“旌旗收九州，榮耀 50 大賣大賣大賣”“浙里最榮耀，浙江客戶祝榮耀新品上市大賣”“50 出世，傲視群雄，四川榮耀，登頂巔峰”......
榮耀 50 發(fā)布會開始前，一些榮耀的員工、經(jīng)銷商們身著帶有 honor 標志的藍色 T 恤，在東方體育中心外發(fā)出激情澎湃的口號，合影紀念。
與 1 月榮耀品牌獨立后線上舉行的首場 V40 發(fā)布會相比，線下舉行的榮耀 50 發(fā)布會明顯更“熱鬧”。一位來自河北的榮耀經(jīng)銷商告訴搜狐科技，“這次全國各省的經(jīng)銷商代表基本都來了。”
對于趙明來說，這次發(fā)布會的舉辦也意義非凡。他在發(fā)布會開場時略顯感性地提到：“心中百感交集，感謝朋友們的支持，榮耀又站在了東方體育中心。”在榮耀獨立前，東方體育中心見證了榮耀 8、榮耀 9、榮耀 10、榮耀 20 和榮耀 30 的發(fā)布。
“再也沒有人給我們打傘了”
“在過去的 211 天里，榮耀從曾經(jīng)的中國前二品牌，市場份額 16.7% 的巔峰，一路下滑到 3%。”在芯片制裁的大背景下，脫離華為光環(huán)后，榮耀曾經(jīng)歷過一段至暗時期。
這樣的灰暗并不僅僅體現(xiàn)在市場份額上，還體現(xiàn)在頗為瑣碎的細節(jié)上。趙明在接受包括搜狐科技在內(nèi)的媒體群訪時坦言，“我們以前從來沒有過過這樣的日子，再也沒有人給我們打傘了。”
以前榮耀是在一個大體系當中運作的，而脫離華為后榮耀不能靠著大樹乘涼了。趙明舉例稱，榮耀一度運營現(xiàn)金流都要去找銀行貸款，每一臺貨都要精打細算，辦公室裝修時桌椅板凳都要自己去買。“深圳剛裝修的時候經(jīng)常出現(xiàn)狀況，我坐在 32 樓的辦公室，衛(wèi)生間堵了，需要樓上樓下找衛(wèi)生間。”
與此同時，趙明表示，這些困難和問題恰恰讓榮耀回過頭來重新認知自己，“我們是一個獨立的創(chuàng)業(yè)公司，我們要完成自我的救贖和整個體系的轉(zhuǎn)變。”
國內(nèi)份額由 3% 反彈至 9.5%
目前，榮耀公開宣布，在過去的 5 月份其市場份額已經(jīng)回到了 9.5%。一位行業(yè)人士告訴搜狐科技，發(fā)布會結(jié)束第二天，也就是 6 月 17 日，榮耀也在上海面向零售商召開了中國區(qū) KA 峰會，公開了國內(nèi) TOP6 品牌銷量份額周度走勢，榮耀銷量一度超過華為，成為國內(nèi)第五。
榮耀對殺回主流市場是無比渴望的。盡管晚于行業(yè) 45 天拿到榮耀 50 所搭載的芯片資料，卻早于其他廠商至少 1 個月發(fā)布新品。趙明表示，“我有十年甚至十五年以上沒看到我們研發(fā)團隊這么拼過，這就是置之死地而后生。”
在渠道方面，榮耀稱在過去的幾個月的困難時刻，增加了 2500 多家體驗店和專區(qū)。30 余家榮耀代理商、經(jīng)銷商聯(lián)合收購榮耀的優(yōu)勢此刻也展示出來了。
對于重組后的榮耀來說，拿下國內(nèi)市場是走下去的第一步，而海外市場的復蘇顯然面臨著更大的考驗。
一位來自東歐某國的國產(chǎn)手機廠商人士告訴搜狐科技：“目前榮耀在海外處于茍延殘喘的狀態(tài)，我所在地區(qū)榮耀市場份額從 26%的高點掉落至 3%。而谷歌 GMS 授權(quán)榮耀也是間接拿到的，谷歌把授權(quán)給了龍旗，由龍旗代為生產(chǎn)。“
谷歌 GMS 授權(quán)對于國內(nèi)手機廠商開拓海外市場是不可或缺的。所以，榮耀對鴻蒙的態(tài)度也比較曖昧。趙明表示，會關注鴻蒙的發(fā)展，未來會根據(jù)全球消費者的偏好來選擇操作系統(tǒng)。
“榮耀 " 還能繼續(xù)榮耀嗎?
9.5%的市場份額看起來進步明顯，但上述行業(yè)人士告訴搜狐科技：“還有差距，15% 是分水嶺，一旦達到 15% 品牌就基本打牢基礎了 。”
榮耀 50 系列的發(fā)布是榮耀向“分水嶺”沖擊的重要“殺器”，對于這款新機，趙明顯得非常自信。“今年榮耀 50 系列毫無疑問會是爆品當中的爆品，我們在市場的旺季推出了這款產(chǎn)品。”
“V40 是過渡機型，50 才是大招。”一位榮耀零售終端人員向搜狐科技直言：“說實話，最近忙得連吃飯都沒時間，碰到新品上市，我們手頭的活是數(shù)倍劇增，但是人手并沒增加。“
第一手機界研究院院長孫燕飚評價稱，榮耀 50 系列是走量的機型。“榮耀 50 系列覆蓋 2399 元至 3999 元，這是最受消費者歡迎的價格段，主打視頻拍攝的定位也非常精準。”
孫燕飚認為，目前其他國內(nèi)手機廠商受缺芯等原因影響，無法如期獲得華為丟下的份額。而榮耀無論是從品牌層面，還是渠道層面，都擁有在國內(nèi)承接華為市場的潛力。
中國信通院最新報告指出，4、5 月份手機出貨量同比分別下降 34%、32%，主要受三方面因素影響：一是一季度國內(nèi)市場手機出貨量同比增長超過 100%，需求提前釋放;二是產(chǎn)業(yè)鏈上游手機芯片供應偏緊;三是華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補華為空缺。
一位發(fā)布會當晚下單榮耀 50 Pro 的消費者告訴搜狐科技購買原因，“我用習慣華為手機系統(tǒng)了，但是華為 P 和 Mate 系列又買不到，榮耀手機系統(tǒng)和華為的比較像，而且價格也挺便宜的。”
無論是近期趙明亮相高通驍龍之夜，還是榮耀 50 面向全球發(fā)布，都可以看出榮耀正不斷傳出積極的回歸信號。然而，在這片廝殺激烈的手機市場中，面對小米 OV 這些強力對手，榮耀想回到舞臺中央、延續(xù)華為的榮光，還需要一定時間的成長期。
孫燕飚透露稱，目前市場有消息是榮耀將全年的目標從 5000 萬砍單砍到 3000 萬，為了實現(xiàn)這個目標，榮耀 50 系列首批備貨應該在 150 萬臺左右。
接下來，榮耀還將于三季度發(fā)布定位高端、搭載驍龍 888 處理器的 Magic 系列新機。趙明自信地說道，榮耀未來在中國市場最核心的競爭對手就是蘋果。
