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618變天了，淘寶再放出大利好。 繼上線好價節(jié)之后，淘寶啟動中小商家的造星計劃，推出包含最高2000元廣告補(bǔ)貼券，專屬造星流量扶持等多項切實措施，幫助新開店的中小商家加速成長。這也是5月10日淘天集團(tuán)宣布成立中小企業(yè)發(fā)展中心以來，淘寶為中小商家量身定制的整套扶持方案中，又一個細(xì)化落地舉措。
該計劃瞄準(zhǔn)新商家從開店到穩(wěn)定經(jīng)營環(huán)節(jié)。過去，新開店的中小商家存在運(yùn)營乏力、缺少專業(yè)陪跑支持、缺少流量扶持、營銷投入能力弱等冷啟動問題。
這些問題現(xiàn)在有了專業(yè)解決方案。入選造星計劃的商家將獲得搜索、直播等專屬流量扶持，還可以享受到專屬的營銷活動參與資格，為店鋪和商品帶來更多流量。 除了有更多工具可以使用，根據(jù)造星計劃細(xì)則，針對有一定成長潛力的中小商家（紅人/設(shè)計師/主播等）淘寶還將提供小二專屬陪跑服務(wù)，為商家的創(chuàng)業(yè)全程提供專業(yè)建議和服務(wù)。
在部分商家看來，更直接有力的是真金白銀廣告補(bǔ)貼。2022年5月1日至2023年5月1日期間全店累計成交金額在一百萬元以下的淘寶、天貓商家，或2023年5月1日后新開店商家，通用專屬任務(wù)可獲得1000元阿里媽媽流量券。直播短視頻商家權(quán)益加碼，疊加通用任務(wù)權(quán)益可獲得最高2000元阿里媽媽流量券。據(jù)悉，現(xiàn)金廣告補(bǔ)貼的總金額達(dá)到了20億元。這對剛開店起步期，投放預(yù)算通常在百、千量級的小商家而言，意味著初期廣告投放有了著落。
造星計劃還包含了針對新商家的成長型權(quán)益。主要涉及到開店免繳保證金，成交后可領(lǐng)取新手流量券，經(jīng)營工具免費(fèi)用，上門取件免費(fèi)等權(quán)益，幫助新商家快速開單，進(jìn)入下一階段。
據(jù)悉，淘寶在618前后密集出臺了大量利好中小商家的有力舉措。
日前，淘寶在首頁上線中小商家的專屬會場“淘寶好價節(jié)”。這也是淘寶首次在618期間，把核心資源給到中小商家。淘寶首頁最顯眼位置的淘寶好價專屬頻道，將在618后長期存在，為中小商家提供穩(wěn)定流量入口。
從預(yù)售期開始，淘寶在首頁推薦、短視頻、直播等信息流中，加大了對中小商家的傾斜。李佳琦、羅永浩、TVB、蜜蜂驚喜社等多家頭部直播機(jī)構(gòu)也宣布響應(yīng)淘寶，針對中小商家推出專屬流量扶持、傭金減免、專場直播等幫扶舉措。 這些舉措背后，反映出淘寶的策略正發(fā)生顯著的變化。5月10日，淘天集團(tuán)CEO戴珊用“變革生新”來定義淘寶接下來的發(fā)展思路，并提出用戶為先、生態(tài)繁榮和科技驅(qū)動三個戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，表示淘寶將“以歷史級的巨大投入，為商家做大用戶規(guī)模。”
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