東方甄選是目前抖音直播帶貨一哥。其引領(lǐng)的知識(shí)帶貨出圈后，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。
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(相關(guān)資料圖)
但東方甄選背后的隱憂也浮出水面，且日益緊迫。具體可以聚焦在兩個(gè)動(dòng)態(tài)上：一是東方甄選直面抖音推出獨(dú)立APP；另外一件是董宇輝直播花雕言論引發(fā)爭(zhēng)議。
先說(shuō)說(shuō)東方甄選上線獨(dú)立APP。其實(shí)，今年4月份新東方就推出獨(dú)立APP，但沒(méi)有激起水花。今時(shí)不同往日，東方甄選一飛沖天，近日再次上線，不出意料的登上科技新聞?lì)^條。目前東方甄選APP僅限購(gòu)物，暫不支持直播，但累計(jì)下載量已接近20萬(wàn)。
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此舉很好理解，翅膀未硬之前，先學(xué)起飛。其策略指導(dǎo)可以套用六月份俞敏洪在央視網(wǎng)《云頂對(duì)話》中表達(dá)的觀點(diǎn)。他在節(jié)目中表示：“未來(lái)東方甄選也會(huì)非常認(rèn)真地布局，第一，建立一個(gè)立體化的銷售平臺(tái)，為更多的中國(guó)商家服務(wù)，除了抖音以外，也會(huì)考慮到其他地方；還會(huì)以較快速度自建產(chǎn)品體系，類似于網(wǎng)易嚴(yán)選。”
聯(lián)系到限流傳聞，雖然抖音電商和新東方都予以否認(rèn)，但這已經(jīng)釋放信號(hào)：雞蛋擱在一個(gè)籃子里，風(fēng)險(xiǎn)極大。俞敏洪顯然也意識(shí)到這一點(diǎn)，8月15日，俞敏洪在其個(gè)人公眾號(hào)上表示，“基于外部的平臺(tái)所建立起來(lái)的熱用的商業(yè)模式，有很強(qiáng)的脆弱性。”此外，據(jù)招商證券發(fā)布的研報(bào)顯示，東方甄選目前共有18款自營(yíng)產(chǎn)品，自營(yíng)GMV占比約17%，這個(gè)數(shù)據(jù)較6月時(shí)5%的占比有了明顯提升。不難看出，東方甄選單飛是遲早的事兒，也正在俞敏洪預(yù)設(shè)的這條軌道上前進(jìn)。
另外一件事，當(dāng)紅炸子雞董宇輝近兩天也遇到麻煩，他在直播間對(duì)于紹興黃酒“女兒紅”與“花雕”來(lái)歷的言論，引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。這引得紹興花雕非遺傳承人站出來(lái)糾正，稱是對(duì)傳統(tǒng)工藝的曲解。隨后，董宇輝對(duì)自己的“道聽(tīng)途說(shuō)”道歉。
東方甄選能取代羅永浩的交個(gè)朋友，成為抖音直播帶貨一哥，董宇輝居功至偉。這位曾在直播間當(dāng)背景板的新東方老師，今年6月意外爆火，并迅速出圈，為苦苦摸索直播帶貨門路的東方甄選找到流量密碼，并創(chuàng)造單月銷售額破6億的記錄。近30天，“東方甄選”的場(chǎng)均銷售為1829.3萬(wàn)，高居抖音帶貨排行榜頭幾名。
但東方甄選也因此患上嚴(yán)重的董宇輝依賴癥，并且已經(jīng)產(chǎn)生反噬：新東方也試圖力推主播矩陣，但都被直播間董宇輝的粉絲罵退。俞敏洪也曾“臨時(shí)調(diào)班”董宇輝，最后導(dǎo)致新東方股價(jià)大跌一度跌超10%。就像前新東方教授羅永浩盛贊新東方轉(zhuǎn)型成功時(shí)也不忘補(bǔ)充，記住董宇輝，雖然他確實(shí)是新東方老師，但他不叫“新東方老師”。這已經(jīng)說(shuō)明，董宇輝已經(jīng)成為有足夠影響力的IP。
對(duì)俞敏洪和新東方來(lái)說(shuō)，自立門戶與擺脫董宇輝依賴癥是擺在明面上的最重要的兩個(gè)問(wèn)題。當(dāng)然，對(duì)于問(wèn)題的解決，需要克制。所以，我們能看到，即便東方甄選APP上線，新東方官方也是低調(diào)處理，而非硬剛抖音。董宇輝直播的時(shí)間和曝光也在有意識(shí)的調(diào)整，但也并非大尺度變動(dòng)。穩(wěn)定，對(duì)于東方甄選的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，至關(guān)重要。
關(guān)鍵詞： 直面抖音力推獨(dú)立APP 擺脫董宇輝流量依賴 俞敏洪打的什么
