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來源：獵云網
近日，在2023財年的第一場伙伴論壇上，星巴克中國向伙伴（員工）宣布了公司當前董事長王靜瑛重新擔任星巴克中國首席執(zhí)行官的消息。星巴克表示，王靜瑛將身兼星巴克中國董事長和首席執(zhí)行官雙重職責，繼續(xù)攜手中國管理團隊，推進2025中國戰(zhàn)略愿景規(guī)劃。
根據公開資料顯示，王靜瑛2011年起擔任星巴克中國總裁，2016年升任星巴克中國首席執(zhí)行官，并在2019年出任新設立的星巴克中國董事長一職。在2021年10月1日，她卸任星巴克中國首席執(zhí)行官職位，而當時的星巴克中國首席運營官蔡德粦升任。
在王靜瑛重新擔任星巴克中國首席執(zhí)行官后，未來三個月，星巴克中國現任CEO蔡德粦將擔任中國管理團隊的顧問，關注門店開發(fā)，市場營銷和產品創(chuàng)新相關事務，直至2023年1月1日開始正式的咖啡假期。咖啡假期是星巴克公司獨特的員工福利，所有在星巴克工作滿10年的伙伴，均可以申請。
近一年，星巴克在中國的表現有些吃力。根據星巴克2022財年第三財季報告顯示，中國市場營收為5.4億美元，同比下跌40％；此外，受到客流量下降43％和平均客單價下降1％的影響，星巴克中國同店銷售額下降了44％。
加上門店運營負面事件頻發(fā)，星巴克在中國似乎遇到困境。
不過星巴克對中國市場依然抱有信心。此前9月，星巴克在其全球投資者交流會上發(fā)布了2025年中國戰(zhàn)略愿景。它計劃在未來三年內，以平均每9小時開一家新門店的速度，在中國增開3000家門店，使門店數量達到9000家。擴張門店的同時，星巴克中國也將新增3.5萬員工，員工總數超過9.5萬名。此外，它還將實現凈收入翻倍，營利為當前四倍的增長目標。
