在智能穿戴設(shè)備誕生早期，“不可一世”的蘋果和它的 Apple Watch 還不是霸主，2015 年全球范圍內(nèi)出貨量最大的智能穿戴設(shè)備商是 Fitbit，而第二名是小米，蘋果只排到第三名。
但隨著 iPhone 的持續(xù)熱銷、watchOS 的不斷成熟，Apple Watch 以驚人的勢(shì)頭反超，并利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰了 Fitbit，至少在智能手表領(lǐng)域成為了新的霸主。根據(jù) IDC 公布的數(shù)據(jù)，2020 年全球智能手表市場(chǎng)中蘋果占到了 40% 的份額，去年秋季推出的 Apple Watch S6 和 Apple Watch SE 表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量約為 1290 萬。
華為、三星等企業(yè)排在蘋果身后，但相對(duì) 2019 年獲得正增長(zhǎng)的只有蘋果和華為，其中華為以 26% 的同比增長(zhǎng)保留了追趕蘋果的希望，其他幾個(gè)品牌估計(jì)只會(huì)被這兩家廠商拋離得更遠(yuǎn)。
毫無疑問，蘋果的智能手表在全球范圍內(nèi)依然有著明顯的優(yōu)勢(shì)，而在國(guó)內(nèi)也是大多數(shù)消費(fèi)者選購(gòu)智能手表時(shí)的首選。然而，國(guó)行版的 Apple Watch 一直都不是“完全體”，蘋果在 Apple Watch S4 上率先加入了 ECG 心電圖功能，用戶在佩戴手表時(shí)將手指放在表冠處就能進(jìn)行心率檢查并生成心電圖，如此一來使用者便能及時(shí)了解自己的心率情況。
但由于政策的差異，國(guó)行版 Apple Watch 的 ECG 功能一直無法正常使用，這也意味著 Apple Watch S4、S5、S6 三代產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷售時(shí)，一直處于“屏蔽主力功能”的狀態(tài)。
如今最新消息傳來，國(guó)家藥監(jiān)局最新的一份文件中蘋果的 Apple Watch 赫然在列，而獲得批準(zhǔn)的功能，正是 ECG 心電圖。如果說過去的 Apple Watch 是“讓一只手”和其他產(chǎn)品在市場(chǎng)上較量，那未來的 Apple Watch 將得到完全解放的機(jī)會(huì)，要全力出擊了。
ECG 心電圖，為數(shù)不多的差異化賣點(diǎn)
我們?yōu)槭裁匆I智能手表?這是一個(gè)好問題，也是一個(gè)“老難題”。智能手表誕生之初功能十分單一，簡(jiǎn)單來說就是將智能手機(jī)接收信息的能力延伸到我們的手腕上，除此之外就是藍(lán)牙遙控相關(guān)的一些小功能，但對(duì)消費(fèi)者來說并沒有太多的實(shí)際意義。
而到了今天，智能手表幾乎清一色地變成了“健康配件”，除了可以幫助我們脫離手機(jī)接收信息，最大的作用也就是監(jiān)測(cè)身體各項(xiàng)數(shù)據(jù)的變化，便捷化、圖形化地展示我們的身體健康情況。不得不說，健康賽道的出現(xiàn)讓智能手表的存在感大大提升，而在其中，ECG 功能的出現(xiàn)讓 Apple Watch 達(dá)到了更高的水準(zhǔn)。
ECG 功能的價(jià)值主要體現(xiàn)在哪?常見于大多數(shù)智能手表上的健康功能在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上不算太難，比如心跳監(jiān)測(cè)、血氧監(jiān)測(cè)等算不上有太多的技術(shù)含量，大多數(shù)廠商都能做到而且能夠?qū)?shù)據(jù)做準(zhǔn)確。但 ECG 功能不一樣，由于 ECG 心電圖對(duì)心臟健康有著直接的參考價(jià)值，所以測(cè)量精度十分重要，如果誤差太大那 ECG 功能就失去了價(jià)值，而且會(huì)對(duì)使用者的心臟健康情況造成誤判。
Apple Watch S4 的 ECG 功能之所以會(huì)引起轟動(dòng)，不光是復(fù)雜技術(shù)的小型化難度很高，更是因?yàn)樘O果的 ECG 功能獲得了美國(guó)食品和藥物管理局 FDA 的認(rèn)證，從側(cè)面來看其精確度已經(jīng)達(dá)到了準(zhǔn)醫(yī)療器械的水準(zhǔn)。
更重要的一點(diǎn)，蘋果自 2018 年推出 ECG 功能之后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們幾乎沒有辦法拿出同級(jí)別的產(chǎn)品與之對(duì)抗，這也能從側(cè)面說明該技術(shù)在實(shí)現(xiàn)時(shí)的難度。不過在 2020 年，OPPO 和華為總算是先后拿出了具備 ECG 功能的智能手表，而且通過了 NMPA 國(guó)家藥品監(jiān)督管理局二類醫(yī)療器械注冊(cè)認(rèn)證，在技術(shù)層面追平了蘋果。
但從實(shí)際效果來看，Apple Watch 的健康配置依然更加出色，而且在 iOS、watchOS 聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)的支持下，綜合體驗(yàn)更勝一籌。不管如何，智能手表目前扮演的角色依然是“智能手機(jī)的配件”，消費(fèi)者選購(gòu)之前需要找到購(gòu)買理由。而對(duì)健康的關(guān)注，尤其是高科技健康技術(shù)，則依然是吸引消費(fèi)者購(gòu)買智能手表的主要原因。
