近期，國家發(fā)布《診所備案管理暫行辦法(征求意見稿)》及《診所基本標準(2022年修訂版，征求意見稿)》，將醫(yī)美診所納入統(tǒng)一診所管理體系。專業(yè)機構分析稱，醫(yī)美診所納入統(tǒng)一診所管理體系，此舉有望持續(xù)推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
在當下政策監(jiān)管趨嚴、嚴厲打擊不合規(guī)不合法醫(yī)美市場的情況下，讓國內(nèi)醫(yī)美龍頭朗姿股份（002612）走上了良性發(fā)展之路。
醫(yī)美市場前景廣闊
當前，我國居民可支配收入逐年提升，居民的時尚消費升級已成為中國經(jīng)濟穩(wěn)中向好的重要動力。隨著醫(yī)美藥械科技創(chuàng)新能力增強且技術逐步成熟，行業(yè)監(jiān)管政策逐步完善推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，消費者對美麗經(jīng)濟的消費意愿與人力資本投資性消費傾向逐步增強，以醫(yī)療美容為核心的“顏值經(jīng)濟”獲得了跨越式的發(fā)展，市場前景廣闊。
此外，醫(yī)美服務行業(yè)增速較快，滲透率有較大提升空間，根據(jù) Frost&Sullivan，我國 2019 年的醫(yī)療美容服務總收益排名全球第二，占全球醫(yī)療美容服務市場約 14.7%的市場份額。2019-2023 年，我國的醫(yī)療美容服務市場總收益的復合年增長率有望一直保持在 26%左右，增速排名全球第一。
據(jù)專業(yè)醫(yī)美平臺更美App發(fā)布了《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場規(guī)模達2274億元，預計2022年度醫(yī)美市場規(guī)模約達2643億元，規(guī)模持續(xù)擴大。
在市場擴大的前提下，監(jiān)管趨嚴利好頭部企業(yè)發(fā)展。未來隨著消費升級、人們愛美需求進一步釋放，合規(guī)醫(yī)美滲透率有望進一步提升。對醫(yī)美機構而言，在醫(yī)美廣告監(jiān)管趨嚴的背景下，機構品牌價值等優(yōu)勢將凸顯，利好龍頭醫(yī)美機構。顯然，朗姿股份就是其中之一。
朗姿股份2016年起切入醫(yī)美賽道，通過并購+自建的方式擴大版圖，迄今旗下共有米蘭柏羽、晶膚醫(yī)美、高一生三大品牌，截至2021上半年共有22家醫(yī)美機構（4家醫(yī)院+18家診所）。
在市場持續(xù)向好的情況下，朗姿股份緊握醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展機遇，以“米蘭柏羽”“四川晶膚”“高一生”為三大核心品牌，以中西部地區(qū)為資源優(yōu)勢集中布局，醫(yī)美機構數(shù)量和營業(yè)收入增長勢頭良好，擴張速度高于同行。
朗姿股份抓住行業(yè)發(fā)展的良好機遇，加快醫(yī)美業(yè)務的戰(zhàn)略布局，業(yè)務規(guī)模和盈利能力實現(xiàn)快速增長，根據(jù)其三季報顯示，朗姿股份2021年前三季度實現(xiàn)總營收26.51億元，同比增長32.75%；凈利潤1.58億元，同比增長216.07%；扣非凈利潤1.53億元，同比增長347.82%。
三大品牌錯位競爭協(xié)同發(fā)展
朗姿股份目前運營有“米蘭柏羽”、“晶膚醫(yī)美”和“高一生”三大國內(nèi)醫(yī)美品牌，朗姿醫(yī)美以“成為百年企業(yè)、成為醫(yī)美行業(yè)領軍企業(yè)”為愿景，以“安全醫(yī)美、品質醫(yī)美、口碑醫(yī)美”為目標為顧客提供領先的醫(yī)療技術和優(yōu)質服務，始終堅持醫(yī)療本質，致力于研究行業(yè)前端的醫(yī)療技術。
米蘭柏羽，國內(nèi)高端綜合性醫(yī)美品牌，參照JCI標準（全球公認的最高醫(yī)療服務標準）對醫(yī)療機構進行管理和運營，以最規(guī)范嚴苛的標準進行流程設計和服務追蹤，以顧客的需求和安全為核心，以顧客全方位、全觸點的感受為考量，提供高品質的醫(yī)療美容解決方案和差異化的價值體驗。
其次，晶膚醫(yī)美中國“醫(yī)學年輕化”連鎖品牌，主打激光與微整形類醫(yī)療美容服務，擁有國際化醫(yī)學美容專業(yè)團隊，專業(yè)化醫(yī)療美容器械設備，個性化定制美容方案，規(guī)范化的高品質服務，致力于運用醫(yī)療美容技術與產(chǎn)品，滿足客戶年輕化塑形需求。
