2019年不僅是5G元年，也是電商直播爆發(fā)的元年。除了淘寶直播高速發(fā)展，抖音和快手等短視頻平臺也在迅速搶占市場，越來越多的用戶培養(yǎng)出通過直播購買商品的習(xí)慣。而到了2020年，一場疫情使千千萬萬的人只能待在家中，這種情況無疑使得包括外賣、直播帶貨這類通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的銷售變得更加火熱。
“‘金絲皇菊’產(chǎn)自網(wǎng)紅村幕沖，農(nóng)家肥種養(yǎng)、無塵車間封裝，開水沖泡有如鮮花怒放，屬藥、茶兩用佳品……”3月15日，一場扶貧助農(nóng)直播活動在江西省上栗縣赤山鎮(zhèn)金泰農(nóng)業(yè)合作社舉行。在短短的2個小時內(nèi)，網(wǎng)上成交量就超過1000單。立足于網(wǎng)絡(luò)直播平臺打造脫貧IP欄目帶，利用鄉(xiāng)村網(wǎng)紅為農(nóng)產(chǎn)品代言，無疑是為銷售開啟了新模式。
電商直播的發(fā)展是由市場的需求決定的。互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來了太多生活的變革，身邊日新月異的變化令人目不暇接，電商直播也基于此有了堅(jiān)實(shí)的后盾和受眾群體。隨著三四線城市對互聯(lián)網(wǎng)的接觸逐漸加深，資本運(yùn)作開發(fā)了直播這一新形式，潛移默化地培養(yǎng)著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。快捷、直接可見、消遣式購物等消費(fèi)習(xí)慣反過頭來又推動了直播這一行業(yè)的發(fā)展。從“直播+才藝展示”到“直播+網(wǎng)紅帶貨”，再到較為落后的地區(qū)運(yùn)用直播售賣農(nóng)產(chǎn)品，這是由人們的需求決定的，也是電商尋求突破的新成果。
直播應(yīng)當(dāng)被更多行業(yè)正確認(rèn)識和把握。我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的經(jīng)營方式趨向多元，競爭力也不斷增強(qiáng)，行業(yè)融資能力提高，新增投資不斷增加，這一切都向我們充分證明了，直播值得各行各業(yè)去探索。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品遇上直播，我們發(fā)現(xiàn)了其中蘊(yùn)含的新的銷售機(jī)遇，這種銷售新方式是具有前瞻性的，因?yàn)樗诓粩嘧兓氖袌鲋型诰虺隽烁S時代的東西。
除了商業(yè)農(nóng)業(yè)，許多行業(yè)其實(shí)都可以利用直播來創(chuàng)新形式，提升曝光度。例如在疫情期間，央視24小時直播火神山雷神山醫(yī)院建筑過程，眾多網(wǎng)友“云監(jiān)工”，第一時間了解建筑過程，也將更多國民的心凝聚在了那一片小小的土地上。
直播會向怎樣的方向繼續(xù)前行?又會被運(yùn)用在什么樣的地方大放光彩?這應(yīng)該由市場決定，由我們決定，也由這個時代決定。(特約評論員 柳霞)
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