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      當(dāng)前頭條:產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該如何理解“產(chǎn)品理念”?

      發(fā)布時(shí)間:2022-10-27 05:54:37  |  來源:騰訊網(wǎng)  

      作為產(chǎn)品經(jīng)理,相信你對“產(chǎn)品理念”這四個(gè)字已經(jīng)很熟悉了。然而,什么是產(chǎn)品理念呢?產(chǎn)品理念有什么價(jià)值,應(yīng)該如何培養(yǎng)?這些問題并非每個(gè)人內(nèi)心都有成熟的答案。本文作者分享了他對產(chǎn)品理念的思考,希望能給你帶來一些啟發(fā)。

      沒有產(chǎn)品理念做支撐,最容易患上“設(shè)計(jì)近視癥”。作為產(chǎn)品經(jīng)理,相信大家對于“產(chǎn)品理念”這四個(gè)字再熟悉不過了,甚至聽的耳朵都磨出了繭子,開口閉口也是常掛嘴邊,幾乎都形成了肌肉反射。


      (資料圖片)

      可到底什么是產(chǎn)品理念?產(chǎn)品理念有什么價(jià)值?產(chǎn)品理念如何培養(yǎng)?這一系列的問題,卻并非每個(gè)人內(nèi)心都有成熟的答案。

      世上很多事,真的如同王國維先生在《人間詞話》中描述的那樣,每個(gè)階段都有新的理解,每個(gè)理解都是新的收獲。

      產(chǎn)品理念也如此,這是個(gè)開放性命題,并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

      但,基于產(chǎn)品理念所積累的一些打怪經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品認(rèn)知,卻未必不可做參考,如同古老的指南針,永遠(yuǎn)有效。

      因此,基于個(gè)人的一些產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn),分享一些對于產(chǎn)品理念的思考,希望能帶給你一些啟發(fā)。

      一、什么是“產(chǎn)品理念”?

      鏡同學(xué)以為,產(chǎn)品理念是產(chǎn)品的靈魂,同時(shí),不同于人出生之后方有之魂魄,產(chǎn)品之魂從設(shè)計(jì)之初便已然存在,并伴隨產(chǎn)品全生命周期。

      翻開百度百科、MBA智庫等互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)網(wǎng)站,大家對“產(chǎn)品理念”的認(rèn)知和定義各有不同,所謂仁者見仁,智者見智,也從側(cè)面說明,大家從不同角度出發(fā),對這個(gè)開放性命題有著不同的理解。

      鏡同學(xué)結(jié)合淺薄的產(chǎn)品閱歷,從產(chǎn)品經(jīng)理視角出發(fā),試著給“產(chǎn)品理念”這個(gè)巨大的命題寫一個(gè)小小的注腳,歡迎大佬們批評指正。

      產(chǎn)品理念是指從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到上線運(yùn)營、從商業(yè)籌劃到業(yè)務(wù)落地、從視覺界面到交互動(dòng)效、從功能模塊到用戶體驗(yàn)等一系列表達(dá)形象的底色和主線。

      毫不夸張地說,在產(chǎn)品生命周期內(nèi),產(chǎn)品理念貫穿始終,而又充滿各個(gè)角落。

      曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品各有各的沒落原因,但優(yōu)秀的產(chǎn)品一定有個(gè)共同之處,那就是具備出色的產(chǎn)品理念,并以此做為指導(dǎo)思想。

      其中,slogan便是產(chǎn)品理念對外表達(dá)的縮影,不管是碧桂園的“給你一個(gè)五星級的家”,抑或是,豐田的“通過汽車創(chuàng)造美好生活”的宣言,都是用產(chǎn)品理念作詩,寫給用戶也給歲月。

      也許可以這樣粗略講,唯有以“產(chǎn)品理念”為土壤,方可孕育出生而華貴、永葆青春的產(chǎn)品。

      鏡同學(xué)尤其想說的是,對我們產(chǎn)品經(jīng)理而言,大家作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師,我們見證了產(chǎn)品的出生、消亡,對產(chǎn)品更是飽含深情與向往,我們更應(yīng)該懂得“產(chǎn)品理念”驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思維認(rèn)知,并養(yǎng)成以此為底色的設(shè)計(jì)習(xí)慣。

      二、產(chǎn)品理念有什么價(jià)值?

      明白了產(chǎn)品理念的概念,大家對產(chǎn)品理念應(yīng)該有了初步的感性認(rèn)識,但和我們?nèi)粘9ぷ魉坪踹€有割裂,因此我們感受還不夠貼切。

      要說明白這個(gè)道理,那么,產(chǎn)品理念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)到底有哪些價(jià)值?或者說,對于指導(dǎo)我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)有什么具體的表現(xiàn)呢?

