初代網(wǎng)紅城市鼻祖又上熱搜了。
最近蕭敬騰在采訪中說(shuō)自己已經(jīng)在成都定居，大家半開(kāi)玩笑吐槽“成都變雨都”。
碰巧當(dāng)天還有另一條新聞，留學(xué)法國(guó)的成都女孩因?yàn)樘爰叶钜雇纯蓿骸拔覟槭裁匆獊?lái)巴黎，好想回成都啊。”
這網(wǎng)絡(luò)影響力，在國(guó)內(nèi)城市里可以說(shuō)是獨(dú)一份。
社交平臺(tái)興盛這幾年，國(guó)內(nèi)先后冒出過(guò)不少網(wǎng)紅城市。
有靠新興產(chǎn)業(yè)打響名頭的杭州、長(zhǎng)沙，也有靠網(wǎng)絡(luò)梗小火一下的“宇宙中心”曹縣、“可汗小國(guó)”通遼。
但沒(méi)誰(shuí)比得了成都，儼然已經(jīng)從“有趣的旅游城市”變成“最想定居的城市”。
用娛樂(lè)圈打比方，相當(dāng)于網(wǎng)紅“飛升”擠進(jìn)明星堆。
但另一方面，它在網(wǎng)上出現(xiàn)的頻率之高也招來(lái)了一些人的反感。
“別瞎吹了”“就是卷都”的爭(zhēng)議不絕于耳。
無(wú)論你對(duì)此態(tài)度如何，但有一件事是確定的——
在營(yíng)銷自己這個(gè)領(lǐng)域，這位初代網(wǎng)紅的確是當(dāng)之無(wú)愧的爸爸。
01
城市界“安陵容”
很多人分析成都的網(wǎng)紅之路，會(huì)感慨這座城市實(shí)在是運(yùn)氣好——
身上標(biāo)簽一大堆，還個(gè)個(gè)對(duì)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偏好。
熊貓、川劇變臉撞上了國(guó)潮風(fēng)；火鍋、川菜趕上吃辣潮；四川話迎合了方言梗的流行。
年輕人高喊卷不動(dòng)，它偏偏就以“安逸”的氣質(zhì)著稱。
但恕我直言，這簡(jiǎn)直是對(duì)成都的侮辱。
什么“大紅靠命”啊。論努力程度，它堪稱城市中的安陵容。
早在其他妃嬪還以為單靠姿色就可以吃足老本、高枕無(wú)憂的時(shí)候；
成都早已經(jīng)居安思危，相信“好東西是自己爭(zhēng)取的”。
就拿“熊貓”來(lái)說(shuō)，你以為這是天降一個(gè)大餡餅，剛好砸在成都頭上？
非也。別說(shuō)陜西秦嶺也有熊貓分布，哪怕是在四川省內(nèi)，熊貓也主要集中在雅安、阿壩等地，成都根本排不上。
當(dāng)年省內(nèi)各地對(duì)熊貓故鄉(xiāng)的名頭搶得很兇，具體場(chǎng)面可以代入如今有關(guān)“名人故里之爭(zhēng)”的各地奇葩新聞。
最終在這場(chǎng)大型扯頭花比賽中獲勝，成都靠得不是嗓門大，而是智取。
給大家講一個(gè)曾讓我驚掉下巴的經(jīng)典案例。
在奧運(yùn)“五福娃”中加入熊貓形象這個(gè)主意，原本是雅安出的。
但為啥最后被記住的是成都熊貓？
因?yàn)樵诩槲锕嫉牡诙欤啥夹茇埢鼐桶鸦乩?strong>一只叫“毛毛”的熊貓幼崽，改名為“晶晶”。
大熊貓晶晶。圖源成都大熊貓繁育基地官網(wǎng)。
在其他城市還忙著目瞪口呆的時(shí)候，成都又打出了一套組合拳。
先是邀請(qǐng)臺(tái)灣音樂(lè)人制作名為《晶晶》的MV，幾十天后迅速推出了一個(gè)“虛擬熊貓樂(lè)團(tuán)”。
這樂(lè)團(tuán)現(xiàn)在看起來(lái)都挺時(shí)髦，名字是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言兼四川話“超口愛(ài)”，C位當(dāng)然是風(fēng)頭正盛的晶晶。
甚至擁有自己的專輯，說(shuō)是最早的“虛擬偶像”都不為過(guò)。
樂(lè)團(tuán)的百度詞條里，直到現(xiàn)在都寫著音樂(lè)人是如何在拍攝過(guò)程中感受到了熊貓和成都的魅力。
再配合一系列跟“奧運(yùn)吉祥物原型晶晶”有關(guān)的宣傳，熊貓這個(gè)標(biāo)簽算是跟成都徹底“鎖死”。
不同于如今各地?fù)尃?zhēng)議景點(diǎn)，總喜歡講歷史、擺道理，爭(zhēng)論誰(shuí)才是某某遺跡的“正統(tǒng)”。
