近2000萬粉絲的張同學，按理來說其直播帶貨成交額賣個一兩千萬，甚至過億也是正常的，但我們可見其成交額僅是百萬單位。張同學直播帶貨為何是如此情況？作者進行了其直播帶貨中的不足，一起來看看。
(資料圖)
抖音有著1800多萬粉絲的張同學，在這半年里，做了兩三場直播帶貨。
作為曾經連央視都大力贊揚的鄉村博主，每條視頻點贊量幾乎都在50萬以上。
按照通常情況下，一場直播賣個一兩千萬應該是不成問題的，甚至過億也是正常的。
但實際上，張同學兩場直播帶貨累計的交易額都沒有超過1000萬。
其中第一場直播帶貨成交額不到400萬，最近818的直播帶貨交易額更低，還不到兩百萬。
所以，今天村長就和大家一起來聊聊，為什么如此用心做內容、粉絲超千萬的張同學，直播帶貨的戰績卻并不亮眼呢？
01 用戶消費心智培養不夠
盡管擁有1800多萬粉絲，但是張同學很少賣貨和接廣告，目前知道的廣告就是OPPO。
從爆火到現在，除了視頻依舊保持高度曝光，張同學幾乎沒有做任何變現的活動，賣貨的次數也屈指可數。
你像李子柒至少還有自己的品牌產品，持續地通過視頻向用戶進行消費心智的培養。
但是張同學賣貨次數少，產品主動曝光少，用戶只能通過他的視頻更新來看一下。
所以突然的直播，導致用戶對于其帶貨行為在心理上一時接受不了。
如張同學怎么直播帶貨了？你看張同學還是來賣貨了！張同學的產品怎么樣啊？能不能買啊？
好壞評價都有，但最大的問題就是用戶的顧慮。
因此，在這里也要提醒各位想做抖音、快手的朋友，如果你做短視頻的變現路徑不是靠打賞、廣告，而是帶貨。
那我希望你早一點把這樣的訊息傳遞給你的粉絲，至少要培養一批忠實的消費用戶。
記住粉絲不等于消費者，否則哪怕你是三千萬的明星，也不定能實現帶貨。
02 女性消費者偏少
相關數據顯示，張同學的粉絲中，男女比例差不多是6:4，都是一群大老爺們喜歡看他的內容。
這的確和他視頻中傳遞的個性、內容都息息相關。
如農村種地、走親訪友、疊壩抓魚、新房改造、河邊抓魚等等。
關鍵是視頻中除了張同學以外，其他兩位也都是三十好幾的男生，這些內容某種程度上更吸引男性。
但是各位都清楚，男性在大錢上消費有參與權、決策權，比如買車、買房、買大家電之類的。
平常買衣服、吃喝、柴米油鹽等等，還是以女性消費者為主。
所以說，張同學的粉絲中，真正具有消費能力的女性太少了，尤其是年輕女性。
另外，張同學的粉絲畫像中，30歲以下的觀眾占比不超過20%，多數用戶反而是35歲、40歲以上的人群，這對帶貨成交也有影響。
03 直播帶貨準備不充分
張同學自己不生產產品，也不是一類產品的垂直商家。
雖然被冠上助農、農貨相關的標簽。但總體來說，帶貨的產品空間比較大，柴米油鹽水果啥都可以賣。
可分析張同學這兩次直播帶貨的產品情況，豐富度、知名度、優惠度、專業度都不夠。
其一首次帶貨和二次帶貨，張同學和團隊在介紹產品等這個流程，還是不夠專業，對產品介紹、用戶情緒調動都比較一般。
其二選品不行，張同學心是好的，想著鄉村振興，助農賣貨。
但是直播間里面的產品沒有一個有品牌、有故事的，所以就導致產品的信任度、吸引力不夠。
假如其中一個產品上面打上張同學自己的名稱，像東方甄選這樣貼牌那也是可以的。
其三，直播間沒有帶貨氛圍，商品演示、直播氛圍、互動環節，直播間福利等等，都比較欠缺。
其四，也沒有哪一款產品，讓觀眾覺得受到了巨大的優惠，產品的必要性、優惠力度等和其他直播間相比差距較大。
本來許多商家是在期待張同學首秀的，所以哪怕聯合一些品牌做品宣層面的福利，也能造勢一波，實際上卻沒有。
由此也可以看出，張同學的內容團隊還行，直播團隊真的不行。
04 直播預熱不夠充分
前幾天818張同學又做了一次直播帶貨，本來這么近2000萬粉絲的大主播做場直播，聲勢應該造起來的。
至少在自己的賬號上，做一些預告等等。
但是張同學的視頻里沒有直播帶貨的預告，櫥窗里也沒有商品，然后就悄無聲息的開播帶貨了。
而且開播之后，也沒有做多少投流的推廣，也沒有手機、一分錢、9.9之類的做引流。
這樣的直播間看起來是清爽，但明顯叫好不叫座啊，這樣也很難實現張同學直播助農、鄉村振興的想法。
否則直播帶貨的人設不明顯、直播帶貨無規律、帶貨產品不給力，空有2000萬粉絲，實際帶貨能力還不如頭條、抖音上一二百萬粉絲的博主。
其實對于張同學來說，本來就發展于抖音，又是三農短視頻這樣的一個好賽道，直播帶貨本沒有錯。
如果還把直播帶貨當成重要的變現手段之一，那就得花點時間來打造自己的直播內容了。
專欄作家
十里村，微信公眾號：十里村（shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。
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關鍵詞： 2000萬粉絲的張同學只賣了200萬 直播帶貨
