9月24日,由人民日報人民創意、阿里巴巴集團天貓事業部與杭州市商務局共同發起的“人民甄選·城市禮物”城市文化項目杭州首發站發布會暨啟動儀式在杭州西湖博覽會博物館順利舉行。“杭州禮物”活動已完美收官并取得第一階段成果,活動以“一湖一江”兩大人文場景切入,特色場景名人直播,定制產品展覽,解鎖營銷新玩法。在強大的嘉賓陣容助力下為人們帶來極佳的參與體驗。
強大嘉賓陣容,帶來全新視角
以人民的視角,發現和重塑最具城市特色的中國城市禮物,激活社會推動城市的創新,共同打造“人民甄選·城市禮物”這一具有標志性的消費新名片。活動當天多名領導嘉賓蒞臨現場,共同為“人民甄選·城市禮物”杭州首站拉開序幕。
杭州市人民政府副市長 胡偉
杭州市人民政府副市長胡偉應邀出席活動并對“人民甄選·城市禮物”活動首站擇址杭州表示熱烈的歡迎,杭州作為國家歷史文化名城,具有鮮明的地域文化特色,杭州也始終高度重視建設歷史文化名城來推動城市文化建設和發展,杭州此次文化創新嘗試,不僅是繁榮發展中國文化,滿足人民美好生活需求的嘗試,更是以新業態、新模式引領新型消費,加快城市發展。
中國報業協會理事長、人民日報社原副社長 張建星
中國報業協會理事長、人民日報社原副社長張建星也在活動現場致辭,他表示:作為黨中央機關報,人民日報自創刊以來始終堅持與黨和國家的發展同心同德、同向同步,此次,人民日報人民創意、阿里巴巴天貓事業部與杭州市商務局攜手打造的“人民甄選•城市禮物”城市文化項目,就是一次城市文化創新升級的全新探索,雙方將發揮各自平臺優勢,共同架起一座“城市與消費者”間的文化橋梁。
中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長 單霽翔
中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔在活動中也通過文化與城市的關聯給大家進行了精彩的演講。另外,阿里巴巴集團政策研究室主任朱衛國、中國工藝美術大師朱炳仁、張小泉股份有限公司總經理夏乾良也紛紛上臺發言,與現場來賓共同見證并開啟“人民甄選·城市禮物”在杭州啟程。
“人民甄選·城市禮物”正式啟動
城市文化驅動營銷創新,一湖一江見證城市發展
作為全國電子商務中心,杭州的電子商務在全國乃至全球處于領先地位,已擁有一批極具創新能力和發展活力的電子商務企業。“人民甄選·城市禮物”首站落戶杭州,正式打響以文化IP擦亮城市名片的第一彈。啟動儀式選址古董級博物館杭州展覽館博物館,更是承載著杭州人全部的城市記憶,當流淌了2000年的西湖水注入啟動臺,隨著儀式牌緩緩升起,這個文化與城市的“結晶”也帶著綿延的故事和驚喜闊步走來。除此外,在杭州的另一個著名景點錢塘江上,單霽翔和著名主持人華少在一艘郵輪上與萬千網友一同話人文,品好物,讓屬于杭州人共同記憶的一湖一江共同為這場啟動儀式隆重見證。此次由品牌IP驅動、城市文化賦能、技術平臺參與形成的文化饕餮,以定制城市主題文創產品的方式共同獻禮新消費。
“人民甄選·城市禮物”啟動儀式選址杭州西湖博覽博物館
“人民甄選·城市禮物”活動在錢塘江郵輪直播
活動現場城市燈光秀
PGC+UGC場景直播矩陣,頂級流量兌現消費
疫情讓線上消費成為新趨勢,這無疑加速整個社會對數字化轉型意識的教育。當單霽翔和華少乘坐郵輪談論著杭州人文佳話泛江而過時,燈光秀順時啟動,這種城市形象新藝術表達形式的光亮照進了千年古都,也照亮了凝結了城市文化和人民生活智慧的“老字號”。現場首次通過5G手段在天貓官方賬號同框直播,更是引來數億網友刷屏互動。場景矩陣加名人直播,談話間為人們帶來心頭好物,讓城市優秀品牌通過新形式找到了自己的營銷賽道。“人民甄選·城市禮物”大型城市文化活動,用文化IP打造城市禮物,通過IP驅動,場景平臺兌現,直擊人群消費。
錢塘江郵輪直播環節單院長和華少與網友互動
“人民甄選·城市禮物”錢塘江輪渡直播現場
“IP文化賦能,打造城市消費爆品
留住城市記憶是城市文化傳承的有力途徑,“人民甄選·城市禮物”通過充分挖掘城市自身文化優勢,創意創新,定制開發符合城市品牌形象的文創產品,從而喚醒城市記憶,增強文化認同感。具有杭州本土特色的各大優秀品牌共同吹響集結號,在包裝視覺呈現與產品開發上深度注入城市文化元素,為廣大消費者帶來了既包容融合又立意創新的消費爆品。在本次啟動儀式上,具有杭州特色的優秀老字號品牌和能夠代表年輕潮流與審美的新銳品牌深度參與到“人民甄選·城市禮物”杭州首發活動中來,用文化為品牌賦能,提升品牌文化新高度。
“人民甄選·城市禮物”優秀品牌展
“人民甄選·城市禮物”優秀品牌展示
“人民甄選·城市禮物”優秀品牌展示
“人民甄選·城市禮物”優秀品牌展示
天貓商城為人民甄選·城市禮物”定制專題頁面
為城市打造全新名片需要文化先行,此次“人民甄選·城市禮物”文化活動以弘揚優秀文化、傳播城市精神、探索“文化+經濟”融合新方式為核心,從人民視角挖掘“富有城市特色、文化底蘊、創新意識”的品質好物, 與阿里巴巴天貓聯合,結合雙方平臺的優勢,是對城市文化創新升級的全新探索。未來“人民甄選”將與城市和品牌更多交流碰撞,為消費者從多維度多角度推薦城市文化的內涵好物。圍繞文化IP,以城市為依托,發展出文化商品、文化服務、文化消費場景等多元化文創產業發展路徑。并為促進拉動城市創業創新,人才回流與引進,擴大消費內循環,作出更深層次的行動和探索。
目前“人民甄選·城市禮物”第一階段已全面告捷,現在將面向品牌開啟第二輪參與報名,報名通道:關注“人民創意”公眾賬號獲取更多報名信息。
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