但成都早就已經(jīng)領(lǐng)悟到了一件事——是不是“正統(tǒng)”無(wú)所謂，大眾的認(rèn)知才是最值錢的。
三流營(yíng)銷蹭熱點(diǎn)，二流營(yíng)銷跟熱點(diǎn)，一流營(yíng)銷造熱點(diǎn)。
成都的另一個(gè)厲害之處在于，它始終都趕在了流行趨勢(shì)的前頭。
如今游客必打卡的太古里大熊貓雕塑，早在2014年就已經(jīng)趴在了IFS的樓頂上。
那會(huì)國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有類似的“巨物城市景觀”，大熊貓一亮相，順理成章引起了非常大的關(guān)注。
后來(lái)隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，年輕人在輿論中的話語(yǔ)權(quán)逐漸強(qiáng)勢(shì)。
打卡文化盛行，獵奇向、好出片的巨物景觀，逐漸成為了城市宣傳領(lǐng)域的香餑餑。
但即使已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域占了先機(jī)，成都也沒(méi)有吃老本。
論“網(wǎng)紅地標(biāo)”的質(zhì)量，絕對(duì)是排在頭幾名。
從2020年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)稍微有點(diǎn)旅游資源的城市，都紛紛跟風(fēng)搞起了裸眼3D大屏。
但在微博抖音小紅書上，出現(xiàn)最多的還是成都春熙路的那塊。
我原本以為是城市名氣使然。
后來(lái)發(fā)現(xiàn)很多地方不過(guò)把屏幕一裝，再在新聞稿里吹吹“科技”“時(shí)尚”，就算完成任務(wù)。
(資料圖片僅供參考)
3D視頻只有那么粗制濫造的幾個(gè)，大多數(shù)時(shí)間里屏幕上還是千篇一律的平面廣告片，甚至干脆關(guān)掉不用。
而成都那塊大屏是有專門團(tuán)隊(duì)持續(xù)“供稿”的。除了片子多，效果也好。
仿佛要從屏幕里直沖下來(lái)的宇宙飛船、日常“觀察人類”的可愛(ài)大熊貓……
確實(shí)讓不少人找到了小時(shí)候在游樂(lè)園看4D電影的驚喜。
甚至就連商業(yè)廣告，都做出了很驚人的效果。
想想你準(zhǔn)備過(guò)馬路時(shí)，抬頭發(fā)現(xiàn)放大版王一博正趴在“窗口”向你揮手。
雖然最主要還是吸睛，談不上展示文化底蘊(yùn)。
但對(duì)俗氣的普通人來(lái)說(shuō)，這些“噱頭”已經(jīng)足夠了。
所謂“初代網(wǎng)紅城市”，看似天上掉餡餅——其實(shí)多半是成都自己“和的面”。
02
年輕人躺平夢(mèng)的“樣板房”
當(dāng)然，僅僅是刷存在感，還不足以讓成都擁有“人間樂(lè)土”的地位。
之所以能“網(wǎng)紅變明星”，其手段還另有玄機(jī)。
現(xiàn)在越來(lái)越多年輕人把成都當(dāng)作理想的定居地，很多人會(huì)簡(jiǎn)單將其理解為“在大城市卷不動(dòng)了，去成都躺平”。
理由是成都人多么無(wú)欲無(wú)求、茶館文化多么閑適、物價(jià)多么低……
怎么說(shuō)呢？你要真全信了，可謂是既不了解成都，也不了解年輕人。
要說(shuō)不卷，很多人的老家都是不卷的，沒(méi)準(zhǔn)還不用考慮買房問(wèn)題。
相比于“清閑”，如今成都形象中最知名的吸引力其實(shí)是——時(shí)髦。
成都街頭的潮人。@熊貓街拍
說(shuō)直白點(diǎn)，年輕人是向往生活里“有一線城市的精彩，但又不用那么辛苦”。
“悠閑”是成都一直有的氣質(zhì)，那么重點(diǎn)就在于時(shí)髦。
當(dāng)別的城市還在發(fā)愁如何擺脫“土味”，成都已經(jīng)完成了名氣的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。
