自稱直播“四大天王”老四的錘子科技CEO羅永浩最近有點(diǎn)忙。10月23日交個(gè)朋友直播間繼續(xù)為羅永浩10月24日的天貓首播預(yù)熱，近日羅永浩新的創(chuàng)業(yè)公司細(xì)紅線被曝拿到4億元天使輪融資，深諳傳播之道的羅永浩再次吸引到聚光燈。
(資料圖)
6月中旬，羅永浩宣布“隱退”，會(huì)以主播身份參與直播，但將更多精力投入到AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。4個(gè)月過去，羅永浩看起來依然是直播帶貨公司“交個(gè)朋友”的核心人物，盡管本人未露面，交個(gè)朋友為其啟動(dòng)的前兩場天貓首播預(yù)熱場就漲粉114萬，同時(shí)憑借個(gè)人魅力他還成為了AR賽道的超級(jí)創(chuàng)業(yè)者。從教育培訓(xùn)到手機(jī)，從帶貨到AR,羅永浩跳轉(zhuǎn)賽道的動(dòng)力或主動(dòng)或被動(dòng)，卻總能成為行業(yè)代言人，至于正在押注的AR，雖然利好和痛點(diǎn)同在，但如他所言“再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔”。
退網(wǎng)不退播，預(yù)熱場漲粉114萬
“明天我就正在退出微博和所有的社交平臺(tái)，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了”，羅永浩6月12日的退網(wǎng)聲明曾讓粉絲哀嚎一片，10月24日“羅永浩”直播間天貓首播的消息一出，粉絲在交個(gè)朋友直播間官方微博下搭了3000多層留言以表心意，官宣視頻中老羅在“來天貓多交個(gè)朋友”的背景下，為廣大男性用戶“抱打不平”，稱特意為男性朋友們準(zhǔn)備了大量的好東西。當(dāng)被問及“就真的全是給男性準(zhǔn)備的產(chǎn)品嗎”，“當(dāng)然不是，給女性準(zhǔn)備的好東西也很多，但這不就是為了傳播上的記憶點(diǎn)嘛”，熟稔運(yùn)營的羅永浩直言不諱。
為了預(yù)熱10月24日的羅永浩淘寶首播，交個(gè)朋友多次預(yù)熱。“10月20日-23日一共做了3場預(yù)熱，主要是為了漲粉，前兩場漲了114萬粉絲”，交個(gè)朋友相關(guān)人士向北京商報(bào)記者透露。截至發(fā)稿，羅永浩的天貓直播間粉絲增至117.6萬。
其實(shí)，在羅永浩退網(wǎng)后并沒有推出直播，還繼續(xù)在交個(gè)朋友直播間帶貨，還曾因在新東方直播大火時(shí)稱直播界刮起內(nèi)容歪風(fēng)，被指“調(diào)侃”老東家新東方上了熱搜。
人不在江湖,江湖卻依然有他的傳說，更何況羅永浩早就表示，“未來幾年，我還是會(huì)每個(gè)月給他們（交個(gè)朋友）做幾場直播”，至于離開時(shí)間，從交個(gè)朋友成立第一天開始，羅永浩和交個(gè)朋友管理層都知道，羅永浩還完了債就會(huì)離開。
“羅永浩天貓首播這一波話題的背后，其實(shí)是交個(gè)朋友在擴(kuò)大平臺(tái)覆蓋面，在老朋友的關(guān)鍵時(shí)間，羅永浩出面站臺(tái)送一程，可見兩者關(guān)系依然很密切”，比達(dá)分析師李錦清說。
串聯(lián)新老賽道，又交新朋友
讓羅永浩惦記的朋友、惦記羅永浩的朋友可不止交個(gè)朋友。根據(jù)媒體曝光的細(xì)紅線4億元天使融資，由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍(lán)馳創(chuàng)投等九家機(jī)構(gòu)跟投，美團(tuán)龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團(tuán)方出任董事，目前Thin Red Line（中文直譯名細(xì)紅線）的估值范圍為10億-15億元。雖然截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，美團(tuán)、藍(lán)馳創(chuàng)投等對(duì)此未予回應(yīng)，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)于細(xì)紅線拿到融資并不意外，畢竟上述投資方和交個(gè)朋友、AR有著千絲萬縷的聯(lián)系。
僅以2022年公開的融資案為例，10月拿到C1輪融資的企業(yè)級(jí)AR+AI解決方案商是亮亮視野，B輪、B+輪投資方是藍(lán)馳創(chuàng)投，交個(gè)朋友內(nèi)部孵化并投資的新銳鞋服品牌重新加載的3000萬元Pre-A輪融資，藍(lán)馳創(chuàng)投是領(lǐng)投方。
經(jīng)緯創(chuàng)投在AR賽道也不止一次下注，僅在AR硬件方向就有多個(gè)標(biāo)的。2021年11月經(jīng)緯創(chuàng)投領(lǐng)投AR智能眼鏡品牌INMO影目科技數(shù)千萬元Pre-A輪融資。2022年9月，經(jīng)緯創(chuàng)投參與了AR智能眼鏡奇點(diǎn)臨近的近億元天使輪融資。
