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【環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者?甄 翔】在法院下達(dá)的收購(gòu)截止日期前，26日，埃隆·馬斯克訪問(wèn)了社交媒體推特公司位于美國(guó)舊金山的總部。據(jù)路透社26日?qǐng)?bào)道，馬斯克在社交媒體上發(fā)布的一段視頻顯示，他抱著一個(gè)水槽走進(jìn)了推特總部幾小時(shí)前，他將自己的個(gè)人資料更改為“推特老板”。這某種程度上對(duì)推特是個(gè)好消息，這位神奇的老板或許能帶領(lǐng)他們走出困境。路透社援引推特內(nèi)部文件顯示，推特正面臨高活躍度用戶流失嚴(yán)重的問(wèn)題。根據(jù)該文件的定義，高活躍度用戶是指每周登錄推特6-7天以及每周發(fā)布推文3-4次的用戶。文件顯示，推特高活躍度用戶數(shù)量嚴(yán)重下降。這些高活躍度用戶的數(shù)量雖然不到推特每月用戶總數(shù)的10%，但其生成的推文數(shù)量卻占到總數(shù)的九成，其創(chuàng)收更是占據(jù)推特全球營(yíng)收的一半。
分析顯示，自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，講英語(yǔ)的推特用戶的興趣點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)變——被標(biāo)注為“不適宜觀看”的內(nèi)容越來(lái)越受關(guān)注，而新聞、體育及娛樂(lè)相關(guān)的話題關(guān)注度正在下降——這可能導(dǎo)致推特對(duì)廣告商的吸引力江河日下。推特是少有的允許色情內(nèi)容存在的主流媒體之一。據(jù)估算，推特上的成人內(nèi)容占了13%。盡管色情內(nèi)容能吸引不少流量，但廣告商家通常會(huì)避開(kāi)有爭(zhēng)議或“內(nèi)容不登大雅之堂”的平臺(tái)，以免自身品牌形象受損。這就意味著推特的流量并不能有效變現(xiàn)。據(jù)路透社9月報(bào)道，因?yàn)橥铺厣系膬和橄嚓P(guān)內(nèi)容，戴森等主要廣告商終止了廣告投放。此外，推特上關(guān)于加密貨幣的內(nèi)容一度火爆，曾于2021年年底達(dá)到全盛，但隨著加密貨幣幣值暴跌，相關(guān)內(nèi)容的熱度也一蹶不振。
過(guò)去，在發(fā)生重大新聞事件時(shí)，推特用戶的興趣度會(huì)激增。但數(shù)據(jù)顯示，近期推特上的新聞內(nèi)容已逐漸喪失對(duì)高活躍度用戶的吸引力，且沒(méi)有任何恢復(fù)的跡象。此外，推特在時(shí)尚和名人花邊等內(nèi)容領(lǐng)域也遭遇滑鐵盧，對(duì)這些內(nèi)容感興趣的高活躍度用戶紛紛投入臉書(shū)等推特競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的懷抱。同時(shí)，推特看好的電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)直播等內(nèi)容并未獲得粉絲的青睞。
關(guān)鍵詞： 馬斯克抱著水槽走進(jìn)推特總部 英媒神奇老板或能帶推特走
