Ladies and 鄉親們，我想死你們啦!
九月到了，秋天來了，蘋果熟了，又到了收獲的季節。硅谷 Cupertino 的蘋果園 (Apple Park)中，彌漫著歡樂的氛圍，老園長庫克又露出了親切的笑容。每年的這個時候，都是蘋果豐收的大日子。庫克都要帶著員工，向全球粉絲展示他們的最新成果，傳遞出最核心的信息：你們該掏錢了。
在這特殊的一年，蘋果的廟會與往年不一般。由于新冠疫情的關系，蘋果沒法邀請全球數碼媒體來到總部召開發布會，只能通過線上方式展示新品。不過按照今年 6 月 WWDC 的線上發布會效果來看，這種方式似乎能夠更直觀的展現新品特性。
當然是放錄像了。在全球果粉翹首以待看發布會的時候，庫克可以坐在辦公室慢慢喝上一杯咖啡，淡淡地緬懷往年臺下雷鳴般的掌聲。看庫克背后這燦爛的陽光和蔚藍的天空，必然是幾個星期前錄制的視頻。因為加州山火爆發，近期硅谷空氣污染嚴重，籠罩在灰黃的霧霾之中，甚至還遭遇了血色天空的異象。
今年的發布會沒有蘋果最核心的 iPhone，或許會讓很多粉絲感到失望。這也是 2011 年的 iPhone 4s 之后蘋果首次沒有在 9 月份發布 iPhone 年度新品。之所以印象這么深刻，因為那年蘋果直到 10 月 4 日才發布 iPhone 4s，而喬布斯就在 10 月 5 日去世。今年的 iPhone 12 系列，顯然要推遲到 10 月份才能發布。
在這特殊的一年，iPhone 延誤發布是可以理解的。新冠疫情不僅給全球民眾的生活帶來重大影響，也直接打亂了蘋果的產品研發節奏。更為關鍵的是，疫情給蘋果的供應鏈伙伴帶來了嚴重沖擊。蘋果的供應商工廠因為疫情防控而停工停產，這明顯拖累了蘋果產品及時發布上市的速度。
另一方面，蘋果的產品研發主要在總部硅谷，而供應鏈和制造基地主要都在中國。一款產品從研發到制造，需要中美兩地以及合作伙伴之間的緊密協作。疫情導致中美長期斷航，蘋果員工也只能遠程協作，直接影響到了蘋果的工作效率。原本美聯航每天舊金山到上海的航班，都要給蘋果保留 50 張商務艙，單是這部分機票開銷就高達 3500 萬美元。
所以，蘋果只能在 9 月份的黃金時間發布會上，發布手表和平板的四款產品。原本我以為單是手表和平板的常規更新，根本撐不起一場完整的發布會。
但是我錯了：今天的發布會長度只有 1 個小時，是以往同期的一半，而且蘋果其中還不斷的播放視頻，科普血氧測量的重要性和環保低碳的重要性，花了四十分鐘才介紹完 Apple Watch 6 和 SE，強行頂起了一場發布會。此外，蘋果還發布了訂閱服務包 Apple One，把自己的幾項訂閱服務打包出售。
簡單介紹一下新品，蘋果今天發布了 Apple Watch 6(主要賣點包括：血氧測量、新配色、新表盤、無扣表帶)以及硬件減配的 Apple Watch SE(更像是三代表的升級版)。新品發布之后，蘋果手表產品線將由 Watch 6、Watch SE 和 Watch 3 組成，售價分別為 399 美元、279 美元和 199 美元起步。
很顯然，健康是蘋果手表最大的賣點。過去幾年蘋果手表除了傳統的運動監測，不斷加入了呼吸心率、跌倒監控、睡眠監測、噪音檢測等健康相關功能，今年又加入了在新冠疫情期間有救命作用的血氧檢測。不同于中國疫情防控的應收盡收，美國的情況是這樣：如果感染新冠病毒，輕癥在家隔離，需要監測血氧含量。如果突然下降意味著可能轉為危重癥，需要馬上去醫院治療。
除了發布新手表，蘋果還推出了兩項新軟件服務，隨手收割了兒童老人市場以及在線運動市場。新的家庭共享設置，可以隨時掌控孩子和老人的位置動向 (需要蜂窩網絡版蘋果手表)。新的 Fitness + 訂閱服務 (每月 10 美元)，可以實現手表與平板或者電視的互動健身教練，實現一邊教練指導運動一邊監控運動狀況。雖然暫時至于徹底掃蕩這兩個市場，但蘋果收割的意圖已經非常明顯。
在這特殊的一年，蘋果還需要繼續加大自己的軟件產品線，繼續擴大自己的服務業務營收。上一季度財報中，服務業務的營收占比已經達到了 22%，成為僅次于 iPhone 的第二大業務，營收規模甚至接近 Mac 和 iPad 兩大傳統硬件業務之和。除了 Fitness + 之外，蘋果今天還推出了 Apple One，把自己的 iCloud、TV+、Music、New+、Arcade 等幾項網絡訂閱服務打包出售。顯然，這種打包模式有利于提升用戶的購買熱情，提升自己的服務營收以及用戶基數。
