一貫強(qiáng)硬的蘋果，突然放低了姿態(tài)。
北京時(shí)間11月18日晚，蘋果突然宣布了一項(xiàng)新政策：開發(fā)者在蘋果App Store應(yīng)用商店的傭金費(fèi)率將從30%降至15%。
此消息一出，在行業(yè)內(nèi)引起不小的震動(dòng)。
APP Store 是蘋果第二大核心業(yè)務(wù)，其在2019年創(chuàng)造了約500億美元的收入，僅次于iphone營(yíng)收。此外，30%抽成“蘋果稅”一直是業(yè)界爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，蘋果也吃了不少官司，但一直不為所動(dòng)。
而昨日，蘋果卻突然主動(dòng)下調(diào)App Store抽成比例，而且直接砍掉一半。
究竟意欲何為?
100萬(wàn)美元是個(gè)門檻
任何優(yōu)惠政策都有門檻，蘋果也一樣。要想享受這項(xiàng)政策，必須是年收入不足100萬(wàn)美元的小型企業(yè)或獨(dú)立開發(fā)者。
按照蘋果的官方說(shuō)法，他們計(jì)劃推出全新的App Store小型企業(yè)計(jì)劃，該計(jì)劃旨在大舉推動(dòng)數(shù)字商業(yè)和App創(chuàng)新，創(chuàng)造新的工作崗位，同時(shí)幫助小型開發(fā)者和獨(dú)立開發(fā)者繼續(xù)為Apple用戶帶來(lái)出色的軟件。
而該計(jì)劃的第一步便是降低App Store抽成比例。具體門檻如下：
凡是2020年所有App總收益不足100萬(wàn)美元的現(xiàn)有開發(fā)者，以及新加入App Store的開發(fā)者，均可參與本計(jì)劃并享受15%的下調(diào)比例。
若開發(fā)者的App總收益超過100萬(wàn)美元額度，則按照標(biāo)準(zhǔn)的30%費(fèi)率計(jì)費(fèi)。
若開發(fā)者業(yè)務(wù)收益在未來(lái)的日歷年低于100萬(wàn)美元額度，則可以在次年重新獲得享受15%傭金的資格。
這對(duì)于小型企業(yè)或獨(dú)立開發(fā)者而言，無(wú)疑是一項(xiàng)利好政策。
開發(fā)者在蘋果商店推出任何APP都需要交納一定比例的傭金，這部分傭金也被成為“蘋果稅”。此次下調(diào)15%費(fèi)率，將顯著提高他們的收益。
據(jù)悉，蘋果App Store已擁有超過2800萬(wàn)開發(fā)者，180萬(wàn)款A(yù)pp。雖然蘋果并未透露其中有多少將符合條件，但根據(jù)Sensor Tower公司分析，預(yù)計(jì)約有98%的開發(fā)者可以獲得低傭金率資格。
穆迪的高級(jí)信貸官員拉杰·喬希(Raj Joshi)對(duì)此也表示，
“蘋果宣布將收入不到100萬(wàn)美元的開發(fā)者的傭金率減半，這是一個(gè)積極的消息。”
值得注意的是，這并不是蘋果第一次降低開發(fā)者的抽成比例。
2016年，它允許通過App Store享受訂閱服務(wù)并超過一年以上的開發(fā)者，額外保留15%的收入。這項(xiàng)政策目前還在延續(xù)，并面向平臺(tái)所有的開發(fā)者和大型企業(yè)。
相比之下，此次降稅顯然力度更大，而且是專門為了獨(dú)立開發(fā)者和小型企業(yè)而來(lái)。
之所以如此，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)也表達(dá)的很明確，他說(shuō)，
小型企業(yè)是我們?nèi)蚪?jīng)濟(jì)的支柱，也是全球社群創(chuàng)新與機(jī)遇的脈動(dòng)。App Store 一向是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)、獨(dú)一無(wú)二的引擎，不但創(chuàng)造出數(shù)千萬(wàn)個(gè)新的工作機(jī)會(huì)，并為任何有精彩創(chuàng)意的人士鋪下創(chuàng)業(yè)之路。
我們的全新方案將該進(jìn)展持續(xù)向前推進(jìn)，協(xié)助開發(fā)者為小型企業(yè)提供資金、大膽實(shí)現(xiàn)新創(chuàng)意、擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，并繼續(xù)開發(fā)可豐富人們生活的 App。
據(jù)悉，該政策將在2021年1月1日起正式生效，蘋果公司也將在12月發(fā)布有關(guān)該政策的更多詳細(xì)信息。
蘋果虧了嗎?
