自稱直播“四大天王”老四的錘子科技CEO羅永浩最近有點忙。10月23日交個朋友直播間繼續(xù)為羅永浩10月24日的天貓首播預熱，近日羅永浩新的創(chuàng)業(yè)公司細紅線被曝拿到4億元天使輪融資，深諳傳播之道的羅永浩再次吸引到聚光燈。
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6月中旬，羅永浩宣布“隱退”，會以主播身份參與直播，但將更多精力投入到AR（增強現實）領域創(chuàng)業(yè)。4個月過去，羅永浩看起來依然是直播帶貨公司“交個朋友”的核心人物，盡管本人未露面，交個朋友為其啟動的前兩場天貓首播預熱場就漲粉114萬，同時憑借個人魅力他還成為了AR賽道的超級創(chuàng)業(yè)者。從教育培訓到手機，從帶貨到AR,羅永浩跳轉賽道的動力或主動或被動，卻總能成為行業(yè)代言人，至于正在押注的AR，雖然利好和痛點同在，但如他所言“再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔”。
退網不退播，預熱場漲粉114萬
“明天我就正在退出微博和所有的社交平臺，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了”，羅永浩6月12日的退網聲明曾讓粉絲哀嚎一片，10月24日“羅永浩”直播間天貓首播的消息一出，粉絲在交個朋友直播間官方微博下搭了3000多層留言以表心意，官宣視頻中老羅在“來天貓多交個朋友”的背景下，為廣大男性用戶“抱打不平”，稱特意為男性朋友們準備了大量的好東西。當被問及“就真的全是給男性準備的產品嗎”，“當然不是，給女性準備的好東西也很多，但這不就是為了傳播上的記憶點嘛”，熟稔運營的羅永浩直言不諱。
為了預熱10月24日的羅永浩淘寶首播，交個朋友多次預熱。“10月20日-23日一共做了3場預熱，主要是為了漲粉，前兩場漲了114萬粉絲”，交個朋友相關人士向北京商報記者透露。截至發(fā)稿，羅永浩的天貓直播間粉絲增至117.6萬。
其實，在羅永浩退網后并沒有推出直播，還繼續(xù)在交個朋友直播間帶貨，還曾因在新東方直播大火時稱直播界刮起內容歪風，被指“調侃”老東家新東方上了熱搜。
人不在江湖,江湖卻依然有他的傳說，更何況羅永浩早就表示，“未來幾年，我還是會每個月給他們（交個朋友）做幾場直播”，至于離開時間，從交個朋友成立第一天開始，羅永浩和交個朋友管理層都知道，羅永浩還完了債就會離開。
“羅永浩天貓首播這一波話題的背后，其實是交個朋友在擴大平臺覆蓋面，在老朋友的關鍵時間，羅永浩出面站臺送一程，可見兩者關系依然很密切”，比達分析師李錦清說。
串聯新老賽道，又交新朋友
讓羅永浩惦記的朋友、惦記羅永浩的朋友可不止交個朋友。根據媒體曝光的細紅線4億元天使融資，由美團龍珠領投，經緯創(chuàng)投、藍馳創(chuàng)投等九家機構跟投，美團龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團方出任董事，目前Thin Red Line（中文直譯名細紅線）的估值范圍為10億-15億元。雖然截至北京商報記者發(fā)稿，美團、藍馳創(chuàng)投等對此未予回應，但業(yè)內人士對于細紅線拿到融資并不意外，畢竟上述投資方和交個朋友、AR有著千絲萬縷的聯系。
僅以2022年公開的融資案為例，10月拿到C1輪融資的企業(yè)級AR+AI解決方案商是亮亮視野，B輪、B+輪投資方是藍馳創(chuàng)投，交個朋友內部孵化并投資的新銳鞋服品牌重新加載的3000萬元Pre-A輪融資，藍馳創(chuàng)投是領投方。
