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618變天了，淘寶再放出大利好。 繼上線好價(jià)節(jié)之后，淘寶啟動(dòng)中小商家的造星計(jì)劃，推出包含最高2000元廣告補(bǔ)貼券，專屬造星流量扶持等多項(xiàng)切實(shí)措施，幫助新開(kāi)店的中小商家加速成長(zhǎng)。這也是5月10日淘天集團(tuán)宣布成立中小企業(yè)發(fā)展中心以來(lái)，淘寶為中小商家量身定制的整套扶持方案中，又一個(gè)細(xì)化落地舉措。
該計(jì)劃瞄準(zhǔn)新商家從開(kāi)店到穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)。過(guò)去，新開(kāi)店的中小商家存在運(yùn)營(yíng)乏力、缺少專業(yè)陪跑支持、缺少流量扶持、營(yíng)銷投入能力弱等冷啟動(dòng)問(wèn)題。
這些問(wèn)題現(xiàn)在有了專業(yè)解決方案。入選造星計(jì)劃的商家將獲得搜索、直播等專屬流量扶持，還可以享受到專屬的營(yíng)銷活動(dòng)參與資格，為店鋪和商品帶來(lái)更多流量。 除了有更多工具可以使用，根據(jù)造星計(jì)劃細(xì)則，針對(duì)有一定成長(zhǎng)潛力的中小商家（紅人/設(shè)計(jì)師/主播等）淘寶還將提供小二專屬陪跑服務(wù)，為商家的創(chuàng)業(yè)全程提供專業(yè)建議和服務(wù)。
在部分商家看來(lái)，更直接有力的是真金白銀廣告補(bǔ)貼。2022年5月1日至2023年5月1日期間全店累計(jì)成交金額在一百萬(wàn)元以下的淘寶、天貓商家，或2023年5月1日后新開(kāi)店商家，通用專屬任務(wù)可獲得1000元阿里媽媽流量券。直播短視頻商家權(quán)益加碼，疊加通用任務(wù)權(quán)益可獲得最高2000元阿里媽媽流量券。據(jù)悉，現(xiàn)金廣告補(bǔ)貼的總金額達(dá)到了20億元。這對(duì)剛開(kāi)店起步期，投放預(yù)算通常在百、千量級(jí)的小商家而言，意味著初期廣告投放有了著落。
造星計(jì)劃還包含了針對(duì)新商家的成長(zhǎng)型權(quán)益。主要涉及到開(kāi)店免繳保證金，成交后可領(lǐng)取新手流量券，經(jīng)營(yíng)工具免費(fèi)用，上門取件免費(fèi)等權(quán)益，幫助新商家快速開(kāi)單，進(jìn)入下一階段。
據(jù)悉，淘寶在618前后密集出臺(tái)了大量利好中小商家的有力舉措。
日前，淘寶在首頁(yè)上線中小商家的專屬會(huì)場(chǎng)“淘寶好價(jià)節(jié)”。這也是淘寶首次在618期間，把核心資源給到中小商家。淘寶首頁(yè)最顯眼位置的淘寶好價(jià)專屬頻道，將在618后長(zhǎng)期存在，為中小商家提供穩(wěn)定流量入口。
從預(yù)售期開(kāi)始，淘寶在首頁(yè)推薦、短視頻、直播等信息流中，加大了對(duì)中小商家的傾斜。李佳琦、羅永浩、TVB、蜜蜂驚喜社等多家頭部直播機(jī)構(gòu)也宣布響應(yīng)淘寶，針對(duì)中小商家推出專屬流量扶持、傭金減免、專場(chǎng)直播等幫扶舉措。 這些舉措背后，反映出淘寶的策略正發(fā)生顯著的變化。5月10日，淘天集團(tuán)CEO戴珊用“變革生新”來(lái)定義淘寶接下來(lái)的發(fā)展思路，并提出用戶為先、生態(tài)繁榮和科技驅(qū)動(dòng)三個(gè)戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，表示淘寶將“以歷史級(jí)的巨大投入，為商家做大用戶規(guī)模。”
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