2021年以來，NFT(Non-Fungible Token，非同質(zhì)化通證)和數(shù)字藏品行業(yè)成為資本寵兒和“投資風(fēng)口”，受到各界追捧。不過，今年6月份起，國內(nèi)數(shù)字藏品價格發(fā)生大幅波動，數(shù)藏行業(yè)進(jìn)入“冷靜期”。
有從業(yè)者表示，雖然數(shù)藏平臺數(shù)量仍在增加，但是行業(yè)存在多種問題——數(shù)據(jù)所有權(quán)歸屬不清晰、缺少交易閉環(huán)、基礎(chǔ)設(shè)施割裂、場景應(yīng)用不足等。“虛火”一詞被多次用來形容數(shù)藏行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。
8月16日，南方都市報灣財社以“‘退燒’之后，數(shù)字藏品將何去何從？”為主題組織了一場線上研討會，邀請了多位數(shù)字藏品業(yè)界、學(xué)界人士，聚焦“三個W(What、Why、How)”，試圖厘清數(shù)字藏品的誤區(qū)和變化，探討價值錨點以及未來發(fā)展路徑。
(相關(guān)資料圖)
有參與本次研討會的專家表示，數(shù)藏行業(yè)的降溫能讓行業(yè)逐漸回歸理性，可以促使更多從業(yè)者以長期的心態(tài)去看待數(shù)字藏品背后的邏輯，“不是短期的炒作與存量競爭，這可能是建設(shè)者的黃金時期”。
誤區(qū)
“點圖成金”的眼球經(jīng)濟？
在今年6月之前，數(shù)藏?zé)o異于一塊“黃金地”，甚至在口口相傳中成了一夜暴富的好路子，“點圖成金”似乎是外界對于數(shù)藏最直觀的感受。大多數(shù)藏家或許沒弄清楚，定好鬧鐘搶購來的究竟是什么？
北京中盾律所高級合伙人鄧?yán)渍驹诜傻慕嵌缺硎荆徺I到的實際上是擁有自有產(chǎn)權(quán)的，且經(jīng)過著作權(quán)授權(quán)的數(shù)據(jù)，但是具體的權(quán)利范圍根據(jù)數(shù)藏產(chǎn)品的發(fā)行機制確定，比如購買國外NFT產(chǎn)品時，可能既發(fā)生所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，也有著作權(quán)的轉(zhuǎn)移。而購買國內(nèi)很多平臺發(fā)行的藏品時，可能只買到了著作權(quán)中的部分權(quán)益，甚至不發(fā)生所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。
北京中盾律所高級合伙人鄧?yán)住?受訪者供圖
洞壹元典創(chuàng)始人兼CEO晉佳圓認(rèn)為，從底層技術(shù)而言，數(shù)字藏品是機器生成的一串碼，并不是藝術(shù)品本身，更像是藝術(shù)品所有權(quán)的憑證。所以數(shù)字藏品是什么“需要看其具體落地于何種場景中”，可以代表了權(quán)益、身份、通行證等。數(shù)字藏品派生于區(qū)塊鏈，讓數(shù)據(jù)和內(nèi)容可以被確權(quán)，并通過相關(guān)技術(shù)進(jìn)行溯源和驗證。從存證、可驗證這一層面上，數(shù)字藏品本身具有流通的屬性。
不過，晉佳圓也坦言，目前各個數(shù)藏平臺的用戶存在認(rèn)知偏差，很多用戶會把“買了數(shù)藏后能否增值”當(dāng)做衡量數(shù)字藏品價值唯一標(biāo)準(zhǔn)，這類用戶將數(shù)字藏品的“交易屬性”擺在核心位置，占了數(shù)藏用戶較大比例，但這并不代表整個數(shù)藏圈都如此。還有的用戶會將數(shù)字藏品當(dāng)作“社交貨幣”，或者社交通證。還有的用戶單純喜歡數(shù)字藏品的IP調(diào)性或者藝術(shù)價值等，各自的訴求不同。
“一個BAYC無聊猿的PFP頭像動輒百萬美元、數(shù)字藝術(shù)家Beeple的一幅NFT畫作拍賣價格高達(dá)6900萬美元，這的確吸引了社會注意力幫助行業(yè)破圈，但同樣也給大眾帶來了過高的期待甚至誤解”，中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧指出了他認(rèn)為的“認(rèn)知誤區(qū)來源”，他解釋稱，數(shù)字藏品本身就是一個具備巨大想象空間的東西，之所以有那么多爭議，更多的來自社會各界對于其價值認(rèn)知存在巨大差異，“誤解的關(guān)鍵是存在唯一的正確理解，但針對數(shù)字藏品而言，價值的關(guān)鍵就在于無限的可能性”。