那么，擺出一副“一切為了開發(fā)者”姿態(tài)的蘋果，真的是在拱手讓利嗎?
答案顯而易見：并不會(huì)。
上個(gè)月，蘋果在美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)的年度文件中表示，降低其App Store傭金率可能會(huì)損害該公司的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，截至9月底的季度，App Store的收入為145.5億美元，占該公司同期收入的22%。
如果面向平臺(tái)所有企業(yè)降稅，確實(shí)會(huì)給蘋果財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)帶來(lái)很大壓力。
但它的前提條件是，只針對(duì)年凈利潤(rùn)低于100萬(wàn)的開發(fā)者或企業(yè)有效，而這些人帶來(lái)的收益影響微乎其微。
根據(jù)Sensor Tower公司分析，在2019年，蘋果App Store營(yíng)收總額的93%來(lái)自排名前1%的開發(fā)者，而那些營(yíng)收不足100萬(wàn)美元的開發(fā)人員僅占其總收入的5%。由此推算，盡管180萬(wàn)款A(yù)pp中，小型企業(yè)占據(jù)了98%，但其在營(yíng)收方面的影響也并不算大。
而且，一旦這些企業(yè)營(yíng)收超過100萬(wàn)美元，那么它將恢復(fù)到原來(lái)30%的稅收。
如此看來(lái)，蘋果旨在利用“小額利潤(rùn)”做杠桿，來(lái)撬動(dòng)更大應(yīng)用市場(chǎng)。
從1%的營(yíng)收來(lái)源，以及98%的小企業(yè)占比可以看出，當(dāng)前App Store生態(tài)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的兩級(jí)分化，主要市場(chǎng)被部分巨頭企業(yè)壟斷，規(guī)模更大的小企業(yè)難以有發(fā)揮和生存空間。
而蘋果此次讓利，雖然是小額利潤(rùn)，但對(duì)于獨(dú)立開發(fā)者和小型企業(yè)無(wú)疑有著巨大的吸引力。或許將刺激更多開發(fā)者創(chuàng)作出小而精的優(yōu)質(zhì)APP，為整個(gè)App Store生態(tài)增添活力。
更重要的是，蘋果此舉或許有望進(jìn)一步幫助其緩解反壟斷調(diào)查的壓力。
近些年，蘋果一直是反托拉斯監(jiān)管機(jī)構(gòu)的主要目標(biāo)之一。尤其是旗下App Store 30%的高稅收比例一直備受行業(yè)抨擊。
在今年10月份，眾議院司法機(jī)構(gòu)反托拉斯小組委員在發(fā)布的一份報(bào)告中，明確強(qiáng)調(diào)蘋果App Store產(chǎn)生了“超常利潤(rùn)”。據(jù)了解，2019年App Store生態(tài)系統(tǒng)促進(jìn)了全球5190億美元的商業(yè)交易，其中超過85%的交易流向了第三方。
目前，反托拉斯監(jiān)管機(jī)構(gòu)還未作出任何反饋。不過，蘋果此舉卻引起了眾多大型企業(yè)的憤怒。
大公司可不買賬
蘋果App Store收費(fèi)政策一出，便受到了來(lái)自微軟、Spotify、Match Group以及Epic Games等大型公司的猛烈抨擊。
這些公司均不在其低傭金率政策之列。以Epic Games為例，其僅《堡壘之夜》(Fortnite)一款游戲APP每年在蘋果App Store的營(yíng)收就超過了10億美元。
他們指控稱，蘋果的收費(fèi)政策剝奪了消費(fèi)者的選擇，推高了應(yīng)用程序的價(jià)格。
其中，Epic Games的創(chuàng)始人蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)表示，
