·?“我買下Twitter的原因是，擁有一個(gè)共同的數(shù)字廣場(chǎng)對(duì)人類文明的未來(lái)非常重要……社交媒體分裂成了極右翼和極左翼的回音室，產(chǎn)生更多的仇恨，分裂我們的社會(huì)……我這樣做并不是因?yàn)檫@很容易，我這樣做不是為了賺更多的錢。我這樣做是為了努力幫助人類，我愛(ài)他們。”
·馬斯克想要打造一個(gè)與微信一樣的多功能平臺(tái)或超級(jí)應(yīng)用X，收購(gòu)Twitter將有助于加速開(kāi)發(fā)X。但分析人士認(rèn)為，在美國(guó)建立一個(gè)真正的超級(jí)應(yīng)用可能比在中國(guó)難得多。
(資料圖片僅供參考)
手機(jī)屏幕上顯示了馬斯克的照片，背景是推特的標(biāo)志。視覺(jué)中國(guó)?資料圖
經(jīng)歷了可能是商業(yè)史上最戲劇性、最混亂、最曲折的收購(gòu)之一，“資深”社交媒體Twitter現(xiàn)在正式由億萬(wàn)富翁埃隆·馬斯克擁有。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日，路透社援引知情人士稱，馬斯克已經(jīng)完成440億美元的收購(gòu)交易，目前已接管Twitter。據(jù)彭博社報(bào)道，馬斯克計(jì)劃擔(dān)任Twitter的CEO。
原Twitter CEO Parag Agrawal被就地解職，一同被解雇的還有2017年加入Twitter的首席財(cái)務(wù)官（CFO）Ned Segal，法律、政策和信托主管Vijaya Gadde以及自2012年以來(lái)一直擔(dān)任Twitter總法律顧問(wèn)的Sean Edgett。
這筆交易讓馬斯克避免了與Twitter的法律糾紛，并遵守了美國(guó)特拉華州法院法官的最后期限。現(xiàn)在的問(wèn)題是：真正的大戲可能才剛剛開(kāi)始，下一步是什么？
“為了人類文明的未來(lái)”
今年4月25日，馬斯克和Twitter敲定440億美元的收購(gòu)協(xié)議。不久后馬斯克公開(kāi)反悔，指責(zé)Twitter在虛假賬號(hào)數(shù)量方面有所隱瞞，決定停止收購(gòu)。
7月8日，馬斯克正式宣布終止收購(gòu)交易，稱Twitter“嚴(yán)重違反協(xié)議中多項(xiàng)條款”。7月12日，Twitter正式就收購(gòu)事宜起訴馬斯克。此后數(shù)周，雙方律師向?qū)Ψ桨l(fā)出了大量傳票，該案原定于10月27日開(kāi)庭。
然而，就在距離收購(gòu)案庭審不到兩周，馬斯克10月初重新提議以原價(jià)收購(gòu)Twitter。10月6日，特拉華州衡平法院法官宣布暫停審理此案，要求馬斯克于10月28日17時(shí)前完成收購(gòu)交易，否則將在11月重新開(kāi)啟庭審。
10月26日，馬斯克本人現(xiàn)身推特總部，手抱洗手盆（sink），滿臉笑容。他發(fā)推稱，“來(lái)到了Twitter總部，你品，你細(xì)品！（Entering Twitter HQ - let that sink in!）”
10月26日，馬斯克本人現(xiàn)身推特總部，手抱洗手盆（sink）。
如今收購(gòu)落定，細(xì)品開(kāi)始：大家所熟悉的Twitter即將發(fā)生重大變化？一切線索都埋藏在馬斯克之前的表態(tài)中？
目前，馬斯克還沒(méi)有公開(kāi)說(shuō)明這家社交媒體巨頭的發(fā)展計(jì)劃，但在10月27日，他發(fā)推表示，關(guān)于該網(wǎng)站未來(lái)的許多猜測(cè)都是錯(cuò)誤的。
“我買下Twitter的原因是，擁有一個(gè)共同的數(shù)字廣場(chǎng)對(duì)人類文明的未來(lái)非常重要，在這里可以以健康的方式對(duì)各種信仰進(jìn)行辯論，而不會(huì)訴諸暴力。”他寫(xiě)道，“目前有很大的危險(xiǎn)，社交媒體分裂成了極右翼和極左翼的回音室，產(chǎn)生更多的仇恨，分裂我們的社會(huì)……我這樣做并不是因?yàn)檫@很容易，我這樣做不是為了賺更多的錢。我這樣做是為了努力幫助人類，我愛(ài)他們。”
