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來源：金融界資訊
近期，“男褲專家”九牧王與微盟達(dá)成深度合作，九牧王將攜手微盟，以小程序商城升級(jí)為切入口，加速布局多元化線上渠道，探索全渠道經(jīng)營；著力培養(yǎng)數(shù)字化人才，以數(shù)字化導(dǎo)購為核心觸點(diǎn)，打造更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)；并融通多渠道數(shù)據(jù)管理與分析，推動(dòng)科學(xué)決策、提高效率，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。
九牧王誕生于1989年，已專注男褲領(lǐng)域33年，在全國31個(gè)省、市、自治區(qū)擁有超2000家線下門店，積累了1200萬人體數(shù)據(jù)，沉淀了6大主推褲版型，并擁有多項(xiàng)褲領(lǐng)域?qū)嵱眯滦蛯＠侵袊醒潣?biāo)準(zhǔn)的參與制定者，男褲累計(jì)銷售超一億條。2000年至2021年，“九牧王”男褲連續(xù)22年位列全國同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一，?獲得“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”品牌認(rèn)證，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑中國男褲市場(chǎng)。
近年來，隨著后疫情時(shí)代沖擊、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣與需求的變化等，九牧王順應(yīng)零售行業(yè)趨勢(shì)，提出了“以消費(fèi)者滿意，終端店鋪盈利為核心的零售轉(zhuǎn)型”主要戰(zhàn)略舉措，加大對(duì)新模式的研究和探索，及對(duì)終端門店運(yùn)營和商品管理的投入和創(chuàng)新；并借力微盟等SaaS行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的外部賦能，在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營、庫存共享、智慧門店等領(lǐng)域深入探索，推動(dòng)線上線下進(jìn)一步融合。
作為零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要一步，九牧王與微盟的合作范圍廣泛。具體而言，在商城端，微盟為九牧王搭建的“九牧王微商城”已正式上線，九牧王旗下900余家門店目前也已全面上云。在數(shù)字化人才培養(yǎng)方面，雙方已協(xié)力完成終端培訓(xùn)體系的構(gòu)建，全方位推動(dòng)數(shù)字導(dǎo)購能力提升。在渠道生態(tài)方面，依托微盟生態(tài)能力，2022年6月期間，九牧王完成了視頻號(hào)直播與小程序的打通，目前正著力于完善小紅書、支付寶、視頻號(hào)直播等多渠道布局與精細(xì)化運(yùn)營，并開始布局構(gòu)建完整的分銷體系。
基于數(shù)字基建的逐步完善，在2022年618年中狂歡活動(dòng)中，依托微盟智慧零售提供的百余種營銷玩法與技能培訓(xùn)，九牧王也取得了亮眼的成果。九牧王攜手微盟搭建了智慧導(dǎo)購培訓(xùn)體系，推動(dòng)區(qū)域人員和終端導(dǎo)購共同學(xué)習(xí)，快速提升導(dǎo)購技能；并以分公司區(qū)域啟動(dòng)會(huì)、導(dǎo)購啟動(dòng)大會(huì)與“萬元戶特訓(xùn)班”等形式調(diào)動(dòng)導(dǎo)購積極性。活動(dòng)預(yù)熱期間，九牧王還指導(dǎo)門店導(dǎo)購提前鎖客，而后再通過社群營銷素材、商品專題頁、活動(dòng)專題頁等，引導(dǎo)用戶至小程序商城下單轉(zhuǎn)化。
商城數(shù)據(jù)顯示，截止6月底，“九牧王微商城”在618活動(dòng)中GMV高達(dá)600余萬，單月業(yè)績破千萬，開單云店數(shù)達(dá)85%。
“九牧王在小程序商城領(lǐng)域已經(jīng)持續(xù)深耕了三年，此次和微盟合作正是希望尋找到新的突破口——真正實(shí)現(xiàn)‘打破空間和時(shí)間的限制，把門店開到用戶的口袋里’。”微盟相關(guān)運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示。
事實(shí)上，九牧王與微盟的合作不無道理。九牧王廈門總部位于廈門較為密集的商務(wù)區(qū)之一——觀音山國際商務(wù)營運(yùn)中心。而觀音山國際商務(wù)營運(yùn)中心聚集了九牧王、特步、鴻星爾克等一眾知名服裝企業(yè)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上述企業(yè)均已與微盟建立合作。在廈門觀音山國際商務(wù)營運(yùn)中心，微盟已獲得行業(yè)內(nèi)外的普遍認(rèn)可。
微盟集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年微盟智慧零售商戶數(shù)量達(dá)到6,984家，其中品牌商戶由上年同期的830家增至1155家。此外，微盟客戶在國內(nèi)市場(chǎng)時(shí)尚零售百強(qiáng)中占比已高達(dá)44%，其中，九牧王也位列“2020CCFA中國時(shí)尚零售百強(qiáng)”榜單中。可見，越來越多的集團(tuán)型客戶和行業(yè)頭部品牌正在將微盟作為首選合作伙伴，微盟智慧零售在大客市場(chǎng)的影響力正穩(wěn)步提升。
關(guān)鍵詞： 時(shí)尚零售百強(qiáng)客戶再添一員 微盟與九牧王達(dá)成合作
