字節跳動和Meta的戰火，已經從短視頻燃燒到元宇宙。
9月27日，字節跳動旗下的XR品牌PICO在國內正式發布了全新的VR一體機PICO 4系列，這也是PICO被字節跳動收購后交出來的首份答卷。
用PICO創始人兼CEO周宏偉的話說，PICO 4系列是“誠意滿滿”的作品。這款產品從硬件、軟件和內容等多維度進行了升級迭代，紙面參數對比風靡全球的VR一體機Oculus Quest 2已經更勝一籌，而后者正是字節跳動的老對手Meta旗下的明星產品。
(資料圖片僅供參考)
值得一提的是，PICO 4系列的海外發布會也已經提前在9月22日完結。好巧不巧，這兩場發布會的時間點，恰恰是卡在了今年的Meta Connect大會，也就是Oculus新款高端VR的發布會前，字節跳動想要和Meta掰掰手腕的心思，由此昭然若揭。
近年來，海外版抖音TikTok在全球市場的井噴式崛起，一直讓社交界的老大哥Meta如芒在背。Meta掌門人扎克伯格本打算通過All in元宇宙來搶占下一代社交平臺，沒想到張一鳴的接班人梁汝波直接氪金90億元拿下PICO，又一次前來貼臉碰瓷。
同樣都是“雙生武魂”，盡管TikTok及PICO目前的商業變現規模還遠不能和Facebook社交家族及Oculus同日而語，但這兩大字節系業務所爆發出來的潛力，卻已經撼動了Meta深根固本的護城河。
PICO的奇妙冒險
據悉，PICO的品牌名稱源于南美一種珍稀的鳥類，所以其中文名叫做小鳥看看。從一只名不經見轉的小小鳥，變成準備背刺科技巨頭的品牌，PICO一共飛了8年的時間。雖然目前PICO的令人矚目更多依賴字節跳動的光環，但其崛起的故事本身也是一場冒險。
公開資料顯示，PICO品牌成立于2015年，創始人周宏偉本是歌爾聲學的副總裁，PICO初創團隊的許多主力也都來自歌爾聲學的VR硬件團隊，這個團隊從2012年起就開始參與VR的研究開發。說來也巧，那一年正是字節跳動的誕辰。
億歐智庫數據顯示，全球VR/AR產業從2016-2021年經歷了一條完整的微笑曲線。VR業務是公認的燒錢大戶，在剛開始的幾年，國內VR初創企業的日子都不好過，好在PICO有歌爾集團做靠山，不但得到了世界一流的硬件代工服務，還有源源不斷的資本輸血。
在被字節跳動收購之前，PICO已經完成了四輪融資，而這些投資事件的背后，無一例外都有歌爾集團的影子。
在此期間，PICO的表現也算幸不辱命，先后發布了一系列具有前瞻性的VR硬件產品，其中就包括全球首款VR一體機PICO Neo DK、全球首款頭手6DoF VR一體機PICO Neo等，將移動VR戰略進行到底。
與此同時，PICO的市場表現也一路高歌。IDC數據顯示，2020年，PICO位居國內VR一體機市場份額第一，其中Q4份額更是高達57.8%；其營收也跟著節節攀升，從2018年的近1億元增長到2020年的近4億元，年復合增長率接近100%。
2021年對于PICO是極其重要的一年。
一方面，PICO對標全球現象級產品Oculus Quest 2打造的VR一體機PICO Neo 3在5月正式問世。這款產品不僅讓PICO有了在國內C端市場開疆拓土的實力，也讓其有了和Oculus品牌一決高下的底氣。
另一方面，由于PICO自身的驚艷表現以及VR產業的無限潛力，公司還沒來得及接受投資人競相拋出的橄欖枝，就直接被字節跳動以90億元的天價收購了。互聯網巨頭的加盟，為PICO的發展按下了加速鍵。
目前，PICO在VR行業中的地位，可以用“中國第一，全球第二”八個字來概括。Wellsenn XR報告顯示，2022年第二季度，PICO旗下的VR硬件產品在全球市場的銷量達到了26萬臺，僅次于Meta；在國內市場的銷量為23萬臺，市占率將近70%。
根據IDC數據，PICO在2021年全球銷量將近50萬臺。今年5月，PICO將自己的VR產品出貨量目標提升至180萬臺。而在PICO 4系列發布后，中信證券預計，2023年PICO 4銷量有望超300萬臺。
周宏偉表示，目前PICO在國內線下體驗店已超過200家，已進入18個國家和地區銷售。
值得一提的是，PICO其實自誕生起就是個全球化品牌，早就在海外建立了運營商和B端兩個成熟的市場體系。而在本次PICO 4的海外發布會上，PICO也開始加快了C端的出海步伐，宣布正式進軍歐洲、日韓、東南亞市場。
巨頭的第二戰場
PICO 4的發布，標志著字節跳動和Meta在VR領域的戰役正式打響，這也是繼TikTok推出后，字節跳動和Meta又一次在世界舞臺上開啟交鋒。
