許多人原本預(yù)計谷歌可能在上周的開發(fā)者大會上宣布對 Android AdID 進(jìn)行類似的調(diào)整，但這并未成為現(xiàn)實(shí)。不過，這并非意味著谷歌選擇了放棄，調(diào)整已不可避免。但好消息是，開發(fā)者并非只能坐以待斃，他們可以評估谷歌可能實(shí)施的潛在舉措，以制定有助于減輕谷歌最終決定的影響的戰(zhàn)略。
以下是谷歌可能選擇調(diào)整 Android AdID 的三種方案，以及每種方案實(shí)施的可能性和可能產(chǎn)生的影響：
方案一：完全棄用 Android AdID
最復(fù)雜的轉(zhuǎn)變將是徹底棄用 Android AdID，并將廣告投放和報告轉(zhuǎn)移到 Android 操作系統(tǒng)。這樣的方法將建立在 Chrome Privacy Sandbox 團(tuán)隊的工作基礎(chǔ)上，并可能反映蘋果 SKAdNetwork 的某些功能。在更高的層面上，像 Privacy Sandbox 和 SKAdNetwork 這樣的解決方案，打破了開發(fā)者 / 出版商以及消費(fèi)者之間的關(guān)系。
盡管對于這種做法是否有利于保護(hù)消費(fèi)者隱私存在激烈的爭論，但較少爭議的是，它將以犧牲獨(dú)立廣告技術(shù)、廣告商以及可能還有出版商和應(yīng)用開發(fā)商的利益為代價，鞏固平臺實(shí)力。不過，谷歌已經(jīng)面臨對 Privacy Sandbox 競爭和隱私影響的調(diào)查，該公司真的承受得起競爭監(jiān)管機(jī)構(gòu)對 Android 的審查嗎？
結(jié)論：谷歌不太可能選擇這種方案，但如果該公司決定讓 Chrome 和 Android 保持一致，這種選擇仍然有實(shí)施的可能。
方案二：效仿蘋果推出 App 反追蹤功能
第二種方案是效仿蘋果在 App 反追蹤功能（即 Ad Tracking Transparency，簡稱 ATT) 中采取的做法，即在獲取用戶 Android AdID 和追蹤用戶行為時，需要先獲得用戶的允許。同時，谷歌需要推出相關(guān)的政策框架，以監(jiān)管和執(zhí)行更廣泛的跟蹤定義。請記住，對 iOS 的跟蹤涉及到大量的數(shù)據(jù)使用，而不僅僅是訪問 IDFA。
雖然這種方案并非不可能，但它將疏遠(yuǎn)谷歌與兩大關(guān)鍵利益相關(guān)群體的關(guān)系，包括應(yīng)用開發(fā)者和廣告商。應(yīng)用開發(fā)者會發(fā)現(xiàn)更難理解他們的廣告是否推動了應(yīng)用程序的安裝，廣告商也會發(fā)現(xiàn)更難在應(yīng)用程序中投放個性化的廣告。與谷歌不同的是，最近的國會證詞似乎表明，蘋果在廣告生態(tài)系統(tǒng)中沒有既得利益。
如果谷歌最終圍繞“跟蹤”進(jìn)行重大政策調(diào)整，預(yù)計會有個協(xié)作性的推出過程，以便讓開發(fā)者和廣告商有時間為應(yīng)對這樣有重大意義的變化做好充分準(zhǔn)備。
結(jié)論：這種方案有實(shí)施的可能，但谷歌需要承擔(dān)利益相關(guān)者反彈的風(fēng)險。
方案三：給用戶選擇，遵守法律
谷歌可能實(shí)施的第三種方案是推出蘋果 ATT 的簡版替代方案，用戶可以自主選擇 Android AdID 是否接受訪問，但不需要像蘋果那樣需要事先征得用戶同意才能進(jìn)行額外的追蹤。Android AdID 移到選項之后屬于技術(shù)變化，而要求獲得用戶同意才能進(jìn)行其他形式的跟蹤，比如在登錄時收集電子郵件地址，則屬于政策轉(zhuǎn)變。這種方法將為消費(fèi)者提供額外的透明度和選擇，同時避免圍繞如何定義跟蹤而出現(xiàn)的棘手的政策辯論。
除了 Android AdID，應(yīng)用開發(fā)者還可以按照加州的《消費(fèi)者隱私法案》、弗吉尼亞州的《消費(fèi)者數(shù)據(jù)保護(hù)法案》、歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》等法律，收集和使用 Android AdID 以外的其他數(shù)據(jù)。這種做法將把關(guān)于“構(gòu)成跟蹤因素”的爭論留給美國國會，讓其處理利弊權(quán)衡和有關(guān)政策辯論。
這是最有可能出現(xiàn)的情況，原因有三：第一，對消費(fèi)者來說，這顯然是朝著正確方向邁出的一步；第二，這將有助于緩解隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂；第三，它將維護(hù)應(yīng)用程序開發(fā)商和廣告商的信任。
結(jié)論：這似乎是谷歌最有可能選擇的方案。
預(yù)計谷歌將在未來幾個月發(fā)布公告，應(yīng)用開發(fā)商和廣告商必須利用這段時間來押注上述三個選項中最有可能實(shí)施的一個，然后加緊規(guī)劃和準(zhǔn)備應(yīng)對。
還需要記住的是：無論谷歌選擇哪種方案，消費(fèi)者隱私都將被放在首位。這可能意味著，未來的數(shù)據(jù)規(guī)模將更小，數(shù)據(jù)科學(xué)將更智能化，并對消費(fèi)者選擇允許收集和使用其數(shù)據(jù)時發(fā)生的價值交換做出更清晰的解釋。信任必須是我們所建立的一切的核心。
