榮耀已與華為分道揚鑣，并于上個月發(fā)布了獨立運營后的第一款智能手機(jī) V40。雖然這款手機(jī)目前只在中國銷售，但榮耀仍有可能對智能手機(jī)市場產(chǎn)生重大影響，并填補(bǔ)華為留下的海外市場空白。
過去一年華為的市場份額始終在下降，增長率從 16% 降至負(fù) 21%。榮耀始終在努力奪回這些市場，但這可能并不容易。那么，它如何做才能重現(xiàn)昔日輝煌?
重新引入谷歌服務(wù)
榮耀已經(jīng)與微軟、英特爾、三星以及高通等主要芯片制造商和零部件供應(yīng)商達(dá)成了獨立于華為的合作協(xié)議，這是其獨立運營邁出的關(guān)鍵一步。然而，對西方市場來說，更重要的舉措將是榮耀確保安卓和谷歌服務(wù)重返其手機(jī)上。畢竟除了蘋果，目前還沒有太多可行的替代方案能夠完全取代安卓。
安卓和谷歌應(yīng)用商店重返最新款榮耀手機(jī)上，這將幫助消除過去一年阻礙消費者購買華為和榮耀手機(jī)的最大擔(dān)憂。
從中檔市場脫穎而出
盡管沒了谷歌的服務(wù)，華為和榮耀仍推出了表現(xiàn)強(qiáng)勁的中端設(shè)備。但也受到 Realme 等公司不到 3500 元的手機(jī)擠壓，三星 Galaxy S20 FE、Google Pixel 5 等勁敵也強(qiáng)勢來襲。
如果榮耀選擇在中檔市場對付這些競爭對手，可能沒有萬全的戰(zhàn)略，而缺乏品牌認(rèn)知度可能會是個巨大挑戰(zhàn)，這將帶來供應(yīng)鏈方面挑戰(zhàn)，并要求其加大營銷投資以在西方獲得更高的品牌認(rèn)知度。
另一個關(guān)鍵挑戰(zhàn)是打造脫穎而出的產(chǎn)品。在發(fā)布 V40 的同時，榮耀表示，其 8000 多名員工中將有 50% 以上致力于研發(fā)工作，這是打造差異化的關(guān)鍵。但直到產(chǎn)品真正創(chuàng)造出來才能算數(shù)。
榮耀可以從自己過去的成功中尋找靈感。華為系手機(jī)經(jīng)常因為令人印象深刻的攝像功能而受到贊揚，挑戰(zhàn)蘋果、谷歌和三星。而價格合理、配有高品質(zhì)攝像頭的手機(jī)顯然更暢銷。
榮耀最大的問題是來自于小米的競爭，后者在華為缺席期間已經(jīng)在西方市場站穩(wěn)了腳跟。
榮耀熱衷于在研發(fā)方面投資，但小米也不甘落后，對蘋果和華為的威脅日益增大。
遵循 MagicBook 藍(lán)圖
雖然像小米這樣擁有不同檔次的手機(jī)可能是明智的做法，但成功往往需要更強(qiáng)的針對性，就比如榮耀自家的筆記本電腦。
與許多中檔筆記本電腦不同，榮耀 MagicBook 14 看起來很棒，它借鑒了蘋果 MacBook 的規(guī)格設(shè)計，但價格更合理。榮耀沒有選擇同時推出多款產(chǎn)品，而是聚焦于打造一款杰出的筆記本電腦。這種戰(zhàn)略可能也會應(yīng)用于手機(jī)領(lǐng)域。重點是在保持性能的同時，在設(shè)計上擊敗這個價位的其他競爭對手。找到一個獨特的賣點，并全力以赴。
清理 Magic UI
三星最近因在新款 Galaxy S21 上投放廣告而受到抨擊，小米幾年來也在做同樣的事情，其他制造商則在預(yù)裝應(yīng)用程序，這些行為應(yīng)該讓榮耀警惕，但同時它也應(yīng)該抓住機(jī)會。榮耀可以選擇趁勢而上，提供簡潔但可定制的安卓版本。
當(dāng)榮耀上次在歐洲銷售手機(jī)時，它采用了自家定制的 Magic UI 系統(tǒng)，現(xiàn)在仍然被應(yīng)用到 V40 上。Magic UI 并沒有想象的那么糟糕，與許多其他制造商相比，榮耀只是改變了安卓系統(tǒng)的基本外觀和視覺體驗，但缺點是存在相當(dāng)多令人不喜的臃腫軟件。
不過，榮耀 V40 避免了集成廣告，并拋棄了臃腫的軟件，這可能會在某種程度上讓新的榮耀手機(jī)運行安卓系統(tǒng)時感覺更流暢。
