7月15日，阿拉丁發(fā)布了2020年上半年度小程序行業(yè)報告，并頒布了阿拉丁神燈獎。其中，順豐速運、當當、十點讀書、一直看漫畫、孔夫子舊書網(wǎng)以及蘑菇寵醫(yī)六家公司的百度智能小程序，榮獲阿拉丁神燈獎—2020上半年最佳百度智能小程序獎。
全景流量開放，智能小程序生態(tài)日漸繁榮
2020年上半年，智能小程序依托于“搜索+信息流”的精準雙引擎及開源聯(lián)盟提供的多元場景優(yōu)勢，不斷釋放新能力新流量，幫助開發(fā)者主動經(jīng)營，已經(jīng)成為各行業(yè)的新基建。目前，百度智能小程序生態(tài)月活用戶達5億，入駐的智能小程序數(shù)量達到42萬個，月活破百萬智能小程序達到240家。
阿拉丁方也指出，越來越多的智能小程序通過善借百度平臺優(yōu)勢主動經(jīng)營，在流量見頂與疫情影響下實現(xiàn)逆勢增長，彰顯了智能小程序的生態(tài)紅利。
例如十點讀書，作為6000萬女性深愛的文化生活服務平臺，在接入百度智能小程序后，利用百度“垂類內(nèi)容圈人群標簽”，進行內(nèi)容精準分發(fā)和精細化運營，快速觸達目標用戶、產(chǎn)生服務聯(lián)結(jié)，獲得爆發(fā)式的升級和增長，在一個月時間內(nèi)實現(xiàn)10倍速增長，并于近期日活突破100萬。
中國古舊書交易頭部平臺孔夫子舊書網(wǎng)，在將9000多萬的圖書與藝術(shù)藏品資源接入百度智能小程序后，利用百度搜索實現(xiàn)供需精準匹配，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準觸達用戶，實現(xiàn)了DAU增長300%，訂單量增長200%以上。
積極賦能商業(yè)化，加速連接服務
百度智能小程序正在更加主動的提供商業(yè)化賦能，一方面，通過高分成政策和高效的變現(xiàn)能力幫助內(nèi)容類開發(fā)者持續(xù)獲取廣告收益;另一方面，與眾多服務類開發(fā)者不斷開拓新的營銷玩法，拓寬變現(xiàn)方式，在逐步實現(xiàn)從連接信息到連接商品與服務的愿景。
在廣告收益上，智能小程序繼續(xù)保持1:9的高分成政策，同時新增多種不同的廣告樣式以適配媒體內(nèi)容達到原生體驗。基于此，智能小程序整體CPM的穩(wěn)步提升，目前已達到開發(fā)者在APP和WAP的廣告CPM的2倍。
在營銷玩法上，除了基于中心化的精準營銷外，百度智能小程序還與寶格麗、順豐速運、當當?shù)忍剿鞒霆毤疑唐肥装l(fā)、聯(lián)合補貼、直播帶書等品效合一的新玩法，在用戶數(shù)據(jù)與帶貨效果上取得雙豐收。
以世界讀書日營銷為例，世界讀書日當天，當當就與百度智能小程序聯(lián)合發(fā)起了“全民讀書月”活動。百度智能小程序作為平臺方，提供了全場景活動信息掛載、大咖直播、特色圖書、優(yōu)惠補貼等豐富的運營手段，打造出一場知識狂歡節(jié)，助力當當實現(xiàn)一天銷售10萬單的成績。
關(guān)鍵詞： 阿拉丁神燈獎