除了輸出資金，細(xì)紅線還一直招兵買馬。不光羅永浩在退網(wǎng)后的多次直播中為新公司招聘，交個(gè)朋友官方微博也數(shù)次為細(xì)紅線打出招聘廣告。有意思的是，游走在各賽道間的羅永浩處處流露出對(duì)老業(yè)務(wù)的留戀，比如新公司細(xì)紅線，呼應(yīng)了2017年錘子科技發(fā)布的手機(jī)堅(jiān)果Pro?2細(xì)紅線版，這個(gè)被認(rèn)為是錘子手機(jī)最經(jīng)典的設(shè)計(jì)，就出現(xiàn)在細(xì)紅線官網(wǎng)首頁。
從某種意義上說，羅永浩在通過這種串聯(lián)講述自己連續(xù)創(chuàng)業(yè)的故事，而這種在多個(gè)賽道的經(jīng)歷對(duì)羅永浩再次創(chuàng)業(yè)是不是加分項(xiàng)卻仁者見仁智者見智。比如一位投資人就向媒體表態(tài)，單是羅永浩這個(gè)人，他們就愿意給出10億元估值。另有業(yè)內(nèi)人士則更看重羅永浩的創(chuàng)業(yè)結(jié)果：屢戰(zhàn)屢敗。
老羅算成功創(chuàng)業(yè)者嗎
究竟創(chuàng)業(yè)者個(gè)人對(duì)創(chuàng)業(yè)公司的前期發(fā)展有多大重要性？文淵智庫創(chuàng)始人王超向北京商報(bào)記者直言，“非常重要，如果他是個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，有過幾次失敗經(jīng)歷，肯定會(huì)比普通創(chuàng)業(yè)者更有優(yōu)勢(shì)，尤其像羅永浩這樣，基本能踩的風(fēng)口都踩了一遍，已經(jīng)變成一個(gè)成熟的創(chuàng)業(yè)者了”。
深度科技研究院院長張孝榮也認(rèn)為，“一個(gè)具有成功潛質(zhì)的創(chuàng)業(yè)者，對(duì)早期創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的成敗會(huì)起到?jīng)Q定性作用。VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）考察一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，主要是考察創(chuàng)業(yè)者本人及其團(tuán)隊(duì)”。
不過第三方觀察者對(duì)羅永浩此次創(chuàng)業(yè)卻有著不同的看法。在王超看來，“和錘子科技相比，羅永浩這次選擇的AR賽道是個(gè)方興未艾的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在AR還處在一個(gè)比較新的時(shí)期，時(shí)間節(jié)點(diǎn)趕對(duì)了。經(jīng)過前幾次創(chuàng)業(yè)，羅永浩獨(dú)斷專行的性格也有所改觀，對(duì)公司運(yùn)營有益，行業(yè)選擇也沒有大的失誤”。
但張孝容表示，“羅永浩是個(gè)媒體符號(hào)，但不是成功創(chuàng)業(yè)符號(hào)。他可以通過很多話題讓自己保持媒體關(guān)注度，但弱點(diǎn)在于看不懂技術(shù)方向，也不太懂產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，他的每次創(chuàng)業(yè)基本要么錯(cuò)了時(shí)機(jī)，要么錯(cuò)了方向。此次押注AR，也是一次在錯(cuò)誤方向上的努力”。
類似爭論反映了市場對(duì)AR行業(yè)的態(tài)度。根據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年AR行業(yè)共發(fā)生10起融資案，總金額18.65億元，2022年迄今該行業(yè)共發(fā)生12起投資案，總金額17.55億元。經(jīng)歷多輪沉浮后，乘著元宇宙東風(fēng)的AR行業(yè)仍然受資本追逐，但還被困在虛火泛濫、技術(shù)瓶頸等質(zhì)疑中。
對(duì)于行業(yè)的未來，“我們覺得VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）的本質(zhì)更像是游戲主機(jī)。三大游戲主機(jī)的全球年銷量是5000萬部左右，就算VR多了些社交屬性，一年賣到一兩億部應(yīng)該也就到頭了。全世界同時(shí)持有量幾十億，每年能賣十來億部設(shè)備的，才能叫下一代計(jì)算平臺(tái)。我們相信AR就是下一代計(jì)算平臺(tái)，這在科技界很大程度上也是共識(shí)了”，這是羅永浩的觀點(diǎn)。
談到下一代計(jì)算平臺(tái)，王超則認(rèn)為，“2014年就有人提出過可能是AR,但現(xiàn)在的領(lǐng)頭羊Meta、Pico、HTC已經(jīng)在一個(gè)行業(yè)有應(yīng)用，但并沒有成為下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)，整個(gè)行業(yè)還處在一個(gè)初級(jí)階段”。
北京商報(bào)記者?魏蔚
關(guān)鍵詞： 天貓直播首秀持續(xù)預(yù)熱、AR公司細(xì)紅線拿到融資 羅永浩在忙
