昨夜，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)歷史性的一幕出現(xiàn)了，二次元視頻社區(qū)B站的市值首次超過(guò)了愛(ài)奇藝。
北京時(shí)間昨夜23點(diǎn)13分，嗶哩嗶哩上漲2.45%，市值達(dá)117.61億美元，超過(guò)愛(ài)奇藝116.72億美金的市值。
今年一季度，B站的營(yíng)收甚至不到愛(ài)奇藝的三分之一，但卻靠海量年輕用戶(hù)和高度用戶(hù)粘性實(shí)現(xiàn)股價(jià)“逆襲”。
今日凌晨美股收盤(pán)時(shí)，愛(ài)奇藝的市值為115.38億美金，而B(niǎo)站的股價(jià)震蕩下行，收盤(pán)時(shí)市值跌到114.44億美元。雖然B站的市值重新跌到愛(ài)奇藝之下，但兩者的市值十分接近。
B站今年以來(lái)漲幅近80%
索尼入股不到兩月收益超40%
今年以來(lái)，B站的新年晚會(huì)、《后浪》不斷出圈，再加上財(cái)報(bào)用戶(hù)數(shù)據(jù)超越市場(chǎng)預(yù)期，B站的股價(jià)已經(jīng)漲近80%。
今年元旦跨年夜，B站舉辦的名為“2019最美的夜”的晚會(huì)獲得了超8000萬(wàn)用戶(hù)的在線(xiàn)觀看。晚會(huì)舉辦的第二天，B站股價(jià)在美飆升，收漲12.51%。
最近兩個(gè)月，B站的股價(jià)漲幅更是驚人。3月18日，隨著美股大跌，B站的股價(jià)曾跌到19.25美金的低點(diǎn)，而在5月20日，隨著財(cái)報(bào)的發(fā)布，B站的股價(jià)創(chuàng)下36.47美金的歷史新高，短短兩個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，B站的股價(jià)漲幅高達(dá)89.45%。據(jù)一季報(bào)，B站在一季度雖然巨虧5億美元，但營(yíng)收同比大增69%，還在今年一季度創(chuàng)下了日活和月活的最高增幅(自上市以來(lái))。
入股B站不到兩個(gè)月的索尼也賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，收益超過(guò)40%。今年4月9日，B站對(duì)外宣布獲得索尼4億美元戰(zhàn)略投資，這次投資完成之后，索尼將持有B站4.98%的股份;今日凌晨美股收盤(pán)時(shí)，B站的股價(jià)為33.13美金，這4.98%股份的市值已經(jīng)達(dá)到了5.699億美金，收益為42.47%。
而愛(ài)奇藝的股價(jià)隨著美股崩盤(pán)持續(xù)下跌，4、5月反彈乏力，今年以來(lái)已經(jīng)下跌了24.82%。
營(yíng)收不到愛(ài)奇藝三分之一
B站靠年輕用戶(hù)和高度黏性“逆襲”
在今年一季度，兩家視頻網(wǎng)站都出現(xiàn)了虧損幅度擴(kuò)大的現(xiàn)象。B站增虧幅度遠(yuǎn)高于愛(ài)奇藝，但虧損規(guī)模卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于愛(ài)奇藝。
B站在一季度實(shí)現(xiàn)凈虧損5.386億元人民幣，比去年同期的1.956億虧損擴(kuò)大了175%。愛(ài)奇藝一季度凈虧損為人民幣29億元，去年同期的凈虧損為人民幣18億元，虧損同比擴(kuò)大超60%。
從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，B站一季度的營(yíng)收規(guī)模不到愛(ài)奇藝的三分之一。而在營(yíng)收增幅方面，愛(ài)奇藝的表現(xiàn)遜于B站。一季度，B站的營(yíng)收達(dá)23.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)69%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期;愛(ài)奇藝的一季度營(yíng)收為76億人民幣，同比增幅僅為9%。其中，愛(ài)奇藝的在線(xiàn)廣告營(yíng)收為15億元人民幣，同比下降27%，但會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到46億元人民幣，同比增長(zhǎng)35%;
付費(fèi)用戶(hù)數(shù)方面，B站的規(guī)模也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于愛(ài)奇藝。截至一季度末，愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)1.189億，同比增長(zhǎng)23%，單季度會(huì)員猛增1200萬(wàn)。而B(niǎo)站的月平均付費(fèi)用戶(hù)僅為1340萬(wàn)人，雖然同比增長(zhǎng)了134%，但依然不到愛(ài)奇藝的八分之一。
有人認(rèn)為B站的營(yíng)收及用戶(hù)規(guī)模撐不起百億美金的市值，但其驚人的用戶(hù)粘性和用戶(hù)年輕化程度，卻使其成為了資本市場(chǎng)的“香餑餑”，騰訊、阿里、索尼等局托都是B站的投資者。
今年一季度，B站平均月活用戶(hù)為1.724億，同比增長(zhǎng)了70%，平均日活用戶(hù)為5080萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)69%，均創(chuàng)下上市以來(lái)的最高增幅。