此外，高一生醫(yī)美專業(yè)技術行業(yè)領先的高端醫(yī)美品牌。高一生醫(yī)療美容醫(yī)院，是一家集美容外科、美容皮膚科、美容中醫(yī)科、美容牙科、微整形五大醫(yī)美中心為一體的專業(yè)醫(yī)療美容機構，是西安地區(qū)經(jīng)營規(guī)模和品牌知名度及技術實力最強的醫(yī)美機構之一，其擁有全球高端醫(yī)療儀器，并與美國、韓國等建立醫(yī)生定向交流機制，致力于推進中國與世界醫(yī)學美容技術的發(fā)展。
朗姿股份醫(yī)美業(yè)務板塊總體表現(xiàn)較好，對企業(yè)整體收益貢獻逐步上升。米蘭柏羽占營收比重最高，毛利率有所提升。晶膚醫(yī)美擴張較快，2018年至 2021上半年，營收占比從 19.12%提升至 22.69%。
朗姿股份旗下三大醫(yī)美品牌分別專注于整形美容、綜合性醫(yī)療美容、激光與微整形類醫(yī)療美容，并已在各自區(qū)域市場內(nèi)具有較高的品牌知名度和市場占有率，朗姿醫(yī)美的區(qū)域規(guī)模已經(jīng)形成，并積極布局全國業(yè)務的發(fā)展，綜合業(yè)務規(guī)模居國內(nèi)前列，得以實現(xiàn)錯位競爭與協(xié)同效應的優(yōu)勢，使得企業(yè)醫(yī)美業(yè)務穩(wěn)健擴張。
另外，在醫(yī)美各品牌相互獨立的基礎上，可以共享知名醫(yī)師、高端診療設備、醫(yī)療技術和管理經(jīng)驗等方面的資源，共享藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療耗材、醫(yī)療設備的統(tǒng)一采購價格，共享廣告投放和營銷推廣，實現(xiàn)較好的資源協(xié)同效應。
著力打造行業(yè)生態(tài)鏈
根據(jù)專業(yè)機構披露，朗姿股份與醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺美唄達成戰(zhàn)略合作，進一步打造醫(yī)美行業(yè)生態(tài)鏈，為企業(yè)未來發(fā)展打下了堅實的基礎。
美唄是中國兩大互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺之一，業(yè)務覆蓋國內(nèi)各省及海外，與2000余家嚴選機構達成合作，可為用戶提供咨詢服務、對比機構價格、定制醫(yī)美方案等。
美唄將對朗姿股份旗下各區(qū)域機構端口提供精細賦能，從區(qū)域差異化能力培養(yǎng)、品項打造、醫(yī)生IP建立、數(shù)據(jù)實時共享、運營效率提升等維度助力其醫(yī)美業(yè)務發(fā)展，并在信息共享、人才培養(yǎng)、品牌建設、醫(yī)美行業(yè)標準打造及醫(yī)美新賽道開拓等方面進行深化合作。
截至2021年上半年，朗姿醫(yī)美機構數(shù)量已增長至22家，醫(yī)美業(yè)務進入快速擴張期。此次與美唄的合作升級將通過上下游資源聯(lián)動有效幫助朗姿股份對快速擴張的旗下機構進行精細化管理和整合，為其發(fā)展保駕護航。
此外，朗姿股份2022年以來在醫(yī)美醫(yī)師培訓端發(fā)力明顯，1月首家醫(yī)美醫(yī)師培訓基地落地，為各機構醫(yī)師提供系統(tǒng)學習、提升專業(yè)素養(yǎng)的平臺；2月舉辦首屆光電治療技術綜合訓練營，聘請多位皮膚美容臨床大咖，全面賦能醫(yī)生技術、創(chuàng)新、多維解決技能高階的升級。
通過聯(lián)動上下游資源，同時伴隨著本次合作的升級，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈打造上將更進一步，建立從平臺到機構的客戶生態(tài)系統(tǒng)，有望實現(xiàn)疫情流量困局下的突圍增長。
機構分析指出，朗姿股份醫(yī)美業(yè)務穩(wěn)健擴張，三大品牌實現(xiàn)錯位競爭與協(xié)同效應，人才體系與學術平臺搭建成功，未來業(yè)績有望持續(xù)升高。華福證券發(fā)布研報稱，首次給予朗姿股份強烈推薦評級，并預測2022-2023年公司歸母凈利潤將分別達到3.25億元及3.98億元，同比增長39.6%及22.24%，將延續(xù)高速增長態(tài)勢，值得投資者長期關注。