經緯創(chuàng)投在AR賽道也不止一次下注，僅在AR硬件方向就有多個標的。2021年11月經緯創(chuàng)投領投AR智能眼鏡品牌INMO影目科技數千萬元Pre-A輪融資。2022年9月，經緯創(chuàng)投參與了AR智能眼鏡奇點臨近的近億元天使輪融資。
除了輸出資金，細紅線還一直招兵買馬。不光羅永浩在退網后的多次直播中為新公司招聘，交個朋友官方微博也數次為細紅線打出招聘廣告。有意思的是，游走在各賽道間的羅永浩處處流露出對老業(yè)務的留戀，比如新公司細紅線，呼應了2017年錘子科技發(fā)布的手機堅果Pro?2細紅線版，這個被認為是錘子手機最經典的設計，就出現在細紅線官網首頁。
從某種意義上說，羅永浩在通過這種串聯講述自己連續(xù)創(chuàng)業(yè)的故事，而這種在多個賽道的經歷對羅永浩再次創(chuàng)業(yè)是不是加分項卻仁者見仁智者見智。比如一位投資人就向媒體表態(tài)，單是羅永浩這個人，他們就愿意給出10億元估值。另有業(yè)內人士則更看重羅永浩的創(chuàng)業(yè)結果：屢戰(zhàn)屢敗。
老羅算成功創(chuàng)業(yè)者嗎
究竟創(chuàng)業(yè)者個人對創(chuàng)業(yè)公司的前期發(fā)展有多大重要性？文淵智庫創(chuàng)始人王超向北京商報記者直言，“非常重要，如果他是個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，有過幾次失敗經歷，肯定會比普通創(chuàng)業(yè)者更有優(yōu)勢，尤其像羅永浩這樣，基本能踩的風口都踩了一遍，已經變成一個成熟的創(chuàng)業(yè)者了”。
深度科技研究院院長張孝榮也認為，“一個具有成功潛質的創(chuàng)業(yè)者，對早期創(chuàng)業(yè)項目的成敗會起到決定性作用。VC（風險投資）考察一個創(chuàng)業(yè)項目，主要是考察創(chuàng)業(yè)者本人及其團隊”。
不過第三方觀察者對羅永浩此次創(chuàng)業(yè)卻有著不同的看法。在王超看來，“和錘子科技相比，羅永浩這次選擇的AR賽道是個方興未艾的產業(yè)，現在AR還處在一個比較新的時期，時間節(jié)點趕對了。經過前幾次創(chuàng)業(yè)，羅永浩獨斷專行的性格也有所改觀，對公司運營有益，行業(yè)選擇也沒有大的失誤”。
但張孝容表示，“羅永浩是個媒體符號，但不是成功創(chuàng)業(yè)符號。他可以通過很多話題讓自己保持媒體關注度，但弱點在于看不懂技術方向，也不太懂產業(yè)趨勢，他的每次創(chuàng)業(yè)基本要么錯了時機，要么錯了方向。此次押注AR，也是一次在錯誤方向上的努力”。
類似爭論反映了市場對AR行業(yè)的態(tài)度。根據IT桔子統(tǒng)計數據，2021年AR行業(yè)共發(fā)生10起融資案，總金額18.65億元，2022年迄今該行業(yè)共發(fā)生12起投資案，總金額17.55億元。經歷多輪沉浮后，乘著元宇宙東風的AR行業(yè)仍然受資本追逐，但還被困在虛火泛濫、技術瓶頸等質疑中。
對于行業(yè)的未來，“我們覺得VR（虛擬現實）的本質更像是游戲主機。三大游戲主機的全球年銷量是5000萬部左右，就算VR多了些社交屬性，一年賣到一兩億部應該也就到頭了。全世界同時持有量幾十億，每年能賣十來億部設備的，才能叫下一代計算平臺。我們相信AR就是下一代計算平臺，這在科技界很大程度上也是共識了”，這是羅永浩的觀點。
談到下一代計算平臺，王超則認為，“2014年就有人提出過可能是AR,但現在的領頭羊Meta、Pico、HTC已經在一個行業(yè)有應用，但并沒有成為下一個計算平臺，整個行業(yè)還處在一個初級階段”。
北京商報記者?魏蔚
