2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”評(píng)選日前揭曉，西安市《借力體育盛會(huì) 傳播千年古都 展示大國之治——疫情背景下西安向世界講好中國故事》在眾多報(bào)送案例中脫穎而出，入選2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”。
2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”評(píng)選活動(dòng)由中國外文局主辦，旨在展示真實(shí)立體全面的中國，創(chuàng)新對(duì)外傳播方式，講好中國故事。目前，“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)開展了七屆。
2021年9月，主辦方向各省區(qū)市委宣傳部(政府新聞辦)征集2020年10月以來在對(duì)外傳播領(lǐng)域取得良好效果的典型案例，涵蓋突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)、對(duì)外文化交流、重大活動(dòng)宣傳、新聞發(fā)言人隊(duì)伍建設(shè)、城市形象塑造、公共外交等多個(gè)方面；要求有廣泛代表性或創(chuàng)新性，有值得總結(jié)和推廣的經(jīng)驗(yàn)及啟示，反映對(duì)外傳播實(shí)踐發(fā)展的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，上升到理論總結(jié)。
據(jù)悉, 經(jīng)專家組成的評(píng)審委員會(huì)初審、復(fù)審和終審，最終評(píng)選出2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”。在十大優(yōu)秀案例中，七個(gè)是省級(jí)優(yōu)秀案例、兩個(gè)是副省級(jí)城市優(yōu)秀案例（西安與廣州）、一個(gè)是地級(jí)市優(yōu)秀案例。
西安市委宣傳部此次報(bào)送的案例，以“西安作為十四運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)城市，更承擔(dān)著向世界展示中國經(jīng)驗(yàn)、中國智慧、中國力量的使命任務(wù)”為背景，提出了三大命題：讓大眾熱情與主流話語相結(jié)合，讓賽事報(bào)道與城市推介互協(xié)作，讓正面宣傳與國際傳播共融通。
十四運(yùn)會(huì)前后,西安市共組織“千年古都 常來長安”全國主流媒體西安看全運(yùn)、“一路有你 全運(yùn)有約”駐華大使夫人西安行等新聞宣傳活動(dòng)130余場(chǎng)，中省市及海外媒體平臺(tái)發(fā)稿3萬余篇（條），總點(diǎn)擊量超過73億次，其中海外點(diǎn)擊量近20億次；
推出的“相約西安 筑夢(mèng)全運(yùn)”抖音挑戰(zhàn)賽點(diǎn)擊量21.5億次；
聚焦短視頻調(diào)動(dòng)全民傳播熱潮，僅十四運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)舉辦前后，“十四運(yùn)會(huì)西安市執(zhí)委會(huì)”微信視頻賬號(hào)上就接連推出了60余部風(fēng)格各異的原創(chuàng)短視頻宣傳片，10萬+短視頻達(dá)到37部，全網(wǎng)覆蓋受眾達(dá)18億人（次），《西安，不止一面》《萬千心愿 不如長安》《來咧》等短視頻的片名，成為全國熱議的“公共話題”，頻頻登上熱搜榜。
這一系列成績的背后，是創(chuàng)新思維與積極進(jìn)取。案例從“破圈，一次搭建大眾傳播場(chǎng)景的模式創(chuàng)新”“出新,一次聚焦城市氣質(zhì)的情感重塑”“設(shè)題，一場(chǎng)講好中國故事的有力實(shí)踐”三個(gè)方面闡述了西安市在宣傳工作特別是對(duì)外宣傳領(lǐng)域的積極創(chuàng)新，就如何應(yīng)用短視頻、官方視頻號(hào)等傳播方式更好地開展城市形象推介、如何把控全媒體傳播的“溫度與火候”，讓內(nèi)容迭代、情感升溫更迅速，讓城市“出圈”更快捷等外宣議題進(jìn)行了有益探討與精深研究，結(jié)論令人信服，行文生動(dòng)感人，受到評(píng)審專家的一致好評(píng)。
（中國日?qǐng)?bào)陜西記者站）
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