在眾多二線城市（或者說(shuō)新一線城市）中，成都有個(gè)非常特殊的點(diǎn)，那就是在國(guó)外的知名度特別高。
采訪外國(guó)友人，問(wèn)他們除了北上廣外還知道哪個(gè)城市，答案多半是四川/成都。
“成都省四川市”
為什么外國(guó)人都認(rèn)識(shí)成都？因?yàn)槊朗扯啵恳驗(yàn)橛行茇垼恳驗(yàn)橛泻芏鄧?guó)潮標(biāo)簽？
不好意思，其實(shí)這也是人家自己努力的結(jié)果。
在2010年之后，成都在國(guó)際上宣傳城市形象，進(jìn)行過(guò)好幾波大發(fā)力。
而且傍的都是頂級(jí)流量大腿，俗稱哪兒有熱鬧去哪兒。
2012年倫敦即將承辦奧運(yùn)會(huì)，正是全世界矚目的當(dāng)口。
成都先是找了一群大學(xué)生，在特拉法加廣場(chǎng)穿著熊貓服裝打太極。
之后兵分兩路，一路坐上英國(guó)的雙層敞頂大巴在街上巡游，一路去步行街跟路人“熊抱”。
還找了英國(guó)的明星主持人，讓四十多名小學(xué)生給遠(yuǎn)在成都的熊貓寫明信片。
雖然連那所小學(xué)校長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)都不知道成都是什么地方。
南方周末的報(bào)道。
《功夫熊貓2》，被很多國(guó)內(nèi)觀眾看成是四川文化影響力的象征。
因?yàn)槔锩娉霈F(xiàn)了大量成都元素。甚至阿寶生父所在亭子旁的巖石上，就刻了都江堰著名景點(diǎn)“青城山”的名字。
但這其實(shí)也是跟片方合作的結(jié)果。
影片籌備之前，成都主動(dòng)邀請(qǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“來(lái)看看熊貓的家鄉(xiāng)”。后來(lái)成都市長(zhǎng)還會(huì)見(jiàn)了前來(lái)商談的夢(mèng)工場(chǎng)首席執(zhí)行官。
你或許會(huì)嫌它”用力過(guò)猛“
可不管怎么說(shuō)，在一個(gè)比一個(gè)生猛的操作下，“國(guó)際化”形象算是徹底打響。
“全世界都愛(ài)吃四川菜”“成都帥哥美女驚呆外國(guó)網(wǎng)友”“外國(guó)人愛(ài)上成都茶館”……
反過(guò)來(lái)又成了國(guó)內(nèi)對(duì)這個(gè)城市的印象。
去年有個(gè)叫《成都出差注意手冊(cè)》的短片很火，講的是兩個(gè)日本員工被公司要求駐守成都經(jīng)歷的一系列奇葩事件。
當(dāng)時(shí)不少人甚至以為它是日本拍的搞笑短片。
但這其實(shí)是成都當(dāng)?shù)囟桃曨l大賽的獲獎(jiǎng)作品，兩個(gè)演員也都是如假包換的中國(guó)人——
所以說(shuō)日語(yǔ)時(shí)總有點(diǎn)若有若無(wú)的口音。
除了觀感上的時(shí)髦外，這些名氣和印象帶來(lái)了更實(shí)際的好處。
比如你會(huì)發(fā)現(xiàn)相比于同等規(guī)模的其他城市，成都擁有更多的“一線城市消費(fèi)待遇”。
不少奢侈品牌、潮牌都會(huì)在這里開(kāi)一家“大店”。
LV年初在店鋪里放的這條“老虎尾巴”，就讓成都在短視頻上又刷了一波存在感。
@設(shè)計(jì)青年
香奈兒在國(guó)內(nèi)的首場(chǎng)大秀，沒(méi)去幾個(gè)一線城市，反而選擇了成都。
大型演出、漫展，成都也總能擠進(jìn)名單。
“看滿街穿著出位的潮人，包容度和時(shí)髦度跟一線城市不相上下。”
“但似乎又能像在老家那樣5、6點(diǎn)下班，擁有精彩的夜生活。”
這樣的成都，變成年輕人的夢(mèng)想之地，可以說(shuō)是一點(diǎn)都不奇怪。
誰(shuí)還有耐心琢磨這究竟是真是假。
03
變“卷都”，成都就成功了
正所謂人紅是非多。
像明星火到一定程度就容易出丑聞一樣，今年以來(lái)，成都的口碑似乎漸漸沒(méi)那么好了。
每次又因?yàn)槭裁词虑樯蠠岚瘢傆悬c(diǎn)不和諧的聲音——
“請(qǐng)這位老網(wǎng)紅別再營(yíng)銷了。”
