據報道，社交媒體公司 Snap 和視頻游戲設計軟件開發商 Unity Software 在周四開市后發布了第四季度的收益報告，它們都警告稱，蘋果于今年春季進行的隱私保護改革將帶來真正意義影響。
為了瞄準移動廣告并衡量其效果，應用開發者和其他行業參與者目前經常使用蘋果的 IDFA，這是在每臺蘋果設備上的一串獨特字母和數字。但一旦隱私更新推出，應用程序開發商將被迫通過提示請求用戶的 IDFA 訪問許可。預計很大一部分用戶會說 “不”，這將降低定向廣告的效果。
這些變化已經成為 Facebook 等以廣告為主的公司的主要爭論點，這些公司似乎將因此失去收入。但 Facebook 絕非個例。
Unity Software 在其收益報告中表示，IDFA 的變化將影響手機游戲開發商獲取新用戶的方式，以及 “他們如何優化終身用戶價值”。
該公司寫道 :“盡管這很難預估，但我們的指導方針是假設 IDFA 將從春季開始變化，2021 年我們的收入將減少約 3000 萬美元，占收入的 3%。”
Snap 首席財務官德里克 • 安德森(Derek Andersen)在為第四季度收益報告準備的發言稿中表示，蘋果的政策調整在實施后將帶來需求中斷的風險。
他解釋說 :“目前尚不清楚這些變化對我們業務的營收勢頭會有什么長期影響，這可能要等到這些變化實施幾個月或更久之后才會清楚。”
蘋果目前正在 iOS 14 測試版中測試隱私更新，預計將在 “早春”向所有用戶推出。
Snap 首席商務官杰雷米 · 戈爾曼(Jeremi Gorman)表示，Snap 一直在與蘋果合作，為這些變化做好準備，它一直在對廣告客戶進行教育，并正在進行長期投資，以便在廣告中使用更多的第一方數據。此外，該公司計劃為廣告商提供更多機會，通過 “閱后即焚”即時通信平臺 Snapchat 直接向用戶提供產品和服務。
“事實上，我們欽佩蘋果，我們相信他們正在努力為客戶做正確的事情，”她說。“他們對保護隱私的關注與我們的價值觀以及我們從一開始就建立業務的方式是一致的。”
她補充說：“總的來說，我們覺得已經為這些變化做好了充分準備，但生態系統的變化通常是破壞性的，結果是不確定的。”
這兩家公司的股價在周四盤后交易中雙雙下跌，Snap 和 Unity 分別下跌了超過 10% 和 15%。