紅洞數(shù)藏CEO張貝龍則表示，藏家中有“紙手”（快速買賣、提供流動性的交易者），也有長期看好并堅定持有某一項目、提供穩(wěn)定性的群體。“與其說誤區(qū)，不如說是不同的人對于同樣事物在多面性上認(rèn)知的不同，這些不同實際上可能是數(shù)藏這一新事物發(fā)展的必然過程或者必然因素”。作為從業(yè)者，應(yīng)該要探索“數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展真實邏輯”。
同時，張貝龍認(rèn)為，從根本上來看，數(shù)字藏品所代表的是數(shù)據(jù)所有權(quán)的問題，“用戶不擁有數(shù)據(jù)，又如何去定價、去交易？”
變化
從“百舸爭流”到“大浪淘沙”
今年3月-5月初，國內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)的熱度到達(dá)一波頂峰，每個月新增平臺超100家。然而5月中旬以來，定價規(guī)則不明、“老鼠倉”、數(shù)字藏品版權(quán)不清、平臺跑路、玩家無處投訴等問題讓數(shù)藏平臺的發(fā)展蒙上一層陰影，疊加藏品價格暴跌等因素，數(shù)藏行業(yè)逐漸“冷靜”。
尤其是一線平臺“幻核”的停擺，更是讓市場懷疑“數(shù)藏是不是涼了”。
中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，這種變化很自然，新事物在發(fā)展初期必然有競相入局的泡沫期，“肯定會百舸爭流，但之后的千藏大戰(zhàn)也會大浪淘沙”，更具藝術(shù)創(chuàng)造能力、商業(yè)模式搭建能力的主體存活下來，其他的一些盲目入局者慢慢被市場淘汰。另外，當(dāng)數(shù)藏影響越來越大時，也意味著其未可能遭受的監(jiān)管將越來越多，相關(guān)的政策風(fēng)險對于后入局者形成入場的隱形壁壘。
在陳端看來，現(xiàn)在看的確是遇冷，但可能后續(xù)也會呈現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化的態(tài)勢。“在這一過程中，各個參與方對現(xiàn)實的落地場景和商業(yè)模式不斷試錯，甚至一部分主體用自身作為代價，先驅(qū)變先烈，跑不通的模式會被淘汰”。
“冷下來不是壞事，3、4月份時市場的火爆讓圈外的人產(chǎn)生了錯覺，似乎這個行業(yè)沒有門檻”，張貝龍感慨，但這個底層邏輯是不對的，根上的問題是數(shù)據(jù)所有權(quán)的歸屬，是區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施的完善與搭建。此外，張貝龍表示，數(shù)字藏品不能只有稀缺性、秒光這一種形態(tài)，“賣不完是不是意味著平臺出現(xiàn)了問題？”他回憶道，此前做文旅類項目時，項目方會明確表示“不要讓藏品秒光，這是個文旅項目，更希望人來到這個景區(qū)，看到景區(qū)內(nèi)和藏品相關(guān)的內(nèi)容，而不是單純的事件營銷”。稀缺性代表的是供不應(yīng)求，那NFT是否也存在供過于求的形態(tài)？
中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧。 受訪者供圖
于佳寧在研討會上介紹，Web3.0的核心的特點是“可擁有”互聯(lián)網(wǎng)，即每個人都有可能通過數(shù)字資產(chǎn)介入其中，但藏家對于數(shù)藏價值的理解偏差也是造成行業(yè)起起落落的重要原因。另外，過度競爭為行業(yè)引入流量，但是用戶參與進(jìn)來后，發(fā)現(xiàn)與自己的預(yù)期差異較大，購買的數(shù)字藏品放在一個App或者H5網(wǎng)址上，想看的時候看上一眼，并沒有持續(xù)的參與方式，市場自然冷下來。海外NFT市場中大部分的項目并不以發(fā)行售賣為核心收入點，甚至很多是免費鑄造的模式，更多的是將社區(qū)做起來后通過衍生品或者向元宇宙擴展，做一些路線圖實現(xiàn)項目增值。
