圖片來源@視覺中國
文 | NFT營銷工場 ，作者 | 蘇樵
(資料圖片僅供參考)
01
美圖旗下數字藏品品牌
“美圖寶石”首次對外公開發售
NFT營銷工場獲悉，近日，美圖公司旗下數字收藏品牌“美圖寶石”首次對外發售數字藏品「像素記憶」。
在美圖秀秀App，認證內容為“美圖寶石數字收藏官方賬號”的“美圖寶石”，目前已有19.8萬粉絲。美圖秀秀App搜索頁顯示，“像素記憶”搜索量已達11.6萬。
「像素記憶」數字收藏品為拍照共創玩法，限量198枚，用戶拍照合成就可以生成屬于自己的專屬共創數字藏品。這也是美圖公司在像素誕生50周年之際，對像素文化和美學的致敬。
NFT營銷工場了解到，“像素記憶”是美圖寶石的第二期數字收藏作品，也是首次公開發售。美圖公司于今年4月正式推出數字收藏品牌“美圖寶石”，第一期數字收藏作品名為“靈境寶石”，限量發行2008個，以邀請制向極小部分用戶開放。
美圖寶石相關負責人表示，美圖寶石將在探索數字藝術的路上持續前行，接下來還將陸續推出更多具有美學價值和創新玩法的數字收藏作品。
02
第一家購買BTC 數字貨幣的上市公司
和時代風口上的董事長
App Annie發布的《2022年1月中國非游戲廠商及應用出海收入排行榜》顯示，美圖位列第四，僅次于字節跳動、歡聚集團、騰訊。2022年3月6日，美圖公司公布的數據顯示，美圖全球 VIP 會員數已達 450 萬。
美圖也被業界定義為是中國第一家購買BTC 數字貨幣的香港上市公司，以及全球第一家把 ETH 作為貨幣價值儲備的上市公司。
2021年4月8日，美圖公司再次購買了總對價約1000萬美元的比特幣。公告顯示，至此，美圖集團已購買了價值約1億美元的加密貨幣。
去年8月，美圖公司因為“炒幣”虧損而上了熱搜。公開消息顯示，2021年上半年，美圖虧損金額達1.38億元。
美圖董事長蔡文勝也是較早入局區塊鏈的VC之一。2014年，蔡文勝的隆領資本就投資了加密貨幣交易所OKcoin。2018年，區塊鏈ICO再次火爆，蔡文勝就是當時的傳奇社群“三點鐘無眠區塊鏈”的輪值群主。
蔡文勝的個人語錄是“喜歡草根和千萬用戶，有用戶就有一切。”
投資界人士評價蔡文勝：“蔡文勝是個奇人”。雷鋒網創始人林軍曾評價蔡文勝，“每次到北京，都會在各個局里聽到關于蔡文勝的故事，薛蠻子是他的天使，雷軍是他的朋友，黃明明是他的伙伴，王峰被其兜售過域名，馮鑫被其一起謀局暴風，蔣濤請他做嘉賓，梁寧和他討論風水。”
蔡文勝把自己定義為“精英與草根的橋梁”。過去每一步，蔡文勝都踩在了時代的風口上。
在域名時代，蔡文勝是“域名之王”；在個人站長時代，他是“站長之王”；在微博時代，他是“草根牛博之王”，移動互聯網時代，他是“天使投資之王”。
今年5月1日，繼金沙江創投朱嘯虎于4月30日購買編號為# 9279的無聊猿NFT并將其作為頭像之后，美圖公司董事長蔡文勝也購買了一枚“無聊猿”NFT，還稱自己被無聊猿弄得患得患失：“被Fomo了，忍不住買了 BAYC #8848，為這個 Otherdeed #8848 土地。”
Fomo即“Fear of missing out”，意為“錯失恐懼癥”，在互聯網語境下一般指因害怕錯過某個股票、風潮、熱點而產生的焦慮情緒和跟風行為。
有意思的是，6月19日，一則在社交平臺流傳的消息顯示，“美圖創始人炒幣，‘拜托’媒體別曝光他虧錢”。消息顯示，一個昵稱為“蔡文勝”的人表示，“在沒有明確信息情況，不要直接寫我”，“蔡文勝”進一步表示，“這是我朋友的地址”，“朋友說了，如果真的清算平倉，也算為加密貨幣做貢獻吧”。
據和訊網報道，6月20日，蔡文勝在朋友圈發布一條消息：“如果事與愿違，相信那一定是老天另有安排！”
03
專注主業的創始人
