隨著電商、直播領域的飛速發(fā)展，直播帶貨已經(jīng)逐漸進入各個行業(yè)，成為企業(yè)新的營銷模式，依靠門檻低、投入少，拿起手機就能直播帶貨的優(yōu)勢，吸引了無數(shù)主播加入其中。
但正因為入門門檻低，導致直播帶貨領域“魚龍混雜”，一些主播為達到營銷目的，往往會有意無意的對自家產(chǎn)品夸大其詞，博取眼球，以此吸引用戶下單，正因如此，才出現(xiàn)了直播平臺售賣假貨、假流量等亂象。
今日，據(jù)媒體報道，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)，自2021年5月25日起施行。
據(jù)悉，《辦法》要求，直播營銷平臺應當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護、消費者權益保護、個人信息保護、網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)安全管理等機制、措施。
《辦法》強調(diào)，直播營銷人員和直播間運營者為自然人的，應當年滿十六周歲。
并要求直播間運營者、直播營銷人員遵守法律法規(guī)和公序良俗，真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務信息。
值得一提的是，前不久，市場監(jiān)管總局出臺《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》，要求網(wǎng)絡交易新業(yè)態(tài)的經(jīng)營者以顯著方式展示商品或者服務及其實際經(jīng)營主體、售后服務等信息，充分保障消費者的知情權。
規(guī)定了直播服務提供者將網(wǎng)絡交易活動的直播視頻自直播結束之日起至少保存三年。
