直播帶貨目前已成為當下的流行趨勢，不管是當紅流量明星、資深藝人，還是十八線藝人，幾乎全部都在直播賣貨。而近日的雙十一期間，更是直播帶貨的好時機。但在近日，網(wǎng)上竟然出現(xiàn)了直播帶貨造假事件，有網(wǎng)友爆料某商家花十萬請汪涵直播帶貨，退貨率達到了七成，此事一出，引發(fā)了熱議...
據(jù)了解，11月6日下午18:51汪涵直播帶貨順德專場開播，截至目前觀看量460.3萬，直播過程中推薦了30多件家電產(chǎn)品，包括養(yǎng)生壺、干衣機、頸椎按摩儀等。近日網(wǎng)絡中流傳的朋友圈截圖顯示，當日直播中，有商家繳納10萬元開播費后，當天成交1323臺，退款1012臺，退款率高達76.4%。而且其他商家也有類似遭遇，導致店鋪收到了平臺虛假交易警告。
據(jù)紅星新聞，參與直播活動的一位商家表示，很多客戶訂貨后又聯(lián)系撤銷了，第二天就退貨了，根本就沒有發(fā)貨。這位客服稱，當天退了50臺洗碗機，退貨率已經(jīng)超過了70%，具體發(fā)貨情況不方便透露。對于平臺處理情況，客服稱，淘寶對本次訂單異常沒有處罰，但10萬元的開播費是不會退還的。
針對疑似 “刷單”行為，汪涵簽約方銀河眾星回應稱“這是假的”，公司沒有任何虛構數(shù)據(jù)或購買流量的行為，只是幫該電商平臺賬號做一次直播執(zhí)行，沒有必要去刷單，這次刷單后退單具有惡意攻擊特征。目前平臺方正在介入調(diào)查，具體攻擊源頭還未查清。
另外11月12晚，上海銀河眾星電子商務有限公司也發(fā)布聲明稱：2020年11月7日，有自稱是品牌方工作人員發(fā)布朋友圈稱我司在直播過程中存在刷單行為，經(jīng)我司調(diào)查了解，此人并非品牌方工作人員，且后續(xù)該發(fā)布者已經(jīng)再次發(fā)布朋友圈對自己的言論作出更正。銀河眾星強調(diào)，我司一直秉承誠信經(jīng)營的理念，從未有任何虛構數(shù)據(jù)或者購買流量的行為。
至于直播過程中爆發(fā)的大量刷單行為，它具有惡意攻擊的特征，目前平臺方已經(jīng)介入調(diào)查，合理懷疑是第三方以刷單為手段的不正當競爭行為。
目前，直播帶貨是當下的流行趨勢，其實關于明星帶貨，直播翻車的事情屢屢發(fā)生，之前小沈陽直播賣白酒，下單20多單，退貨16單;葉一茜直播賣茶具，在線觀看人數(shù)近90萬，只賣出不到2000元，還有李湘之前直播賣皮草160萬人觀看，銷售額卻是零。
我們都知道，直播帶貨如果只注重營銷，不注重產(chǎn)品，那直播帶貨會被搞得烏煙瘴氣，明星的人設和人氣也會大打折扣，到最后，大家都不討好。所以說，光鮮亮麗的數(shù)據(jù)也好，直播帶貨的明星也罷，做事還需理性再理性。
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