與蔡文勝畫風截然不同的是美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻。輟學創業的吳欣鴻，更像是一個實干家。
從2006年到2007年，吳欣鴻做了將近30個產品，盡管其中賺到錢的不少，但吳欣鴻一直提不起興趣，“當時就是賺流量，沒什么成就感。”
2008年，移動互聯網嶄露頭角，作為美術和攝影愛好者的吳欣鴻，經常拍攝、分享照片，但他與創始團隊在處理圖片的過程中卻發現，傳統的圖片處理軟件操作復雜。當時，也很少有人能熟練掌握Photoshop等專業的圖片處理軟件，于是吳欣鴻有了“做一款簡單的圖片處理軟件，讓用戶把照片變得更好看”的想法。當年10月，美圖秀秀成功面世。
此后，吳欣鴻圍繞“美”創造了一系列如美圖秀秀、美顏相機、美拍、美圖魔鏡、美圖手機 等軟硬件產品，改變著用戶創造與分享美的方式。
如今，美圖秀秀已成為行業內數一數二的拍攝美化應用，“美圖秀秀”四個字甚至在某種程度上也成為“修圖”“美化圖片”等當代年輕人日常必須行為的代名詞。
關于美圖投資加密貨幣的一事，吳欣鴻在接受媒體采訪時曾表示，“我有我的興趣，我的興趣就是美圖的主業”，“這是董事會做的決定，我也不好說這個決定具體是怎么做出的”。
至于和蔡文勝怎么分工，吳欣鴻在接受海克財經專訪時曾表示：“2013年，我做美圖手機業務，當時手機需要占用比較多的資金，整個公司需要融資，因為他最早是投資人，然后我就請他來當公司的董事長幫助融資。一直以來的分工是，他負責資本，我負責所有的具體業務。”
吳欣鴻同時表示，現在美圖基本都是自己在管，無論臺前還是幕后，都是自己在負責。
但在持股方面，蔡文勝持股26%左右，吳欣鴻持股為13%多一點。當被問及怎么掌握主動，吳欣鴻表示“操作層面的事，沒辦法說”。
不過，吳欣鴻也表示，美圖只是蔡文勝投資的其中一家公司。投資和創業不太一樣，投資永遠會關注一些新的熱點。
吳欣鴻認為，一家公司能做好一件事就很了不起了，美圖是一家以美為內核的公司，無論過去的影像產品，美圖秀秀、美顏相機都是美，虛擬變美，還是現在的化妝品、醫美，在現實生活中變美，能把這些做好就不錯了，“資本市場已經不相信美圖了，除非我們真的把事情做出來，取得很好的成績”。
04
被寄予厚望的元宇宙
能帶美圖重回巔峰嗎？
有行業內觀點表示，美圖自身主業的發展緩滯，或許才是美圖投資加密貨幣的根本原因。
只是，加密貨幣的縮水，似乎也未能讓美圖得償所愿。
根據Wind的全球大類資產表現排行，2022年至今，比特幣已經以53%的跌幅排名前二，市值一度縮水至4000億美元左右，連帶著加密貨幣大盤也跌破1萬億美元關口。
根據美圖公司的年報，美圖購買的以太幣以及比特幣的公允價值分別為1.173億美元和4510萬美元；購買以太幣的公允價值增加約4.256億元人民幣未確認為重估收益；已購買比特幣的公允價值減少2850萬元人民幣已確認為減值。
如果美圖按照4月28日年報披露持有數量的比特幣持有至今，或許已經虧損了44%。
美圖迫切需要找到新的業績增長點。
當前，元宇宙是為數不多的風口，美圖也在元宇宙方向不斷進行新的嘗試。除此次推出數字藏品平臺之外，美圖在今年4月還推出了美圖秀秀“IP星宇宙”，通過官方合作為IP星宇宙開辟出三麗鷗家族樂園、迪士尼奇妙世界、天線寶寶的神奇島、奧特曼光之宇宙等不同板塊。
元宇宙對于很多行業來說，似乎都是一次重新起航的機會。美圖在元宇宙方向的試水，也是在積極擁抱這一機遇，或許會給美圖帶來新的增長點。
但話說回來，如果沒有明確的商業化路徑和上下一致的戰略部署，元宇宙之路并不好走。
雖然“元宇宙是個筐，什么都能裝”，但企業良性的長遠的發展，還是需要結合自身業務和用戶特質，進行有效創新，回到商業本質，回歸創業初心。