自2015年至今，成都的常住人口凈增653萬(wàn)人，其中很多都是高學(xué)歷人才。
在媒體的報(bào)道中，那些在一線城市買不起房，或者不想再卷的年輕人，心中的第一目的地也常常是成都。
圖源后浪研究所。
似乎是有大城市的爽，卻沒(méi)有大城市的病。
逃離令人喘不上氣的北上廣，興沖沖奔向網(wǎng)上那個(gè)“進(jìn)可逛街買Gucci，退可街邊喝午茶”的成都，成了很多打工人注定破碎的白日夢(mèng)。
網(wǎng)上抱怨成都，槽點(diǎn)主要有兩個(gè)。
一是并沒(méi)有網(wǎng)上看起來(lái)那么時(shí)髦。
“所謂基礎(chǔ)設(shè)施、娛樂(lè)場(chǎng)所直追一線城市，只集中在繁華地區(qū)。絕大部分城區(qū)還是灰頭土臉。”
另一個(gè)是越來(lái)越卷，還是“性價(jià)比很低的卷”。
之前有讀者給我們留言，說(shuō)自己從一線城市逃到成都，進(jìn)了一家中型公司工作。
結(jié)果照樣加班到深夜，原來(lái)在大廠是麻木的螺絲釘，現(xiàn)在則是一個(gè)人要干幾個(gè)人的活。
房?jī)r(jià)確實(shí)比一線城市低了不少，但工資水平也跟著降，北漂變?nèi)仄?/p>
“像我這樣的人現(xiàn)在越來(lái)越多。高新區(qū)凌晨一點(diǎn)還是燈火通明，深夜到處都是堵在劍南大道上回不了家的搬磚人。”
從“過(guò)大城市生活，做小城市工作”，到“做大城市工作，賺小城市工資”。
此消彼長(zhǎng)之下，這座網(wǎng)紅城市營(yíng)銷出的“幻夢(mèng)泡泡”，正在一點(diǎn)點(diǎn)破碎之中。
不過(guò)如果站在成都的立場(chǎng)，看到這樣的場(chǎng)面大概很高興。
卷恰恰說(shuō)明人才多。你說(shuō)一個(gè)城市辛辛苦苦做宣傳，不就是為了吸納人才嗎？
過(guò)去十年，成都的人口增長(zhǎng)了582萬(wàn)，僅次于廣州和深圳。
增長(zhǎng)的人口，也帶來(lái)了更多資金和產(chǎn)業(yè)。
2020年界面新聞發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，成都在3年內(nèi)新成立企業(yè)數(shù)達(dá)到200萬(wàn)家以上，是全國(guó)第一。
年輕人抱怨可選的職位太過(guò)基層：看起來(lái)名頭全是大廠，一投簡(jiǎn)歷不是客服就是審核。
成都只會(huì)微微一笑：“你去別的二三線城市看看，有沒(méi)有這么多大廠崗位給你挑。”
在沒(méi)有龍頭企業(yè)、經(jīng)濟(jì)特長(zhǎng)帶動(dòng)的前提下，成都作為二線城市至少做到了各行各業(yè)多點(diǎn)開(kāi)花。
目前一些頭部公司，也開(kāi)始把部分核心研發(fā)崗安放在成都。
營(yíng)銷、宣傳方面的各種神操作，固然會(huì)引來(lái)一些“不踏實(shí)”“不現(xiàn)實(shí)”的批評(píng)；
但也確實(shí)會(huì)給這座城市帶來(lái)了新的血液。
如今開(kāi)始被罵“卷都”，不是成都營(yíng)銷的錯(cuò)，或者說(shuō)不完全是營(yíng)銷的錯(cuò)。
它原本就是在人們逃離北上廣的情緒中，承擔(dān)了一個(gè)完美的“接盤”形象。
有已經(jīng)在成都定居多年的人，說(shuō)自己依然能感受到這座城市的慢生活，而經(jīng)過(guò)多年打拼，自己和身邊同事朋友也都能拿到相對(duì)滿意的收入。
如今的很多抱怨，說(shuō)穿了只是因?yàn)椤皼](méi)趕上”而已。
那個(gè)“美好的成都”，無(wú)論是因?yàn)槌鞘斜旧砜嘈慕?jīng)營(yíng)，還是恰好被流量選中。
但當(dāng)它成為下一個(gè)讓年輕人趨之若鶩的目的地，就注定了不會(huì)再是什么世外桃源。
或許我們一開(kāi)始就不該對(duì)這個(gè)幻夢(mèng)抱有太多幻想。
因?yàn)槭娣仲嶅X的人生，根本就不存在。
關(guān)鍵詞： 成都營(yíng)銷自己 過(guò)頭了嗎