媒體此前報(bào)道稱，馬斯克威脅要大幅裁員。《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道稱，他計(jì)劃將員工削減近75%，從7500名削減到2000名。這可能會(huì)嚴(yán)重影響該公司監(jiān)控有害內(nèi)容、錯(cuò)誤信息、外國(guó)間諜操縱輿論和自由選舉的企圖以及兒童色情的能力。馬斯克26日告訴員工，他預(yù)計(jì)不會(huì)削減75%的工作崗位，但仍有可能進(jìn)行一些裁員。
這一裁員的規(guī)模和嚴(yán)重程度，可能會(huì)在技術(shù)方面產(chǎn)生副作用。例如，如果Twitter的服務(wù)出現(xiàn)故障，剩下的員工有沒(méi)有相應(yīng)的能力讓服務(wù)恢復(fù)正常？
特朗普會(huì)回歸嗎？
一直以來(lái)，馬斯克的主要商業(yè)活動(dòng)是建造電動(dòng)汽車、火箭和地下隧道。現(xiàn)在他面臨一個(gè)新的、非常不同的商業(yè)挑戰(zhàn)：如何有效運(yùn)營(yíng)一個(gè)被近4億人使用的社交媒體平臺(tái)，并處理隨之而來(lái)的言論問(wèn)題，這些用戶包括極具影響力的世界領(lǐng)導(dǎo)人、記者和其他公眾人物。
在準(zhǔn)備加入Twitter董事會(huì)但不收購(gòu)公司的那段時(shí)間里，馬斯克在一條短信中說(shuō)：“如果能解除永久禁令就好了，除了垃圾郵件賬戶和明確主張暴力的賬戶。”彭博社28日援引知情人士的話說(shuō)，馬斯克的確打算解除永久性禁令。
美國(guó)前總統(tǒng)特朗普可能不會(huì)是唯一被邀請(qǐng)回到Twitter的被禁用戶。如果馬斯克取消了永久禁令，這可能為陰謀論者的回歸打開(kāi)大門，比如2018年被封殺的Alex Jones，他曾散布謠言，稱桑迪胡克小學(xué)槍擊案是為了加強(qiáng)槍支管制而進(jìn)行的一場(chǎng)騙局。還有今年早些時(shí)候被封殺的眾議員Marjorie Taylor Greene，她發(fā)布了關(guān)于新冠疫苗的虛假聲明。其他被禁止的用戶包括Michael Flynn、Sidney Powell和Mike Lindell，他們都拒絕承認(rèn)美國(guó)2020年大選的結(jié)果。
目前還不清楚馬斯克究竟打算如何實(shí)現(xiàn)他的言論自由承諾。最近兩年出現(xiàn)了不少以?“言論自由?”為主題的社交平臺(tái)，如Parler、Truth Social和Gettr，但它們的運(yùn)作結(jié)果表明，如果你讓任何人在社交媒體應(yīng)用程序上想說(shuō)什么就說(shuō)什么，這個(gè)應(yīng)用程序就很有可能成為一個(gè)充滿仇恨的有毒空間。所以，即使相對(duì)更寬松的平臺(tái)也有一些基本的內(nèi)容審核政策。
馬斯克知道這一點(diǎn)，所以他的表述也自相矛盾。27日，他把自己在Twitter上的介紹改為“Twitter老板”后，給廣告商發(fā)了一份公開(kāi)備忘錄，似乎是想緩解人們對(duì)他在內(nèi)容審核方面放手不管的擔(dān)憂。他寫(xiě)道：“Twitter顯然不能成為一個(gè)可以說(shuō)任何話而不承擔(dān)任何后果、自由放任的地獄！”
馬斯克已把自己在Twitter上的介紹改為“Twitter老板”。
另外，當(dāng)馬斯克宣布要收購(gòu)Twitter時(shí)，第一個(gè)想法就是要解決垃圾郵件問(wèn)題。到了6月，他發(fā)出退出交易的聲音，說(shuō)這個(gè)問(wèn)題比Twitter披露的要嚴(yán)重得多。鑒于大幅裁員的可能性，他是否能夠?qū)@個(gè)問(wèn)題采取任何行動(dòng)值得懷疑，但這仍然是他聲明的優(yōu)先事項(xiàng)之一。
此外，馬斯克在出價(jià)收購(gòu)Twitter之前就提議增加編輯按鈕，這可能是他的第一個(gè)行動(dòng)，因?yàn)樵摴疽呀?jīng)推出了編輯推文功能，但只針對(duì)每月支付4.99美元的Twitter Blue訂閱者。