蘋果此舉只是為了消除壟斷批評(píng)，讓他們能夠擺脫對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的封鎖，對(duì)大多數(shù)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)品征收30%的稅，消費(fèi)者仍將支付因蘋果稅而上漲的價(jià)格。
Epic Games是全球知名游戲公司，其旗下《堡壘之夜》用戶數(shù)已超過3.5億，是世界上最受歡迎的游戲之一。按照30%抽成比例，蘋果僅從這一款游戲中就獲利了數(shù)億美元。
今年8月份，Epic Games因不滿高比例“蘋果稅”公開向其發(fā)起挑戰(zhàn)，它將《堡壘之夜》直接面向玩家出售，繞過了蘋果App Store內(nèi)置付費(fèi)平臺(tái)。
對(duì)此，蘋果直接從App Store中刪除了這款違規(guī)應(yīng)用。隨后不到一個(gè)小時(shí)，Epic Games 便向美國(guó)加州北區(qū)地方法院正式提交了針對(duì)蘋果的民事壟斷訴訟。
蘋果受到此類訴訟郵件遠(yuǎn)不止這一次了。包括Spotify、Basecamp、Tile以及ProtonMail在內(nèi)的多家企業(yè)均因App Store收費(fèi)比例問題向其發(fā)起訴訟。他們甚至還成立了“應(yīng)用程序公平聯(lián)盟(”The Coalition for App Fairness)，以共同向蘋果App Store分成制度提出抗議。
但這些行動(dòng)都沒有人讓蘋果調(diào)整其抽成比例。而此次，蘋果針對(duì)小型企業(yè)下調(diào)傭金率，在他們看來(lái)定是別有居心。如Spotify直接聲稱：
蘋果的反競(jìng)爭(zhēng)行為威脅著iOS上的所有開發(fā)人員，其最新舉措進(jìn)一步證明了他們的App Store政策是隨心所欲的和反復(fù)無(wú)常的。
我們希望監(jiān)管機(jī)構(gòu)不要理會(huì)蘋果的“表面文章”，并采取緊急行動(dòng)保護(hù)消費(fèi)者的選擇，確保為所有人創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
小結(jié)
值得注意的是，蘋果App Store的30%抽成比例并不是業(yè)界最高。
Google Play抽成同樣是30%，但其他部分第三方應(yīng)用平臺(tái)已超過了這一比例。比如騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)，其網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)合作模式的分成比例是開發(fā)者60%、騰訊40%。
相比之下，卻唯獨(dú)蘋果站在輿論的風(fēng)口浪尖。有分析人士認(rèn)為，“可能是因?yàn)樘O果App store的付費(fèi)用戶相對(duì)安卓用戶占比高很多，游戲公司從這個(gè)渠道獲得的營(yíng)收非常可觀，因而對(duì)收益影響更大。”
不論原因如何，蘋果App Store抽成比例已經(jīng)備受詬病，并且已引起反托拉斯監(jiān)管機(jī)構(gòu)的調(diào)查。
但從蘋果應(yīng)對(duì)諸多訴訟案的表現(xiàn)來(lái)看，似乎并不打算主動(dòng)做出讓步。
對(duì)于蘋果而言，一旦破例調(diào)整大型企業(yè)的抽成比例，不僅會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失，甚至還會(huì)威脅到長(zhǎng)久以來(lái)建構(gòu)的商業(yè)壁壘。
有網(wǎng)友認(rèn)為，Epic等企業(yè)發(fā)起的訴訟反而加重了稅收模式。下調(diào)15%傭金率以平“民憤”，然后繼續(xù)向可“富人”受重稅。
對(duì)于蘋果此舉，你怎么看?
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