一貫強硬的蘋果，突然放低了姿態。
北京時間11月18日晚，蘋果突然宣布了一項新政策：開發者在蘋果App Store應用商店的傭金費率將從30%降至15%。
此消息一出，在行業內引起不小的震動。
APP Store 是蘋果第二大核心業務，其在2019年創造了約500億美元的收入，僅次于iphone營收。此外，30%抽成“蘋果稅”一直是業界爭議的焦點，蘋果也吃了不少官司，但一直不為所動。
而昨日，蘋果卻突然主動下調App Store抽成比例，而且直接砍掉一半。
究竟意欲何為?
100萬美元是個門檻
任何優惠政策都有門檻，蘋果也一樣。要想享受這項政策，必須是年收入不足100萬美元的小型企業或獨立開發者。
按照蘋果的官方說法，他們計劃推出全新的App Store小型企業計劃，該計劃旨在大舉推動數字商業和App創新，創造新的工作崗位，同時幫助小型開發者和獨立開發者繼續為Apple用戶帶來出色的軟件。
而該計劃的第一步便是降低App Store抽成比例。具體門檻如下：
凡是2020年所有App總收益不足100萬美元的現有開發者，以及新加入App Store的開發者，均可參與本計劃并享受15%的下調比例。
若開發者的App總收益超過100萬美元額度，則按照標準的30%費率計費。
若開發者業務收益在未來的日歷年低于100萬美元額度，則可以在次年重新獲得享受15%傭金的資格。
這對于小型企業或獨立開發者而言，無疑是一項利好政策。
開發者在蘋果商店推出任何APP都需要交納一定比例的傭金，這部分傭金也被成為“蘋果稅”。此次下調15%費率，將顯著提高他們的收益。
據悉，蘋果App Store已擁有超過2800萬開發者，180萬款App。雖然蘋果并未透露其中有多少將符合條件，但根據Sensor Tower公司分析，預計約有98%的開發者可以獲得低傭金率資格。
穆迪的高級信貸官員拉杰·喬希(Raj Joshi)對此也表示，
“蘋果宣布將收入不到100萬美元的開發者的傭金率減半，這是一個積極的消息。”
值得注意的是，這并不是蘋果第一次降低開發者的抽成比例。
2016年，它允許通過App Store享受訂閱服務并超過一年以上的開發者，額外保留15%的收入。這項政策目前還在延續，并面向平臺所有的開發者和大型企業。
相比之下，此次降稅顯然力度更大，而且是專門為了獨立開發者和小型企業而來。
之所以如此，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)也表達的很明確，他說，
小型企業是我們全球經濟的支柱，也是全球社群創新與機遇的脈動。App Store 一向是推動經濟成長、獨一無二的引擎，不但創造出數千萬個新的工作機會，并為任何有精彩創意的人士鋪下創業之路。
我們的全新方案將該進展持續向前推進，協助開發者為小型企業提供資金、大膽實現新創意、擴大團隊規模，并繼續開發可豐富人們生活的 App。
據悉，該政策將在2021年1月1日起正式生效，蘋果公司也將在12月發布有關該政策的更多詳細信息。
蘋果虧了嗎?
那么，擺出一副“一切為了開發者”姿態的蘋果，真的是在拱手讓利嗎?
