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      “失戀”造就的IPO,年虧22億,這個90后成了?

      發布時間:2022-03-06 17:11:25  |  來源:騰訊網  

      卸下某些光環,其實創業者也是一個普通人。

      但是由于對于愛好的堅持,有人把愛好做成了事業,并且成為了資本市場的寵兒。

      經歷過了一波90后的創業潮,當這群年輕人開始沉淀自己,并且開始遵循商業規律踏實做事的時候,他們就逐漸成為了市場的重要力量,并且也獲得了市場的尊重。

      2月25日,運動科技公司Keep向港交所提交上市申請書,如果Keep成功上市,那么這將是該領域第一個IPO項目。

      當下,可能很多人都知道Keep這個軟件,但是對于它背后的故事卻鮮有人知。一個關于運動的故事,一個關于分手的故事。

      對于很多大學生來說,畢業季即分手季。2014年,一場平平無奇的畢業答辯,一個叫王寧的“胖子”被分手了,對于體重的執念,讓這個180斤的計算機系高材生有了一絲“靈感”,三個多月的時間減掉50斤,也帶來了他人生創業的新靈感。

      雷軍曾說過,不建議大學生先創業,因為沒有經驗會走很多彎路。但是當王寧在減肥的路上,他懂得科學減肥的難處,也深知收集數據不易,所以這個就成了他創業的方向。

      2014年11月,已經是“瘦子”的王寧寫下了第一行代碼,并且帶領著他的團隊(這點尤為重要)開拓市場。對于初期創業者來說,簡單、好用就是產品最大的優勢,而王寧的Keep早期的定位就是——移動健身教練,打開軟件你就可以學習各種各樣的視頻課程。

      當然,風口也尤為重要,這是必不可少的一個環節。

      2015年之后,大的運動品牌開始成為市場的主流。短短六年時間,李寧從2港元/股的起步價一路沖破了108港元/股;安踏也從7港元/股沖到了最高191港元/股。大運動的崛起給了Keep無限的機會,當然也離不開資本的支持。

      創業初期,王寧就拿到了澤厚資本300萬天使輪投資,Keep上線一周之后,銀泰資本和貝塔斯曼亞洲投資基金又給他投資了500萬美元。有了資本的加持,再加上就在風口之上,上線一百多天后,Keep的用戶就突破了100萬,而對于互聯網企業來說,這個數據卻僅僅只是一個開始。

      經過早期的爆發式發展,上線的第二年Keep的用戶數突破了1000萬,但如何盈利仍然是擺在王寧面前的一道難題。

      對于一款工具型APP來說,核心是內容,盈利則是賣產品/課程,這是行業的通用商業模式,Keep也不例外。

      根據其招股書顯示,目前Keep的收入主要分為三個部分,第一個部分是自有品牌產品,其營收占比為55.1%;第二個部分是會員訂閱及線上付費內容,營收占比為32.8%;第三個部分是廣告和其他服務,營收占比為12.1%。

      招股書顯示,在2019年、2020年、2021年前九個月,Keep實現收入分別為6.63億元、11.07億元、11.59億元。但凈利潤卻分別虧損了7.35億元、22.44億元、24.58億元,虧損幅度有隱隱擴大的趨勢。

      不過,同很多互聯網企業一樣,戰略性虧損是互聯網企業的“重要選項”。招股書還顯示,目前Keep的用戶數已經突破了3億,月活數量也達到了3440萬。但是值得注意的是,全球互聯網環境正在發生比較大的變化。以往互聯網燒錢、培養用戶習慣、漲價的模式正在退潮。

      也就是說,如何盈利,并且保證持續盈利才是互聯網企業最終的考量因素,雖然Keep當下站在了資本市場的門外,并且一只腳已經踏進了門里,但這并不能說明企業就是安全的。如今Keep已經成立了8年,登陸資本市場之后,如何盈利將是企業的重中之重。

      關鍵詞: 失戀造就的IPO 年虧22億 這個90后成了

       

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