“爆火的時候金融屬性太強，反而會阻礙數(shù)藏市場自身的發(fā)展，目前的降溫讓行業(yè)逐漸回歸理性，可以促使更多從業(yè)者以長期的心態(tài)去看待數(shù)字藏品背后的邏輯，而不是短期的炒作與存量競爭，這可能是建設(shè)者的黃金時期”，于佳寧談道。
鄧?yán)茁蓭焺t直言道，早期的數(shù)字藏品市場就是一個二級市場驅(qū)動的市場，用戶帶著強烈的升值預(yù)期去購買藏品，當(dāng)政策收緊，禁止二級市場炒作時，一些前期的明星項目本身充滿泡沫，大幅貶值，直接影響到買方的情緒和信心。
價值
泡沫破滅，數(shù)藏的價值源泉是什么？
在研討會上，張貝龍?zhí)岬搅耸袌錾系囊蓡枺热鐭o聊猿的高價，“一只猴子怎么炒成這個樣子？價值在哪？”
陳端同樣拋出了這個問題，如今，數(shù)藏市場的入局者上千家，很多藏品都不是絕對唯一的，稀缺性已經(jīng)被稀釋，“在新的行業(yè)發(fā)展階段，數(shù)藏的價值錨點、價值源泉在哪？”
在鄧?yán)卓磥恚瑹o論是NFT還是數(shù)字藏品，最大的作用在于確權(quán)，比如信息時代所產(chǎn)生基本都是數(shù)字內(nèi)容，一個word、一幅畫等，但這些不是數(shù)字“資產(chǎn)”，例如房產(chǎn)之所以是資產(chǎn)，是因為其具有唯一的權(quán)屬憑證，NFT可以通過技術(shù)確定某個事物在什么時候上鏈、由誰上鏈，對上鏈的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行溯源、確權(quán)。“如果拋去政策監(jiān)管，NFT在房屋買賣、證券交易等方面是最便捷的，分歧最少的，但在這些領(lǐng)域目前無法推進(jìn)，只能暫時在文創(chuàng)、知識產(chǎn)權(quán)類領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)。”
陳端認(rèn)為，由于中西方在貨幣流向和各種各樣體制政策等社會自然支撐度不同，數(shù)字藏品未來必然要走出一條適合中國國情的道路。“立足當(dāng)下要服務(wù)實體經(jīng)濟，提振低迷的C端消費，尋找需求共振和價值共創(chuàng)的過程，并且一定是從不同的維度激活原有的社會需求，在數(shù)字藏品這個新的載體上形成深度的連接共制。”
中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端。 受訪者供圖
她稱，以無聊猿的運作為例，代表了一種更開放的生態(tài)，其價值不光源自于簡單的流量推動或話題潮動，而是將線下很多明星積累的IP效應(yīng)通過新的機制形成、新的社群化圈層，盤活社群化運營，形成強社群綁定效應(yīng)，實現(xiàn)可持續(xù)的增值。如果單以投資為導(dǎo)向，價格炒作為盈利點，顯然是一個擊鼓傳花的游戲。但如果它能滿足消費者當(dāng)下的情感需求、社交需求、場景需求，創(chuàng)作者能從數(shù)字版權(quán)收益處得到穩(wěn)定的增長，將激發(fā)更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者加入，吸引更多C端的消費者，數(shù)據(jù)沉積越來越多，價值也將放大。
對于數(shù)字藏品的價值，晉佳圓并不認(rèn)同市場上流傳的“賣得出去是NFT，賣不出去是JPEG”，他認(rèn)為，二次交易并沒有決定數(shù)藏的價值，而是在逐漸回歸數(shù)藏的藝術(shù)價值或者商業(yè)價值。數(shù)字藏品進(jìn)入流通市場，一方面需要不斷地擴充粉絲基礎(chǔ)，另一方面也需要IP方去告訴用戶作品所表達(dá)的是什么，創(chuàng)建更多更強烈的用戶共識，并不斷維護、更新升級。”
于佳寧同樣認(rèn)為，NFT本身只是一項技術(shù)，其價值屬性需要通過具體使用應(yīng)用場景賦予，場景帶動需求后，推動NFT走出加密貨幣圈，觸達(dá)主流用戶群體。
