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世界著名營(yíng)銷大師菲利浦·科特勒說(shuō)：“隨著市場(chǎng)的零碎化和消費(fèi)者意志的強(qiáng)大，未來(lái)屬于利基品牌。”如果你把我們尋找錢眼的過(guò)程當(dāng)做發(fā)現(xiàn)利基市場(chǎng)的過(guò)程，那也沒(méi)有什么不對(duì)。理想的利基市場(chǎng)具有以下五個(gè)特征：第一，具有一定規(guī)模和購(gòu)買力，能夠盈利。第二，具備持續(xù)發(fā)展的潛力。第三，市場(chǎng)狹窄，差異性較大，以致于強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)該市場(chǎng)不屑一顧。第四，企業(yè)具備必要的能力和資源以對(duì)這個(gè)市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。第五，企業(yè)有實(shí)力在自己看中的市場(chǎng)迅速建立品牌優(yōu)勢(shì)，以對(duì)付強(qiáng)大外敵的入侵。
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