超級(jí)應(yīng)用能否實(shí)現(xiàn)？
這個(gè)月，馬斯克決定進(jìn)行收購(gòu)后在Twitter上寫(xiě)道，收購(gòu)Twitter將有助于加速開(kāi)發(fā)他設(shè)想的全功能一體化應(yīng)用程序X，并可以將這一進(jìn)程縮短三到五年。“購(gòu)買Twitter是創(chuàng)建X的催化劑。”他說(shuō)。
馬斯克暗示想要打造一個(gè)與微信一樣的多功能平臺(tái)或超級(jí)應(yīng)用，不僅具備全面的支付能力，還有先進(jìn)的通訊功能、內(nèi)容創(chuàng)作者的分紅機(jī)制，以及易于進(jìn)入的接口。X還可能支持多種數(shù)字貨幣，包括比特幣、Ripple和狗狗幣。
“在中國(guó)，你基本上靠微信生活，因?yàn)樗鼘?duì)你的日常生活非常有用。我認(rèn)為，如果我們能做到這一點(diǎn)，甚至接近這一點(diǎn)，這將是一個(gè)巨大的成功。”馬斯克在6月與Twitter員工舉行的全體員工問(wèn)答會(huì)上說(shuō)。
這是迄今為止馬斯克最雄心勃勃的計(jì)劃之一，也是他最接近于真正的商業(yè)戰(zhàn)略的計(jì)劃。目前，Twitter 90%的收入是通過(guò)廣告獲得的。馬斯克說(shuō)，他想讓Twitter?不那么依賴廣告，通過(guò)訂閱賺更多的錢，并有可能通過(guò)超級(jí)應(yīng)用內(nèi)的交易賺錢。
馬斯克自2017年以來(lái)一直擁有X.com域名。但是，如果他成功地在技術(shù)上開(kāi)發(fā)出美國(guó)式的微信，美國(guó)或全球的用戶會(huì)加入嗎？
分析人士認(rèn)為，在美國(guó)建立一個(gè)真正的超級(jí)應(yīng)用可能比在中國(guó)難得多。社交軟件公司Snap的Evan Spiegel和網(wǎng)約車公司Uber也一直在追求超級(jí)應(yīng)用的想法。
Twitter的內(nèi)部研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，該公司未能留住其最活躍的用戶，這些用戶創(chuàng)造了90%的推文。發(fā)生這種情況的背景是，用戶對(duì)新聞、體育和娛樂(lè)的興趣正在減少，而加密貨幣和不安全的工作環(huán)境是最近英語(yǔ)用戶最感興趣的領(lǐng)域。核心用戶的持續(xù)外流可能會(huì)進(jìn)一步削弱Twitter的廣告收入。
長(zhǎng)期以來(lái)，Twitter不像Facebook和YouTube等社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣盈利，與其他主要科技公司一樣，它的股票價(jià)值過(guò)去一年也出現(xiàn)了大幅下跌。馬斯克需要為Twitter找到一個(gè)更好的商業(yè)模式，才能支持他所謂的為了人類文明未來(lái)的愿景。
參考資料：
https://www.fastcompany.com/90802446/elon-musk-buys-twitter-what-to-expect
https://www.vox.com/recode/2022/10/27/23424938/elon-musk-own-twitter-deal-closes-what-will-change-superapp-layoffs-free-speech-parag-agrawal
https://www.crypto-news-flash.com/breaking-elon-musks-x-app-for-8-billion-people-will-have-a-crypto-wallet-with-bitcoin-and-ripple-payments/
https://techcrunch.com/2022/10/27/elon-musk-bought-twitter/
關(guān)鍵詞： 馬斯克接掌Twitter自稱不為賺錢 接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么 twit