場景
當(dāng)下是品牌營銷的寵兒，未來呢？
作為一種數(shù)字證書，NFT用來表示一個或一組獨特的資產(chǎn)，隨著用例的增加和協(xié)議的完善，理論上“萬物皆可NFT”。也正是這種唯一性、可證明的稀缺性等屬性，為各類數(shù)字化資產(chǎn)的存儲、流通打開了想象空間。
張貝龍稱，國內(nèi)的很多玩法并不落后于海外，受限于相關(guān)政策，唯一一個國內(nèi)不會去做的事情是以“Fi”結(jié)尾的東西，即NFT的金融化；同時國內(nèi)的玩法也限制在Web2的框架之下，IP方做得最多的是發(fā)數(shù)字藏品、實物周邊等，但在不斷的發(fā)行過程中，賦能會遇到硬頂，消費者會疲憊，“除了銷售形式單一的數(shù)字藏品以外，或許在未來的半年到一年的時間內(nèi)，國內(nèi)也會誕生原生的web3玩法以及元宇宙原生IP”，據(jù)張貝龍介紹，比如在“如道鏈”（HyperRedox）上，他們正在嘗試通過VRF（可驗證隨機函數(shù)）在區(qū)塊鏈上做抽獎小程序、做酒桌小游戲等。
紅洞數(shù)藏CEO張貝龍。 受訪者供圖
從傳統(tǒng)營銷場景來看，數(shù)藏可以對實體經(jīng)濟場景進(jìn)行賦能，如品牌消費、體育、健身等服務(wù)行業(yè)已經(jīng)有相關(guān)NFT產(chǎn)品出現(xiàn)。再如權(quán)益類NFT也正在探索，適用于品牌方會員權(quán)益的場景，可以錨定品牌方某項業(yè)務(wù)的收益分紅權(quán)，或錨定品牌方某個限量產(chǎn)品的優(yōu)先購買權(quán)等。
于佳寧從社交場景出發(fā)，認(rèn)為在Web3.0時代，我們可能不會從朋友圈了解一個人，而是從其擁有的數(shù)字藏品類別理解其社群歸屬，再去元宇宙的數(shù)字空間里參觀他的房子以及展示的藏品，了解其個人風(fēng)格，在這一過程中，數(shù)字藏品、虛擬土地等都在其中發(fā)揮關(guān)鍵的作用。
“未來談及數(shù)字藏品，其實并不只局限于此，元宇宙、虛擬人、數(shù)字文明等是一個多位一體的概念，IP是引領(lǐng)未來場景創(chuàng)新里一個最核心的詞”，陳端指出，如果數(shù)字藏品領(lǐng)域無法形成商業(yè)閉環(huán)，可以立足于IP向其他場景延伸。
鄧?yán)茁蓭熞恢焙粲鯏?shù)藏從業(yè)人員把商業(yè)模式從2C轉(zhuǎn)向2B。在他看來，單從數(shù)藏角度把品牌營銷做好就已很了不起。因為數(shù)字藏品本身是一個IP變現(xiàn)的過程，在這一過程中，強化了IP的影響力，2B會有較多生意機會。區(qū)塊鏈、元宇宙可以和傳統(tǒng)企業(yè)相結(jié)合，形成新的商業(yè)模式。除了在消費場景賦能外，基于NFT可延展出的虛擬空間，企業(yè)能夠在專屬的虛擬空間內(nèi)通過定向發(fā)放NFT產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌宣傳、社群運營甚至商品銷售。
不過，多位嘉賓均認(rèn)為，國內(nèi)數(shù)字藏品的應(yīng)用場景仍然相對單一，需要整合國內(nèi)的聯(lián)盟鏈和私有鏈，建立穩(wěn)固的底層基礎(chǔ)設(shè)施，再加上法律法規(guī)為其保駕護航，才能去承載更多上層的應(yīng)用。
困局與轉(zhuǎn)型
破圈難、交易閉環(huán)缺失，數(shù)藏何去何從？
于佳寧強調(diào)，盡管數(shù)字藏品平臺已有上千家，探索出可以盈利的商業(yè)模式，但該模式尚未到成熟階段，數(shù)字藏品行業(yè)依舊存在技術(shù)不成熟、市場不規(guī)范、價值不清晰、監(jiān)管不明確等一系列問題和風(fēng)險。這也是騰訊放棄幻核業(yè)務(wù)的主要原因。
