距離李佳琦參與的第一節雙十一已經過去了四年時間，這四年里，李佳琦和他的團隊一直在不停地嘗試和創新。今年他們的主題是“快樂購物”。而這個概念的首次登場就是通過開展以消費者們不同的垂直需求進行分類后的主題直播專場，例如：時尚專場、零食專場、萌寵專場等20場，從十月二十日開始一直持續到雙十一當天。
這不僅僅是李佳琦和他的團隊的第一次嘗試，這甚至是整個直播帶貨行業的第一次嘗試。除了將直播內容按主題進行分類意外，李佳琦的直播間還將預告做成了直播形式，讓直播間的觀眾能夠在直播開始之前更加直觀地了解直播的內容，產品信息。
另外，李佳琦的直播間也在今年迎來了技術上的全面升級，以多虛擬幾位拍攝的XR豎屏直播方式進行直播，而直播的時長也提升到了6個小時以上。而技術的升級也讓所有來到李佳琦直播間的觀眾朋友們將會受到更大的視覺沖擊，他們看到的直播間將不只是一個堆滿商品的小房間，而能看到幾乎所有直播將會包含的商品。
之所以會采用如此領先的技術，同時采用豎屏的方式進行直播，都是由于李佳琦在直播準備階段不斷收集消費者們的反饋，并通過不斷地嘗試之后決定的。李佳琦及其團隊想要為消費者們奉獻一場又一場點擊進入之后就會感到舒適的直播間，這樣不僅是對品牌方負責、更是對消費者負責，也就是美ONE一直以來堅持的“長期主義”。
當直播電商成為雙十一兵家必爭之地后，直播間成為了品牌方為數不多地向更多人傳遞自己理念的窗口，而李佳琦的直播間就成為了一個連接消費者和品牌方的很好的橋梁。消費者能夠從李佳琦的直播間里了解更加全面的產品信息，而品牌方能從李佳琦的直播間里第一時間得知消費者對他們產品的態度，得到最及時的反饋，最終促成品牌方給消費者帶來更多更優質的商品，消費者能夠以最優惠的價格宣導最適合自己的商品，雙方都快樂了。這也就是李佳琦本年度的雙十一所倡導的快樂直播間。當這一切形成良性循環之后，那些出現在李佳琦直播間里的國潮品牌不僅會得到推廣，他們自身也會開始尋求創新，進而給粉絲朋友們帶去更多的驚喜，這邊是李佳琦直播間的快樂所在。
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