由世界品牌實驗室主辦的(第十七屆)“世界品牌大會”于8月5日在北京舉行，會上發(fā)布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，聯(lián)想集團以1735億元的品牌價值入選榜單，排名第26位，品牌價值較去年增加164億元。一同上榜的還有國家電網(wǎng)、海爾、騰訊、阿里等，這些品牌已經(jīng)邁進世界級品牌陣營。
世界品牌實驗室目前被公認為全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一。該機構(gòu)主席、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授表示，中國品牌的成功有目共睹。世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第17個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。2020年，入選門檻已經(jīng)提高到27.16億元;而前500名品牌的平均價值高達493.84億元，增加幅度為899.07%。
作為一家全球化高科技企業(yè)，聯(lián)想是中國最早一批揚帆出海、打造國際知名品牌的企業(yè)。如今，聯(lián)想在全球擁有30多個制造基地，17個研發(fā)基地，業(yè)務(wù)遍布全球180個國家和地區(qū)，服務(wù)全球10億客戶，營收在全球各大市場均衡分布。
持續(xù)的耕耘為聯(lián)想品牌注入了強大的競爭力。今年7月，聯(lián)想上榜2020年BrandZ中國全球化品牌50強，排名第二，這是聯(lián)想連續(xù)四年高居榜單前兩名，11%的品牌成長率在前三強中亦屬最高。
不僅如此，聯(lián)想還連續(xù)兩年進入《財富》雜志“全球最受贊賞公司”榜單，這意味著其獲得了行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的認可，是全球企業(yè)健康發(fā)展的典范，全面彰顯了品牌軟實力。
聯(lián)想集團高級副總裁、首席戰(zhàn)略官&首席市場官喬健表示，過去一年，聯(lián)想品牌的進步有目共睹。在中國，品牌偏好度提升了3個百分點，品牌認知度提升了4個百分點，品牌考慮度提升了5個百分點。
結(jié)合今年以來的特殊背景，來自英國劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士在會上發(fā)表演講指出，新冠病毒造成了巨大破壞，但更頻繁、更大規(guī)模的破壞很可能成為常態(tài)。企業(yè)必須找到一條變得有彈性的道路——做大做強。對于中國品牌，埃文斯給出三點提醒：第一，不能僅靠規(guī)模增長，規(guī)模增長并不能使企業(yè)變得強大;其次，幸福感的增長變得非常重要;第三，在復(fù)雜的國際經(jīng)濟環(huán)境里，信任將成為未來十年最重要的商業(yè)詞匯;最后，要加快提高創(chuàng)新能力，作為后疫情時代彈性計劃的一部分。
展望未來，喬健表示，20/21財年，聯(lián)想將著力釋放品牌的原力——theFORCE，即專注力(Focus)、協(xié)作力(Orchestra)、平衡力(Rebalance)、創(chuàng)作力(Creation)、共情力(Empathy)，豐富傳播方式，講出每個人帶給客戶和社會的價值。
關(guān)鍵詞： 中國最具價值品牌