答案顯而易見：并不會。
上個月，蘋果在美國證券交易委員會(SEC)的年度文件中表示，降低其App Store傭金率可能會損害該公司的財務業績，截至9月底的季度，App Store的收入為145.5億美元，占該公司同期收入的22%。
如果面向平臺所有企業降稅，確實會給蘋果財務業績帶來很大壓力。
但它的前提條件是，只針對年凈利潤低于100萬的開發者或企業有效，而這些人帶來的收益影響微乎其微。
根據Sensor Tower公司分析，在2019年，蘋果App Store營收總額的93%來自排名前1%的開發者，而那些營收不足100萬美元的開發人員僅占其總收入的5%。由此推算，盡管180萬款App中，小型企業占據了98%，但其在營收方面的影響也并不算大。
而且，一旦這些企業營收超過100萬美元，那么它將恢復到原來30%的稅收。
如此看來，蘋果旨在利用“小額利潤”做杠桿，來撬動更大應用市場。
從1%的營收來源，以及98%的小企業占比可以看出，當前App Store生態市場已經出現嚴重的兩級分化，主要市場被部分巨頭企業壟斷，規模更大的小企業難以有發揮和生存空間。
而蘋果此次讓利，雖然是小額利潤，但對于獨立開發者和小型企業無疑有著巨大的吸引力。或許將刺激更多開發者創作出小而精的優質APP，為整個App Store生態增添活力。
更重要的是，蘋果此舉或許有望進一步幫助其緩解反壟斷調查的壓力。
近些年，蘋果一直是反托拉斯監管機構的主要目標之一。尤其是旗下App Store 30%的高稅收比例一直備受行業抨擊。
在今年10月份，眾議院司法機構反托拉斯小組委員在發布的一份報告中，明確強調蘋果App Store產生了“超常利潤”。據了解，2019年App Store生態系統促進了全球5190億美元的商業交易，其中超過85%的交易流向了第三方。
目前，反托拉斯監管機構還未作出任何反饋。不過，蘋果此舉卻引起了眾多大型企業的憤怒。
大公司可不買賬
蘋果App Store收費政策一出，便受到了來自微軟、Spotify、Match Group以及Epic Games等大型公司的猛烈抨擊。
這些公司均不在其低傭金率政策之列。以Epic Games為例，其僅《堡壘之夜》(Fortnite)一款游戲APP每年在蘋果App Store的營收就超過了10億美元。
他們指控稱，蘋果的收費政策剝奪了消費者的選擇，推高了應用程序的價格。
其中，Epic Games的創始人蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)表示，
蘋果此舉只是為了消除壟斷批評，讓他們能夠擺脫對競爭的封鎖，對大多數應用內購買產品征收30%的稅，消費者仍將支付因蘋果稅而上漲的價格。
Epic Games是全球知名游戲公司，其旗下《堡壘之夜》用戶數已超過3.5億，是世界上最受歡迎的游戲之一。按照30%抽成比例，蘋果僅從這一款游戲中就獲利了數億美元。
今年8月份，Epic Games因不滿高比例“蘋果稅”公開向其發起挑戰，它將《堡壘之夜》直接面向玩家出售，繞過了蘋果App Store內置付費平臺。
對此，蘋果直接從App Store中刪除了這款違規應用。隨后不到一個小時，Epic Games 便向美國加州北區地方法院正式提交了針對蘋果的民事壟斷訴訟。
蘋果受到此類訴訟郵件遠不止這一次了。包括Spotify、Basecamp、Tile以及ProtonMail在內的多家企業均因App Store收費比例問題向其發起訴訟。他們甚至還成立了“應用程序公平聯盟(”The Coalition for App Fairness)，以共同向蘋果App Store分成制度提出抗議。
但這些行動都沒有人讓蘋果調整其抽成比例。而此次，蘋果針對小型企業下調傭金率，在他們看來定是別有居心。如Spotify直接聲稱：
蘋果的反競爭行為威脅著iOS上的所有開發人員，其最新舉措進一步證明了他們的App Store政策是隨心所欲的和反復無常的。
我們希望監管機構不要理會蘋果的“表面文章”，并采取緊急行動保護消費者的選擇，確保為所有人創造公平的競爭環境。
小結
值得注意的是，蘋果App Store的30%抽成比例并不是業界最高。
Google Play抽成同樣是30%，但其他部分第三方應用平臺已超過了這一比例。比如騰訊移動游戲平臺，其網游聯運合作模式的分成比例是開發者60%、騰訊40%。
相比之下，卻唯獨蘋果站在輿論的風口浪尖。有分析人士認為，“可能是因為蘋果App store的付費用戶相對安卓用戶占比高很多，游戲公司從這個渠道獲得的營收非常可觀，因而對收益影響更大。”
不論原因如何，蘋果App Store抽成比例已經備受詬病，并且已引起反托拉斯監管機構的調查。
但從蘋果應對諸多訴訟案的表現來看，似乎并不打算主動做出讓步。
對于蘋果而言，一旦破例調整大型企業的抽成比例，不僅會帶來巨大的經濟損失，甚至還會威脅到長久以來建構的商業壁壘。
有網友認為，Epic等企業發起的訴訟反而加重了稅收模式。下調15%傭金率以平“民憤”，然后繼續向可“富人”受重稅。
對于蘋果此舉，你怎么看?
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