此外，蘋果今天還發布了 iPad 八代 (沒啥可說的換芯常規升級，399 美元起售)和 iPad Air 四代。新 Air 采用了類似 iPad Pro 的全面屏設計，觸控 ID 改到了電源鍵，轉用了 USB-C 接口，還可以通用 iPad Pro 11 的鍵盤和手寫筆配件。新 Air 相當于 iPad Pro 的低配版本，比 iPad Pro 售價低了 200 美元 (599 美元起售)，雖然屏幕和拍照不如 iPad Pro，但卻采用了最新的 A14 芯片。在明年 iPad Pro 升級之前，或許新 Air 會給 iPad Pro 旗艦銷量帶來一定沖擊。
除了推出新產品新功能，拓展新的市場之外，蘋果還需要發布價格親民的款式，來維持自己的銷量份額。今年上半年發布的 iPhone SE 2 雖然只是三年前的 iPhone 8 換芯版，但 399 美元的低廉售價還是迅速獲得了市場認可，成為了 iPhone 的主力出貨機型。CIRP 的美國智能市場第二季度數據顯示，iPhone SE 2 已經占據了蘋果接近兩成的銷量。
手表的情況同樣如此。數據分析公司 GlobalData 的數據顯示，雖然去年蘋果拿走了智能手表行業高達六成的營收，但今年由于新冠疫情導致全球經濟衰退，智能手表行業營收也將下滑 10%。蘋果需要推出價格親民的產品，擴大用戶基數，保持市場份額。顯然，Watch SE 和 Watch 3 扮演著吸引新用戶的重要角色。
由于疫情影響，蘋果第一季度營收比此前預期的減少了 50 億美元，更取消了隨后的業績預期。雖然全球居家給蘋果 Mac 和 iPad 銷量帶來了提振，但智能手機市場卻陷入了明顯衰退。IDC 的數據顯示，今年第二季度全球智能手機市場出貨量萎縮了 14%，蘋果是唯一保持增長的頭部廠商。但第二季度蘋果 iPhone 營收僅增長了 1.9%，是各項業務中表現最為疲軟的。iPhone 在蘋果營收占比也從此前的 60% 急劇下滑到 44%。
為了提升業績，還需要勤儉持家。和外界預期的一樣，蘋果今天取消了手表中的充電插頭。當然蘋果有高大上的理由：環保低碳。全球氣候危機導致極端天氣和氣候災害不斷爆發，美國的山火、中國的洪災，都帶來了巨大的損失。蘋果計劃在 2030 年實現包括產品和供應鏈的完全碳中和，呼吁大家一起來減少浪費。單是取消充電插頭這一個小小的舉措，就相當于減少了每年 5 萬輛汽車的排放量。
我們不得不對蘋果的環保意識肅然起敬，更應該完全支持他們減配充電頭的舉動。但是產品減配會導致降價嗎?別傻了。這相當用戶出錢支持蘋果做了環保：環保大旗蘋果抗，用戶只管買單就行了。配件一直都是蘋果最賺錢的業務。如果外界預期準確的話，iPhone 12 的包裝盒內很可能也沒有蘋果的傳家寶 “五福一安”充電頭，快充頭也需要額外購買。只有 Pro 型號才會附送。為了環保，蘋果是不是還應該全線使用 USB-C 接口?
沒有意外的話，庫大爺會在下個月再次露出燦爛的微笑，發布 iPhone 12 系列產品。或許還有 A 芯片的 Mac 新品。按照目前的主流預期，今年 iPhone 會包括四個型號 iPhone 12(5.4 寸)、12 Plus(6.1 寸)、12 Pro(6.1 寸)和 12 Pro Max(6.7 寸)。四個型號都將支持 5G 網絡。因為英特爾拿不出成熟商用的 5G 基帶芯片，蘋果不得不向高通低頭求和，接受了高通的專利授權價格，繳清了此前拖欠的數十億專利費，就為了能夠及時讓 iPhone 支持 5G 網絡。
但在這特殊的一年，美國的 5G 網絡鋪設進度也受到了顯著影響，非常不給庫克面子。前幾天 Verizon 向我推送了 5G 網絡開通通知。查看了一下，美國最大運營商 Verizon 在整個硅谷只有圣何塞一個城市有基于毫米波的 5G 網絡，而且，只有市區有屈指可數的網絡覆蓋，我家所在的地區完全沒有 5G 服務。而根據美國媒體在 8 月中旬的實測，AT&T 和 T-Mobile 的非毫米波 5G 網絡實際下載速度只有幾百 Mbps。
罷了罷了，等明年 5G 網絡普及，再更新 iPhone，守候庫克大爺的微笑吧。對了，庫克越來越像庫珀了是怎么回事?
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