在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，嗶哩嗶哩CEO陳睿還提到，一季度B站用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)為87分鐘，投稿量、UP主數(shù)量也同比翻倍。
陳睿還提到，新用戶(hù)的畫(huà)像跟過(guò)去幾個(gè)季度沒(méi)什么區(qū)別，仍然是以年輕人為主，平均年齡是20歲左右，超過(guò)50%來(lái)自三線(xiàn)及三線(xiàn)以下城市。
超過(guò)一個(gè)小時(shí)的日均使用時(shí)常、20歲左右的平均用戶(hù)年齡，這令國(guó)內(nèi)所有的視頻網(wǎng)站都十分羨慕。
而B(niǎo)站也在實(shí)行相關(guān)策略加速出圈、促進(jìn)付費(fèi)，進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)數(shù)據(jù)。B站CFO樊欣稱(chēng)，目前，獲得索尼的投資后，嗶哩嗶哩擁有超過(guò)100億元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，而且所有戰(zhàn)略股東都非常支持用戶(hù)增長(zhǎng)策略。同時(shí)，今年，嗶哩嗶哩也會(huì)進(jìn)一步深化商業(yè)化進(jìn)程。目前，新用戶(hù)向付費(fèi)用戶(hù)的轉(zhuǎn)換效率很高，仍有空間來(lái)提升付費(fèi)率。
影片供給告急疊加廣告收入下滑
疫情之下傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站面臨挑戰(zhàn)
受益于人們使用時(shí)長(zhǎng)的增加，線(xiàn)上娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一度被視為疫情下受益最多的行業(yè)之一，游戲、視頻網(wǎng)站等公司在今年一季度的表現(xiàn)都比較出色。
而“愛(ài)優(yōu)騰”等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)則更為復(fù)雜，疫情帶來(lái)的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)確實(shí)將帶來(lái)一季度的營(yíng)收增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期來(lái)看，影片供給的告急和廣告收入的下滑都將為其帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。
影片供給方面，今年第一季度無(wú)數(shù)劇組暫停工作，有的劇組甚至?xí)舆t到第三、第四季度才開(kāi)工，這對(duì)電影、電視劇的短期供應(yīng)造成了一定打擊。
而長(zhǎng)期來(lái)看，多家影視公司的破產(chǎn)將對(duì)影片供給產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。4月15日，據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2020年初至今，有5328家影視公司注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)，是2019年全年注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)數(shù)量的1.78倍。
不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，B站的視頻供給主要依靠UP主的自我創(chuàng)作，訂購(gòu)劇集占比并不高。在疫情期間，劇組停工和綜藝節(jié)目的停拍對(duì)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容供給造成了一定打擊，而B(niǎo)站的視頻投稿量卻出現(xiàn)翻倍，主要由于UP主宅家時(shí)投稿熱情高漲。
在廣告收入方面，受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行的影響，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的廣告收入也受到了沖擊。以愛(ài)奇藝為例，一季度76億的營(yíng)收中，15億為廣告營(yíng)收，同比下降27%。
在一季報(bào)的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，愛(ài)奇藝CEO龔宇也提到，受宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)等影響，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)一年都將持續(xù)疲軟。
傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站對(duì)廣告營(yíng)收的依賴(lài)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于B站，受沖擊程度更大。愛(ài)奇藝在廣告收入同比下降27%后，廣告收入占總營(yíng)收比例依然達(dá)到19.73%。而B(niǎo)站一季度的廣告收入在同比增長(zhǎng)90%后達(dá)到2.1億，在23.2的總營(yíng)收中僅占9%。據(jù)悉，B站的最主要營(yíng)收來(lái)源為游戲收入，一季度其游戲收入為11.5億，占比接近50%。
面臨一系列挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站也聯(lián)合起來(lái)“自救”。5月，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等9家影視公司聯(lián)合發(fā)布了一份自救行動(dòng)的倡議書(shū)，對(duì)影視劇、綜藝節(jié)目生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)成本體系、價(jià)格體系進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。
龔宇稱(chēng)，這一行業(yè)倡議有望進(jìn)一步降低成本尤其是演員片酬的成本，版權(quán)成本也在下降，但由于影視行業(yè)制作周期的原因，影響顯現(xiàn)可能要到明年或后年。
快手、字節(jié)跳動(dòng)虎視眈眈
B站也面臨“成長(zhǎng)的煩惱”
以“年輕人視頻網(wǎng)站”而聞名B站，其實(shí)更像是一家“游戲公司”，游戲收入的占比在一半左右。
據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC共同發(fā)布的《2020年度第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來(lái)看，2020年Q1中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)76.20億元，環(huán)比增長(zhǎng)40.59%，而中國(guó)二次元游戲用戶(hù)規(guī)模已高達(dá)1.31億，環(huán)比增長(zhǎng)12.93%。
深耕二次元游戲的B站也受益于此，今年一季度，B站的游戲業(yè)務(wù)收入高達(dá)11.5億，同比增幅達(dá)50%。
而在二次元游戲這個(gè)賽道，競(jìng)爭(zhēng)正在越來(lái)越激烈，B站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)都不弱。
其中一個(gè)重磅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是二次元視頻網(wǎng)站元老——A站，在被快手收購(gòu)后，A站的綜合實(shí)力也得到增強(qiáng)。今年4月7日，由快手、A站和龍卷風(fēng)暴獨(dú)家聯(lián)合發(fā)行的重磅二次元游戲《命運(yùn)神界》正式公測(cè)，一經(jīng)上架就爆發(fā)出了超高的熱度。上線(xiàn)當(dāng)天，該游戲沖到iOS免費(fèi)榜游戲免費(fèi)榜第一名，當(dāng)晚，研發(fā)商龍拳風(fēng)暴透露首日流水破1000萬(wàn)。
該游戲雖然上線(xiàn)不到一個(gè)月便被要求緊急整改并全渠道下架，但其上線(xiàn)初期的優(yōu)秀表現(xiàn)已然反映了快手在二次元游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
除快手外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)也正在進(jìn)軍二次元游戲領(lǐng)域。
據(jù)手游那點(diǎn)事報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)目前手頭上的5款中重度游戲有自研有代理，涵蓋了SLG、吃雞、MOBA、二次元等領(lǐng)域。其中，二次元領(lǐng)域的一款游戲由國(guó)內(nèi)某同人游戲團(tuán)隊(duì)制作，該團(tuán)隊(duì)有著十年深耕二次元文化的經(jīng)驗(yàn)，也曾推出業(yè)內(nèi)知名的同人游戲作品。手游那點(diǎn)事還稱(chēng)，就在4月底，這款游戲開(kāi)啟了首次刪檔技術(shù)測(cè)試。
快手、字節(jié)跳動(dòng)的布局將對(duì)二次元游戲領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，近期，B站也入股二次元手游研發(fā)公司“掌派科技”以增加二次元游戲領(lǐng)域的綜合實(shí)力。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，5月11日，掌派科技的關(guān)聯(lián)公司杭州掌派科技有限公司發(fā)生工商變更，投資人(股權(quán))備案新增B站關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰荆c此同時(shí)，公司高級(jí)管理人員備案也發(fā)生變更，新增B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎等人為董事。據(jù)悉，杭州掌派科技有限公司成立于2014年6月，注冊(cè)資本約178萬(wàn)人民幣。
關(guān)鍵詞： B站市值超過(guò)愛(ài)奇藝
