1 月 6 日早間消息，據(jù)報(bào)道，應(yīng)用開發(fā)商正在探索秘密追蹤用戶的新形式，以規(guī)避蘋果的隱私新規(guī)。這些新規(guī)可能會在未來幾個月顛覆移動廣告業(yè)的格局。
2021 年初，iPhone 將通過更新阻止應(yīng)用程序在沒有征得用戶明確同意的情況下使用 IDFA 廣告識別符。開發(fā)人員預(yù)計(jì)，當(dāng)用戶在應(yīng)用程序內(nèi)看到彈窗時(shí)，將有超過三分之二的人阻止追蹤行為。
一些應(yīng)用開發(fā)商表示，他們計(jì)劃使用 “設(shè)備指紋”等侵入性追蹤技術(shù)來繞過新的限制——盡管這樣做可能導(dǎo)致他們暴露后遭到 App Store 下架。一位手機(jī)游戲開發(fā)商表示：“無論蘋果是否執(zhí)行新規(guī)，所有人都會嘗試設(shè)備指紋。”
隱私權(quán)益倡導(dǎo)者對蘋果的變化表示歡迎，但他們也警告稱，不可能完全消除追蹤行為。
數(shù)字權(quán)利倡導(dǎo)機(jī)構(gòu)電子前沿基金會的消費(fèi)者隱私工程總監(jiān)安德烈斯 · 阿列塔(Andrés Arrieta)說：“追蹤不會消失。我們?nèi)匀粫吹侥承?yīng)用程序試圖做一些邪惡的事情。不管你采取什么措施，都會有一些壞分子存在。”
Facebook 帶頭批評蘋果的新規(guī)，該公司去年 12 月在報(bào)紙上刊登了一系列廣告，指責(zé)蘋果通過消除個性化，剝奪了應(yīng)用開發(fā)商多達(dá)一半的廣告收入。很少有其他開發(fā)商愿意與蘋果公開叫板，因?yàn)樘O果的 App Store 充當(dāng)著 5000 億美元應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的看門人。
但事實(shí)上，在私下里，由于廣告是重要的收入和分發(fā)手段，所以 App Store 的一些廣受歡迎的應(yīng)用開發(fā)者都感到憂心忡忡。“影響幾乎無法預(yù)測，”一家大型手機(jī)游戲開發(fā)商的負(fù)責(zé)人說，“這是一場巨變。”
另一家領(lǐng)先的手機(jī)游戲開發(fā)商的 CEO 說：“這是我們(作為一家公司)面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)…… 可能真的會對我們產(chǎn)生負(fù)面影響。”
應(yīng)用開發(fā)商擔(dān)心，廣告行業(yè)有許多人仍然沒有意識到即將到來的變化所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。“品牌和廣告公司對此一無所知——他們并未完全領(lǐng)會生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展方向。”某應(yīng)用開發(fā)商的政策主管說，“技術(shù)中介正被迫解決這個問題。”
面對這樣的壓力，一些深感絕望的開發(fā)者考慮鋌而走險(xiǎn)，使用更具侵入性的全新追蹤形式——即使用戶拒絕他們的應(yīng)用使用 IDFA，依然可以對用戶進(jìn)行追蹤。
設(shè)備指紋可以用來識別來自同一部智能手機(jī)的重復(fù)訪問，即使可以實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用追蹤。蘋果 App Store 禁止使用該技術(shù)，但在實(shí)際操作中，可能很難被發(fā)現(xiàn)。它的工作原理是將設(shè)備的硬件和軟件特征、互聯(lián)網(wǎng)連接、電池、語言設(shè)置、使用模式等參數(shù)關(guān)聯(lián)起來。
另外，如果用戶使用相同的電子郵件地址注冊各種服務(wù)和游戲，同樣可以對他們進(jìn)行跨應(yīng)用追蹤。“散列電子郵件”是將電子郵件地址轉(zhuǎn)換為一串字母和數(shù)字，讓企業(yè)可以共享用戶詳細(xì)信息，而無需直接將個人的電子郵件地址提供給合作伙伴。
雖然這些技術(shù)可能很難被蘋果發(fā)現(xiàn)，可一旦被發(fā)現(xiàn)，就會付出慘重的代價(jià)——相關(guān)應(yīng)用將被 App Store 下架。“你想玩火嗎?”一位開發(fā)人員問道。
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