文/諦林審核/子揚 校正/知秋
2022年以來，多家投資機構(gòu)集體抄底Peloton，業(yè)內(nèi)還傳出Peloton會被掛牌出售的消息。
雖然Peloton的新任CEO巴里·麥卡錫否認了這則消息，但Peloton的處境岌岌可危，接下來可能發(fā)生的狀況不容樂觀。
高層辭職、全球裁員
2月8日，Peloton正式公布了2022財年第二財季的業(yè)績報告。根據(jù)報告內(nèi)容可知，該公司在報告期內(nèi)的營業(yè)收入為11.34億美元，相比2021財年同期實現(xiàn)了6.49%的增長。
但Peloton在第二財季歸屬于普通股東的凈利潤出現(xiàn)了4.39億美元的虧損。就在財報發(fā)布當天，Peloton宣布公司CEO將離職，麥卡錫就此上任。
同時被宣布的，還有Peloton全球裁員的決定。根據(jù)Peloton官網(wǎng)公布的信息可知，該公司將會在全球范圍內(nèi)裁撤大約2800個職位，此次裁員力度達到總員工數(shù)量的20%。
至于裁員的原因，當然是因為Peloton業(yè)績不佳，還有消息稱，Peloton正在考慮暫停生產(chǎn)該公司引以為傲的動感單車。
綜合來看，連Peloton對現(xiàn)狀都不知所措，資本市場自然更不愿冒險繼續(xù)支持這家健身公司。
市值蒸發(fā)400億美元
公開資料顯示，Peloton正式成立于2014年，前期一直狀況不佳，到2020年新冠疫情突發(fā)后，Peloton才迎來爆發(fā)式增長。
疫情的爆發(fā)推動了消費者對健身產(chǎn)品的需求，Peloton憑借產(chǎn)品+內(nèi)容的模式迅速走紅，還探索出了互動健身的模式，瞬間成為海外健身愛好者的首選。
得益于此，Peloton在2020年成為全球最大的社交健身平臺，主要為消費者提供可以聯(lián)網(wǎng)的健身器材硬件，以及需要付費訂閱的流媒體健身課程。
在那段時間，Peloton股價持續(xù)飆升，總市值一度達到500億美元，可Peloton的輝煌像是曇花一現(xiàn)并沒有持續(xù)很長時間。
隨著歐美國家對疫情“躺平”，當?shù)叵M者不再堅持居家，重新開業(yè)的健身房也越來越多，Peloton的熱度迅速下滑，隕落速度之快令人唏噓。
短短一年的時間，Peloton的市值蒸發(fā)近400億美元，縮水80%以上。如此大的縮水幅度，自然會引起股東的強烈不滿，Peloton已經(jīng)被提供了耐克、蘋果、迪士尼等多個潛在買家。
“健身界奈飛”大潰敗
可現(xiàn)任CEO麥卡錫似乎并不想放棄這個自成立至今，只在2020年實現(xiàn)盈利的Peloton。
麥卡錫在接受采訪時曾表示，他的到來不是為了出售公司，而是為了尋求公司長期增長的機會。
根據(jù)麥卡錫的想法，Peloton將會把重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容上，利用起流媒體健身課程等聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，保持好“聯(lián)網(wǎng)的健身公司”的定位。
但在筆者看來，疫情的突發(fā)催生出了不少紅利股，Peloton雖然幸運地創(chuàng)造出了居家健身的風口，但如今風停，剩下的只有一地雞毛。
根據(jù)多方專業(yè)人士表示，新冠疫情可能會與人類永久并存，但消費者不可能長期居家，終究會重新回到生活正軌上，尤其是不甘被“束縛”的西方人。
故而，疫情紅利催生的居家健身新業(yè)態(tài)恐怕不會持續(xù)很久，在這條賽道上，Peloton跑不遠。
一位健身房老板曾表示，從本質(zhì)上來講，健身的主戰(zhàn)場仍是在線下。
但不可否認，線上流媒體健身課程是一個不錯的轉(zhuǎn)型方向，目前國內(nèi)也已經(jīng)有不少平臺在做這方面的業(yè)務(wù)，Peloton或許會借此翻身。
寫在最后
總而言之，筆者認為，Peloton即便能夠度過此次難關(guān)，也很難再重現(xiàn)2020年的輝煌時刻。在你看來，Peloton會走向哪種結(jié)局呢？
關(guān)鍵詞： 高層辭職全球裁員 市值蒸發(fā)400億美元 ldquo健身界奈飛rdquo大