“國內(nèi)各個聯(lián)盟鏈相對割裂、且不透明，數(shù)據(jù)所有權(quán)歸屬問題仍有待解決”，多位嘉賓坦言。此外，晉佳圓認(rèn)為，數(shù)藏平臺面臨一個較大的挑戰(zhàn)：沒有很好的內(nèi)容創(chuàng)作方式。他解釋稱，目前在市面上看到的以圖片、3D、視頻等為主的數(shù)藏內(nèi)容，從實際觀感、用戶對元宇宙數(shù)字資產(chǎn)認(rèn)識程度等方面，并不能給大眾帶來強烈的新鮮感和基于內(nèi)容的價值共識。數(shù)藏的內(nèi)容創(chuàng)作不應(yīng)該僅局限在實體作品數(shù)字化，而應(yīng)該具備獨特的創(chuàng)作方法和展示形式；其次，數(shù)藏平臺面臨另一個挑戰(zhàn)是場景落地還嚴(yán)重不足，無論是PFP頭像的權(quán)益、元宇宙空間打造還是實體賦能，有一種“硬往線下湊”的感覺，商業(yè)邏輯稍有不足。
洞壹元典創(chuàng)始人兼CEO晉佳圓。 受訪者供圖
對于數(shù)藏存在的問題，張貝龍?zhí)寡苑Q“目前行業(yè)還缺少爆發(fā)點”。“我們愈發(fā)明顯地感受到，項目本身很有愿景，但沒有資金持續(xù)地支撐運營”，版稅可以讓一個項目更好地傳播。張貝龍表示，很多時候NFT是逆版權(quán)的，可以通過CC0等版權(quán)工具放棄版權(quán)，并從“版稅”中獲得收益，“從傳統(tǒng)的版權(quán)保護邏輯變成開放式的邏輯，這也許是行業(yè)里最大且唯一的爆發(fā)點。”
晉佳圓感慨，從去年創(chuàng)建平臺開始就一直在找破圈的方法，遺憾的是目前整個行業(yè)的破圈效應(yīng)有限，一方面，國內(nèi)數(shù)藏圈沒有如無聊猿一樣的強社群共識的IP和如拍賣級藝術(shù)珍品出現(xiàn)。其次，場景化不足。“如果沒有應(yīng)用場景，數(shù)字藏品僅被很多用戶認(rèn)為是賺錢的一個手段，而且國內(nèi)沒有明確的政策保障，暴漲暴跌、維權(quán)難等會導(dǎo)致越來越多的人不敢深入行業(yè)，如何從數(shù)藏1.0時代（發(fā)行、流轉(zhuǎn)）過渡到2.0階段（使用數(shù)字藏品），也是我們從業(yè)人員一直探索的點。”
當(dāng)然，數(shù)藏也需要交易，而這一閉環(huán)缺失對數(shù)藏行業(yè)而言也是個巨大的挑戰(zhàn)。
南都灣財社記者發(fā)現(xiàn)，多地的文交所在探索，能否將數(shù)字藏品的交易納入到文交所的業(yè)務(wù)范疇中來，以期實現(xiàn)數(shù)藏交易的合規(guī)化。
于佳寧稱，完善的交易機制能讓數(shù)字藏品這個行業(yè)破圈、壯大，“但交易也是一個風(fēng)險點，未來的開放也是有條件的開放，比如交易機制如何設(shè)計、合格投資人規(guī)則、NFT底層資產(chǎn)要求等均是需要考量的地方”，最終的邏輯是避免炒作，防止其從一個元宇宙物權(quán)變成純粹金融資產(chǎn)。
陳端認(rèn)為，在現(xiàn)有的框架之內(nèi)，文交所模式提供了一種可行的渠道，但早些年文交所經(jīng)歷過藝術(shù)品金融化的嘗試，比如把齊白石的作品做小額化的切分之后上市流通，后來也引發(fā)出來很多問題，“如今有了加密技術(shù)的加持，是否可以破解當(dāng)時已經(jīng)暴露的問題？還得打上問號”，陳端接著稱，如果立足于單一的文化產(chǎn)品創(chuàng)新，數(shù)字藏品自身的價值底盤并不大，入局者很容易把價值焦點轉(zhuǎn)向如何推高價格。
困局之下，不少人疑惑，國內(nèi)的數(shù)字藏品將去向何方？
張貝龍認(rèn)為，“服從數(shù)字藏品本身的發(fā)展路徑，對從業(yè)者而言急，也不急”，首先用戶整體偏極度年輕化，與80后以前的人群的認(rèn)知完全不同，破圈或許并不在當(dāng)下。其次，作為一家數(shù)藏平臺，在還未迎來行業(yè)爆發(fā)點之前，做好區(qū)塊鏈等基礎(chǔ)建設(shè)，才會有各種各樣不同生態(tài)的衍生。
在研討會尾聲，鄧?yán)茁蓭煴硎荆恍臉I(yè)者并不清楚國家監(jiān)管與創(chuàng)新之間的界限，他建議相關(guān)協(xié)會或者更高層次的監(jiān)管機構(gòu)能出臺操作指引，列出負(fù)面行為清單。
統(tǒng)籌：甄芹 石力 采寫：南都·灣財社記者 葉露
關(guān)鍵詞： 數(shù)字藏品已涼跑不通的模式就要被淘汰 或是筑底黃金
