己6元錢，平白無故多出2倍成本，即使他給自己旗下的主播點(diǎn)關(guān)注也要扣錢。
事實(shí)上，辛巴旗下的主播粉絲來源多數(shù)都來自辛巴導(dǎo)流。第一次在辛巴直播間露面，徒弟蛋蛋漲73萬粉絲，時(shí)大漂亮漲180萬粉絲。他們各自的粉絲中，有1000多萬都來自于辛巴。時(shí)大漂亮曾說：“我?guī)煾抵辈サ臅r(shí)候，只要我在身邊，我?guī)煾稻蜁?huì)讓粉絲給我點(diǎn)關(guān)注，瘋狂地點(diǎn)關(guān)注。”
尤其辛巴在燕窩售假封禁后，將重心放在培養(yǎng)第三代專業(yè)主播上，“去辛巴化”更是辛選本年度的重要議題。在復(fù)出直播中，辛巴透露，禁播期間從全國幾千人中挑選了十幾位主播，并且成立了巴伽娛樂傳媒，有220名星探挑選主播。
但如此一來，漲粉收費(fèi)意味著辛巴想要培養(yǎng)自己的主播，成本必然高企。
辛巴憤怒地稱：“已經(jīng)忍了平臺(tái)很久，平臺(tái)缺錢缺瘋了。”并喊話快手：“你不要什么錢都掙，我花20個(gè)億換來了8000多萬粉絲，現(xiàn)在我只要不花錢買流量，播放量就100萬，坑錢也沒這么坑的吧，這么下去誰也干不了，這場直播我燒了2000多萬，我家主播3000萬粉絲播放量就二三十萬。我來這個(gè)平臺(tái)做生意，我來做生意。我花錢，我花明面兒上。你卻讓我稀里糊涂的花?”
辛巴談到自己當(dāng)年選擇快手是因?yàn)榭焓钟兴接蛄髁浚皇枪蛄髁俊？墒侨缃裥涟驼J(rèn)為自己花了無盡的錢漲了8000萬粉絲做自己的私域流量，快手卻把私域流量變成了公域流量，辛巴認(rèn)為快手這是欺詐行為。
并直言如果快手敢封自己的賬號(hào)，就盤點(diǎn)“快手100宗罪”，“你沒有理由封我，我說的句句在理。不光是我，你壓榨所有主播都太嚴(yán)重了。我比誰都了解快手，我愛快手，我非常愛我，比你們快手這些工作人員很多人都愛，因?yàn)榭焓殖删土宋摇Ｎ曳浅劭焓郑砸恢比痰浆F(xiàn)在。但是屢屢的這些東西，讓我真的無法忍受。我覺得這不是老板的意思。為了完成你的業(yè)績，你犧牲平臺(tái)的這些人，我不認(rèn)可。你要犧牲我了。你犧牲的不是我的未來。而是快手平臺(tái)的未來。”
直播間粉絲們紛紛喊話辛巴換平臺(tái)，但是辛巴表示自己靠快手起來的，“再不濟(jì)我是快手的部下，是快手培養(yǎng)出來的，不可能帶著我的團(tuán)隊(duì)到別的平臺(tái)去打快手。”辛巴表示，不會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，并表示這是底線。
說到激動(dòng)之處，辛巴甚至讓自己旗下的所有主播，站在自己身后叫板快手。即使妻子初瑞雪不停的勸辛巴要謹(jǐn)言慎行，辛巴也執(zhí)意讓主播一同叫板快手。
怒斥抖音，利用資本發(fā)酵輿論?
除了叫板快手，辛巴也在直播中主動(dòng)提及讓自己賬號(hào)封禁的燕窩售假事件。
他講述曾經(jīng)很敬佩張一鳴，有很好的團(tuán)隊(duì)和主播，“但是我辛巴的事情你發(fā)酵到什么程度，真的應(yīng)該這么做事兒嗎?”辛巴表示，“燕窩產(chǎn)品”是抖音最先開賣，里面的明星、頭部網(wǎng)紅先賣的產(chǎn)品，但是抖音平臺(tái)并沒有站出來道歉、賠償，而是自己出來背了鍋。
2020年11月，辛巴因旗下弟子時(shí)大漂亮售賣燕窩遭到質(zhì)疑，辛巴在直播間內(nèi)怒懟粉絲是黑粉，聲稱產(chǎn)品沒有問題，并表示傾家蕩產(chǎn)也要跟黑粉死磕到底。
針對(duì)辛巴燕窩售假事件，廣州市市場監(jiān)督管理局介入調(diào)查，12月23日，該局通報(bào)了此事的調(diào)查處理情況。經(jīng)檢測，“茗摯”品牌燕窩產(chǎn)品在直播間推廣銷售時(shí)，確實(shí)存在夸大宣傳，燕窩成分不足每碗2克。
最終，辛巴發(fā)布聲明，稱“茗摯”品牌燕窩產(chǎn)品在辛選直播間推廣銷售時(shí)，確實(shí)存在夸大宣傳，辛選直播間將召回全部售出產(chǎn)品，并退一賠三，共退賠近6200萬元。同時(shí)，辛巴公司表示，此事件中，辛選團(tuán)隊(duì)在選品、質(zhì)檢方面因?yàn)閷?duì)燕窩行業(yè)相關(guān)專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不夠，未能甄別出品牌方提供的產(chǎn)品信息存在夸大宣傳的內(nèi)容，存在疏漏。辛選宣布將進(jìn)行一系列的供應(yīng)鏈整改升級(jí)，并啟動(dòng)消費(fèi)者權(quán)益保障計(jì)劃。