中國(guó)智能穿戴廠商需要講好體驗(yàn)故事
本來國(guó)產(chǎn)智能手表廠商還有希望借助 ECG 功能實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，蠶食原屬于 Apple Watch 的健康穿戴市場(chǎng)，但如今國(guó)行 Apple Watch ECG 功能有望上線，這對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手表廠商來說自然不是一個(gè)好消息。
但對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手表廠商來說真的只有壞消息嗎?其實(shí)未必。無論如何，在國(guó)內(nèi)、在 ECG 相關(guān)健康功能層面，國(guó)產(chǎn)品牌始終擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，只要做好這些點(diǎn)，對(duì)抗 Apple Watch 也不是大問題。
首先，國(guó)產(chǎn)智能手表始終有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。無論 Apple Watch 有沒有 ECG 功能，它的價(jià)格和產(chǎn)品定位始終要比國(guó)產(chǎn)智能手表高一截，換言之國(guó)產(chǎn)智能手表在 Apple Watch 面前始終有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。就算未來 Apple Watch 會(huì)補(bǔ)齊 ECG 功能，國(guó)產(chǎn)智能手表也大可不必?fù)?dān)心會(huì)對(duì)自家產(chǎn)品造成威脅，因?yàn)楸緛砭筒皇侵苯痈?jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。
相對(duì)的，在 2000 元以下的價(jià)位里，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)有大把機(jī)會(huì)把 ECG 功能打造成核心賣點(diǎn)，主打“科技普惠”，這也未嘗不是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的好機(jī)會(huì)。
其次，國(guó)產(chǎn)智能手表廠商在市場(chǎng)教育方面走在更前。盡管 Apple Watch 的美國(guó)版本早在 2018 年就引入了 ECG 功能，但中國(guó)地區(qū)的 ECG 功能引入，卻是國(guó)產(chǎn)品牌走得更前。這也意味著國(guó)產(chǎn)智能手表在產(chǎn)品認(rèn)知、市場(chǎng)教育方面有著更豐富的經(jīng)驗(yàn)和更深厚的積累，更容易說服消費(fèi)者為 ECG 功能買單。
比如，OPPO 為了推廣 OPPO Watch ECG 版，積極地和各大健康管理、體育機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，通過專業(yè)平臺(tái)為其背書、推廣，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知。一般來說，國(guó)產(chǎn)品牌在推廣產(chǎn)品時(shí)會(huì)更懂得利用各類資源，將產(chǎn)品的體驗(yàn)融入到消費(fèi)者的日常生活中去，這也是做得比蘋果更好的一點(diǎn)。
最后，國(guó)產(chǎn)智能手表廠商在軟硬件整合方面也有豐富的經(jīng)驗(yàn)。雖然我們一直都說蘋果的軟硬件生態(tài)整合做得非常出色，但國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)迎頭趕上，哪怕還達(dá)不到蘋果的水準(zhǔn)但也是十分接近。
比如說，華為的鴻蒙系統(tǒng)可以讓智能手表在智能生活中扮演更多的角色，做到超出智能配件之外的用途。國(guó)產(chǎn)智能手表越來越懂得如何整合生態(tài)和資源，讓設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)有效的信息聯(lián)動(dòng)，而越來越多的消費(fèi)者開始選擇國(guó)產(chǎn)智能手表品牌，正是趨勢(shì)的體現(xiàn)之一。
總體而言，國(guó)行 Apple Watch 有希望加入 ECG 后肯定會(huì)在一定程度上影響國(guó)產(chǎn)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，但還遠(yuǎn)不到“趕盡殺絕”的程度。國(guó)產(chǎn)智能手表在功能和體驗(yàn)上已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的進(jìn)步和提升，我們相信多給一點(diǎn)耐心和時(shí)間，一定可以見到國(guó)產(chǎn)品牌在 Apple Watch 面前會(huì)更有自信。
