一份新報(bào)告顯示，那些超級(jí)碗廣告點(diǎn)為一些科技公司帶來(lái)了回報(bào)，不僅是在曝光率方面還有應(yīng)用的安裝量。但Coinbase的病毒廣告--它只是在一個(gè)黑色的屏幕上彈出一個(gè)二維碼--的表現(xiàn)卻超過(guò)了這組廣告，其安裝量在2月13日超級(jí)碗周日播出后出現(xiàn)猛增--增幅高達(dá)309%，第二天又繼續(xù)攀升了286%。
新數(shù)據(jù)來(lái)自應(yīng)用報(bào)告公司Sensor Tower，該公司對(duì)數(shù)字進(jìn)行了分析以了解超級(jí)碗廣告對(duì)在大型比賽期間做廣告的移動(dòng)優(yōu)先品牌的表現(xiàn)如何。雖然這家公司因?yàn)楦蛻?hù)之間的保密協(xié)議而不能分享實(shí)際的下載數(shù)字，但其數(shù)據(jù)可以讓我們看到這些廣告產(chǎn)生了什么樣的影響。
事實(shí)證明，Coinbase并不是唯一表現(xiàn)出色的加密貨幣應(yīng)用。在廣告帶來(lái)強(qiáng)勁下載增長(zhǎng)的前五個(gè)應(yīng)用中，有三個(gè)都是加密貨幣應(yīng)用。除了Coinbase，加密貨幣交易平臺(tái)eToro在2月13日的應(yīng)用安裝量周環(huán)比增長(zhǎng)132%，2月14日增長(zhǎng)82%。另外，加密貨幣交易所FTX 2月13日下載量周環(huán)比增長(zhǎng)130%，第二天又增加了81%。
Coinbase、eToro和FTX的美國(guó)安裝量在2月13日比前一周集體增長(zhǎng)了279%。這種情況一直持續(xù)到第二天，當(dāng)周的下載量增長(zhǎng)則達(dá)到252%。
超級(jí)碗周日排名前五的其他應(yīng)用是體育博彩。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周日，DraftKings Sportsbook應(yīng)用的下載量比一周前增長(zhǎng)了197%，僅次于Coinbase。Caesars Sportsbook緊隨其后，周環(huán)比增長(zhǎng)147%，獲得了前三名的位置。
排在前十名的依次是在線購(gòu)車(chē)平臺(tái)Vroom（下載量增長(zhǎng)111%）、兒童金融科技公司Greenlight（+89%）、在線購(gòu)車(chē)平臺(tái)Carvana（+53%）、流媒體公司AMC+（+38%）和Meta的Oculus（+25%）。
雖然下載量增長(zhǎng)是廣告成功的一個(gè)信號(hào)，但另一個(gè)信號(hào)是應(yīng)用的排名，它衡量的是下載量、速度和其他因素的組合。
在某些情況下，品牌的超級(jí)碗廣告促使新的安裝量立即躍升，但并非所有廣告都以同樣的方式受益。此外，一些應(yīng)用可能會(huì)看到安裝量的提升，無(wú)論其廣告支出如何--如體育博彩應(yīng)用或那些有更實(shí)際用途的應(yīng)用像Peacock孔雀和YouTube TV。
這個(gè)排名可以展示這些品牌在其廣告播出之前有多受歡迎。
如根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)，Oculus周六在美國(guó)iOS App Store的綜合排名為第102位，周日才升至第100位，然后在周一又跌到了第175位。這表明，即使如Sensor Tower所說(shuō)，它的下載量增長(zhǎng)了25%也沒(méi)有帶動(dòng)大量的新用戶(hù)來(lái)嘗試這個(gè)應(yīng)用。
Coinbase在周一的時(shí)候成為了美國(guó)App Store的第2位應(yīng)用。這一天其他排名靠前的應(yīng)用還包括Peacock TV（第1名）、HBO Max（第6名）、FanDuel Sportsbook（第12名）、DraftKings Sportsbook（第25名）、Disney+（第31名）和YouTube TV（第42名）。
Sensor Tower意識(shí)到，今年超級(jí)碗廣告的另一個(gè)有趣之處在于，就在這些數(shù)字品牌擁抱傳統(tǒng) 電視 廣告的同時(shí)傳統(tǒng)品牌也開(kāi)始轉(zhuǎn)向數(shù)字廣告。
根據(jù)Pathmatics的數(shù)據(jù)，在Peacock、Paramount+和Hulu等OTT視頻平臺(tái)上花費(fèi)最多的10家廣告商大多為傳統(tǒng)品牌。如Weight Watchers在這些流媒體服務(wù)上花費(fèi)了約140萬(wàn)美元的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，而沃爾沃和耐克分別花費(fèi)了100多萬(wàn)美元和62.3萬(wàn)美元。雜貨店追蹤者Basketful--前十名中唯一一個(gè)移動(dòng)優(yōu)先的品牌--花費(fèi)了約48.6萬(wàn)美元。緊隨其后的是Geico，其花費(fèi)約為41.3萬(wàn)美元。
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