      總的來說,鏡同學(xué)以為具備優(yōu)秀的產(chǎn)品理念,可以讓你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更成體系、更加生動(dòng)、更加細(xì)膩、更能閉環(huán)、更有軟實(shí)力價(jià)值體現(xiàn)。我舉一個(gè)例子:

      峽谷微信群里的同學(xué)都知道,這段時(shí)間,我一直在學(xué)習(xí)英語,很正規(guī)的那種,目的是為了提高閱讀文獻(xiàn)、查看英文產(chǎn)品視頻的能力,畢竟我的英語水平跌落得實(shí)在是對不起六級證書。

      在搜尋眾多軟件時(shí),我發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,國外排行靠前的英語學(xué)習(xí)APP,產(chǎn)品理念都很深厚,比如說是界面設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì),這點(diǎn)對于我們理解產(chǎn)品理念應(yīng)該很有幫助。

      就拿中英文翻譯的交互設(shè)計(jì)來說,國內(nèi)很多英語學(xué)習(xí)APP,交互動(dòng)效很是花哨,有的是縮放,有的是推拉,有的是靈動(dòng),看似酷炫,其實(shí)都沒有貫徹產(chǎn)品理念這個(gè)主線

      反觀國外的APP,不管是主流的cake、還是Beelinguapp,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和交互上都是很簡潔,并且,中英文翻譯的交互,都是翻轉(zhuǎn)動(dòng)效,沒有刻意去營造酷炫的交互。

      但是,這種設(shè)計(jì)反而是遵循著產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念:中英文翻譯就像是鏡子對照,那么交互設(shè)計(jì)也要如此,要翻轉(zhuǎn)動(dòng)效,而不是推拉或者其他的酷炫動(dòng)作,因?yàn)椋D(zhuǎn)更符合用戶的體驗(yàn)。

      我當(dāng)時(shí)還在讀書小群內(nèi)分享了產(chǎn)品思考:產(chǎn)品理念就像是產(chǎn)品的靈魂,他帶來的價(jià)值不僅讓設(shè)計(jì)更生動(dòng),更有生命力,還體現(xiàn)著合理性與一體化

      三、產(chǎn)品理念如何培養(yǎng)?

      我們明白了產(chǎn)品理念的巨大功效,那么,作為產(chǎn)品經(jīng)理,我們應(yīng)該如何培養(yǎng)以“產(chǎn)品理念驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)”的工作習(xí)慣呢?

      講清楚這個(gè)問題,我們還需要明白一個(gè)事情,那就是“產(chǎn)品定位”和“產(chǎn)品理念”的區(qū)別,因?yàn)椋芏喈a(chǎn)品同學(xué)會把兩者等同看待。

      其實(shí)不然,產(chǎn)品定位偏向于從業(yè)務(wù)視角看待,而產(chǎn)品理念則是全景圖,不僅是業(yè)務(wù)視角,更包括產(chǎn)品視角、運(yùn)營視角、財(cái)務(wù)視角、用戶視角、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、內(nèi)外部客戶推廣策略等等,全流程、全方位

      那么,在產(chǎn)品工作中應(yīng)該如何逐步養(yǎng)成這樣的工作習(xí)慣,提升產(chǎn)品的全局把控能力和設(shè)計(jì)水平呢?

      以下幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)供你參考:

      1)多積累業(yè)務(wù)知識

      產(chǎn)品商業(yè)的表達(dá)載體,積累豐富的業(yè)務(wù)知識,可以幫我們開拓視野,提高產(chǎn)品格局,在這個(gè)過程中更容易形成“產(chǎn)品理念”的思考和應(yīng)用。

      2)跨學(xué)科學(xué)習(xí)

      查理芒格在《窮查理寶典》一書中,反復(fù)強(qiáng)調(diào)跨學(xué)科的重要性,對于產(chǎn)品理念的理解實(shí)際上也是多維度的,不光有業(yè)務(wù)視角、運(yùn)營視角,還需要考慮盈利、成本的推廣策略,諸如等等,這些其實(shí)都需要多元化的思維模式,都需要養(yǎng)成跨學(xué)科學(xué)習(xí)的習(xí)慣。

      3)多體驗(yàn)不同產(chǎn)品,并試著與現(xiàn)有產(chǎn)品融合

      另外就是大家可以多體驗(yàn)不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì),并努力思考他們背后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,甚至試著考慮與現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行融合。

      這點(diǎn)體驗(yàn)?zāi)芰蜋z索能力,對于快速搭建“產(chǎn)品理念”的認(rèn)知體系很重要,《靠譜:頂級咨詢師教你的工作基本功》這本書中也提到,我們應(yīng)該學(xué)會檢索、提升借鑒學(xué)習(xí)能力,從而讓自己的產(chǎn)品學(xué)習(xí)獲得高效地提升。

      好了,斷斷續(xù)續(xù)說了這么多,以上都是基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作的一些淺薄經(jīng)驗(yàn)。

      產(chǎn)品理念對于產(chǎn)品經(jīng)理來說很是重要,毫不夸張地說,優(yōu)秀的產(chǎn)品皆要以產(chǎn)品理念為支撐,而沒有產(chǎn)品理念做支撐,產(chǎn)品經(jīng)理也最容易患上“設(shè)計(jì)近視癥”,顧前不顧后,設(shè)計(jì)不成體系,細(xì)節(jié)粗糙,難以閉環(huán)。

      當(dāng)然,還是那句話,很多貌似宏達(dá)的道理背后其實(shí)都是樸素的邏輯:那就是凡事因人而異,開放性的命題很難有固定的答案。

      對我們來說,最重要的不是固定的結(jié)果,而是思考的過程、思維認(rèn)知的提升,適合自己的才是最好的,不必過于追求標(biāo)準(zhǔn)解。

      也正如佛語所云:法無定法,水無常形

      專欄作家

      本文由@產(chǎn)品大峽谷 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

      題圖來自 Unsplash,基于CC0協(xié)議。

      關(guān)鍵詞: 產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該如何理解產(chǎn)品理念 交互設(shè)計(jì) 產(chǎn)品經(jīng)理

       

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