隨后，快手電商發(fā)布了辛巴燕窩事件的官方處罰結(jié)果，辛巴個(gè)人賬號(hào)被封停60天。
辛巴稱自己在假燕窩事件中承擔(dān)了應(yīng)付的責(zé)任，但是事情鬧這么大，頻頻被黑，上了50多次熱搜，是因?yàn)槎兑羝脚_(tái)將假燕窩事件無限放大，并喊話張一鳴不地道，稱抖音在操控輿論，張一鳴在用資本操控輿論。
為此，辛巴在近日將抖音告上了法庭。根據(jù)天眼查App顯示，近日，抖音關(guān)聯(lián)公司北京微播視界科技有限公司新增多條開庭公告，原告為電商主播辛有志(辛巴)，被告為北京微播視界科技有限公司。案由涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛、名譽(yù)權(quán)糾紛，審理法院為廣州互聯(lián)網(wǎng)法院，案件將集中于2021年6月開庭。
直播中，辛巴甚至放話：“告到天荒地老。”
另外又直指抖音上有大量PK、帶貨演戲炒作的行為。辛巴直言快手的電商打抖音都是跟玩兒一樣，根本不是一個(gè)量級(jí)的，而自己從來不會(huì)再背地里整人，不像抖音經(jīng)常暗地里偷襲，以為有錢就了不起了。
辛巴表示，自己不相信一家獨(dú)大，任由資本操控輿論。“這些惡人的丑臉，不會(huì)就此妥協(xié)退讓的，因?yàn)楣饽_的不怕穿鞋的。社會(huì)年輕人創(chuàng)業(yè)就是這么不公平，不給你機(jī)會(huì)，都被這些大平臺(tái)所把控著。”
直播江湖不愿再出現(xiàn)下一個(gè)“辛巴”
過去三年，“直播江湖苦主播久矣”。各大平臺(tái)都不愿意再培養(yǎng)一個(gè)“大主播”。
快手尤為如此。
根據(jù)調(diào)查顯示，2019年，快手全年電商直播GMV是400-500億元，而僅辛巴家族的帶貨數(shù)據(jù)便高達(dá)133億，約占總平臺(tái)的近1/3。一年之后，2020年快手電商GMV突破2000億，但辛巴家族10位主播的累計(jì)GMV約為65億，僅整體總GMV的6%。
可見快手在加速“去家族化”的步伐。
而在辛巴被封禁的60天，快手的直播規(guī)則也已經(jīng)發(fā)生了明顯變化。
2月25日晚間，快手另一位家族大主播二驢的在直播時(shí)坦言，近期快手大主播紛紛停播，自己直播間人數(shù)也下降了幾十萬。“官方現(xiàn)在改變了規(guī)則，流量都分散了。官方希望培養(yǎng)出10個(gè)400萬的賬號(hào)，而不是1個(gè)4000萬的主播。”
在辛巴旗下主播貓妹妹首播當(dāng)日，直播間在線人數(shù)達(dá)到了10w+，帶貨三個(gè)小時(shí)，突破2000萬GMV。據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2月26日帶貨成績中，貓妹妹位居榜首，且其帶貨數(shù)額遠(yuǎn)超排名前六位主播相加。
然后貓妹妹雖然數(shù)據(jù)亮眼，但并未出現(xiàn)在快手站內(nèi)的賣貨榜和全國熱榜上。
原因是快手站內(nèi)榜單的規(guī)則顯示，淘寶等第三方平臺(tái)訂單因數(shù)據(jù)不能實(shí)時(shí)回傳，不參與小時(shí)榜排名計(jì)算。而貓妹妹直播內(nèi)的商品，多數(shù)是跳轉(zhuǎn)淘寶進(jìn)行的。
這意味著，貓妹妹想要實(shí)現(xiàn)漲粉，只能通過設(shè)置抽獎(jiǎng)福利，引導(dǎo)粉絲分享直播間。在快手官方頁面，幾乎得不到流量推薦和曝光。從另一個(gè)角度來看，辛巴家族團(tuán)隊(duì)在快手電商的飛速變革中，掉隊(duì)了。
3月，快手相繼推出服務(wù)號(hào)“10億補(bǔ)貼計(jì)劃”和商家全周期紅利計(jì)劃，針對(duì)商家賬號(hào)提供利好政策、產(chǎn)品賦能、流量扶持三大平臺(tái)紅利。
同時(shí)，快手的流量正在涌向一批更專業(yè)的新主播，其中，遙望旗下的瑜大公子，一舉替代了辛巴家族的時(shí)大漂亮頭部美妝主播的地位。此外，以羋姐為代表的一批自帶供應(yīng)鏈入場的主播新秀也在崛起。而在快手帶貨熱榜中，排名前五位的主播，多是被認(rèn)證為快手好物推薦官的商家主播，他們自帶供應(yīng)鏈入場，且尊重官方的游戲規(guī)則。
平臺(tái)對(duì)垂類主播和品牌自播的支持，也必將蠶食“大主播”的份額。畢竟，直播江湖都不愿意再出現(xiàn)一個(gè)“辛巴”。