在此之前，兩方雖然同在一個戰局，但戰場卻沒有太多的交集。其中，Meta由于眾所周知的原因，早就放棄了國內市場，VR硬件并沒有國行版本；PICO雖然有海外據點，卻沒有形成氣候，帶動其銷量的主要還是國內用戶，可以說是處于“圈地自萌”的階段。
PICO發力海外的想法在今年上半年已經初現端倪。2022年4月17日，PICO正式發布了PICO Neo 3的海外版本PICO Neo 3 Link，開始進軍日本、韓國以及東南亞地區的C端市場。
當然，按照周宏偉的說法，PICO 4系列才是PICO真正意義上開啟全球市場的一款產品，因為它集合過往的能力和技術的積累，也集成字節跳動這一年來的人才、技術、內容的投入。
從一些關鍵的紙面參數看，PICO 4系列無論是對比上代還是Meta競品都是后來居上，而且性價比更具優勢。
這主要得益于其光學設計的升級，從菲涅爾方案升級到最新的Pancake方案后，PICO 4系列在視覺效果和輕量化等方面突飛猛進。此外，PICO 4系列還在外觀、軟件和交互等方面迎來了很多變化。
比如，PICO 4系列的手柄采用了星環弧柱設計，同時配備了更多的傳感器以及全新的線性馬達；PICO 4系列搭載了新一代PICO OS 5.0操作系統，重塑了UI界面和交互邏輯；PICO 4的瞳距調節也告別了手動操作，實現了智能化。
對于VR這種剛剛從科技潮玩落地成日常消費品的硬件產品來說，從參數、設計升級到價格，每一處細節的改善都有可能是引發市場格局地震的蝴蝶振翅。
PICO 4的成功，離不開字節跳動不遺余力的扶持。據悉，加入字節跳動后，PICO就被劃分為P0級項目，是字節跳動優先級最高的項目之一。
有了財大氣粗的老板后，PICO的大眾認知度也迅速拔高，這和以抖音為核心的字節系渠道的流量扶持息息相關。通過網紅明星帶貨、打卡優惠活動、節目冠名、IP聯動、線上線下廣告等營銷工具，字節跳動幫助PICO乃至整個國內VR行業完成了用戶教育。
為了盡快提高PICO在全球的影響力，字節跳動也是不惜血本地招兵買馬，同時還派遣了多員大獎親上前線。據周宏偉透露，PICO的團隊人數已經從收購前的三位數上漲到了四位數。目前字節跳動招聘官網發布PICO相關崗位共345個，其中包括大量研發、設計、運營崗位。
PICO如今的大將中，還有不少是字節跳動從別處挖來的。3月，字節跳動將小米前VR負責人馬杰思納入麾下，任PICO社交中心負責人一職。8月，字節跳動還挖了對手Meta的墻角，將Meta前軟件工程師Jian Zhang招募到了美國團隊。
此外，字節跳動還鼓勵內部人才轉崗PICO。目前，字節跳動多位內容業務板塊負責人已經響應號召，包括西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華和抖音娛樂總監吳作敏等。
之所以是內容高管打頭陣，主要也是因為PICO正在強化內容生態的建設。
在PICO 4系列的發布會上，PICO圍繞圍繞VR運動、VR視頻、VR娛樂和VR創造四大場景進行了內容端的迭代。其中，集等多種運動于一身的健身應用《超燃一刻》，知名華語女歌手 6DoF 全虛擬演唱會，以及正在籌備VR版《三體》VR版，都讓人眼前一亮。
由于PICO和Oculus目前都由歌爾股份代工，在VR硬件同質化嚴重的當下，PICO 4雖然已經占據先發優勢，但能夠拉開的差距也很有限。所以，相較于硬件產品，VR內容生態的建設將會在字節跳動和Meta的爭雄扮演更關鍵的角色。
寫在最后
有人曾說，張一鳴和扎克伯格是一生之敵。從建立社交帝國到進軍元宇宙，這兩個人不但創業軌跡高度重合，而且還屢屢站在了對立面。
當然，如果只看VR領域的成績，扎克伯格還是遙遙領先的。無論是硬件市場還是內容生態，字節跳動短時間內還是很難威脅到Meta的龍頭寶座。
IDC數據顯示，2021年全球VR頭顯（包括一體機）出貨量達1095萬臺，其中Oculus市場份額達到80%，而PICO的市場份額僅有4.5%，雙方實力極為懸殊。
同時，Oculus的內容生態已經初具規模，其官方測試平臺App Lab的應用已經上千；反觀Pico的內容生態明顯相形見絀，只有不到300款應用。
當然，Meta的優勢都是靠時間和金錢堆出來的。自2014年收購Oculus以來，Meta在VR/AR領域的投入已達數百億美元，對比之下，字節跳動入局相對較晚，投入也還遠遠不足。
雖然目前字節跳動已經攜PICO爬到了“一人之下”的位置，但想要再邁上下一個臺階，絕非朝夕之功。
關鍵詞： PICO只剩下一個對手 vr一體機 字節跳動
