不是在戶外，就是在去戶外的路上，戶外已成為當(dāng)下消費(fèi)者最有熱度的生活方式。從登山、到露營(yíng)，從攀巖、到騎行，從跑步、到滑雪，豐富的戶外運(yùn)動(dòng)帶給我們的不只是體驗(yàn)和社交，更是對(duì)美好生活的熱愛。在這個(gè)大趨勢(shì)下，今年初秋我們已經(jīng)看到天貓平臺(tái)戶外保暖品類的搜索需求飆升，其中，以沖鋒衣為首持續(xù)占據(jù)戶外搜索詞榜首數(shù)周，成交領(lǐng)跑了戶外賽道的規(guī)模性增長(zhǎng)（同比100%+），前不久戶外知名品牌北面TNF X KAWS 2022秋冬聯(lián)名系列重磅上線天貓旗艦店，一上線即秒罄，足見沖鋒衣品類尖貨的受歡迎程度。
戶外風(fēng)潮帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，天貓運(yùn)動(dòng)戶外聚焦沖鋒衣品類升級(jí)
功能的豐富性和場(chǎng)景的多元化驅(qū)動(dòng)了新消費(fèi)的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了沖鋒衣的品類升級(jí)，使得沖鋒衣加速出圈。越來越多的商家，從國(guó)際大牌Moncler，到本土戶外品牌駱駝，越來越聚焦戶外賽道，持續(xù)研發(fā)多功能性的沖鋒衣產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的豐富選擇。
(資料圖片僅供參考)
天貓關(guān)注到，一方面，沖鋒衣品類豐富度持續(xù)提升，硬殼、軟殼、單沖、三合一等款式紛繁多樣；另一方面，大眾對(duì)于沖鋒衣的認(rèn)知仍然存在困惑：什么是沖鋒衣？為什么戶外需要一件沖鋒衣？沖鋒衣怎么選……為消費(fèi)者找到一件優(yōu)秀的沖鋒衣，勢(shì)在必行。為此，天貓運(yùn)動(dòng)戶外基于趨勢(shì)洞察，邀請(qǐng)全球綜合運(yùn)動(dòng)用品平臺(tái)ISPO，嘗試基于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)變化，歸納出戶外沖鋒衣標(biāo)淮六邊形（簡(jiǎn)稱TIS），從6大維度考量，為消費(fèi)者帶來更科學(xué)、實(shí)用的沖鋒衣選擇指引。
聯(lián)手ISPO規(guī)范沖鋒衣品類，沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形全面上線
沖鋒衣是指“采用防水透濕功能的紡織面料，加工制成的用于戶外運(yùn)動(dòng)的，具有防水透濕功能的服裝”。作為應(yīng)用于戶外的功能性服飾，“三防”等基礎(chǔ)功能（防水、防風(fēng)、防寒透氣）能否符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，往往決定了一件沖鋒衣是否合規(guī)。而隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣提出了更多的要求，設(shè)計(jì)、百搭、輕便等也成為影響購(gòu)買的必要因素。
基于品類標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)新消費(fèi)的洞察，天貓運(yùn)動(dòng)戶外從“防水、防風(fēng)、防寒透氣、耐磨、輕量、便捷”6個(gè)維度進(jìn)行考量，圍繞2016年《戶外運(yùn)動(dòng)服沖鋒衣》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合ISPO歸納總結(jié)出 “沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形”，并給出可視化的依據(jù)。
防水性：沖鋒衣需要能扛得住水對(duì)衣服的滲透。以靜水壓及表面抗?jié)裥灾笜?biāo)規(guī)定了沖鋒衣的防水要求，洗前和洗后的面料靜水壓數(shù)值越大，防水性能越好。
防風(fēng)性：主要考量防風(fēng)檢測(cè)指數(shù)、MFR指數(shù)、專利面料設(shè)計(jì)等維度，評(píng)估遇風(fēng)環(huán)境下沖鋒衣的緩沖風(fēng)速、阻風(fēng)能力。MFR防風(fēng)等級(jí)指數(shù)越大，性能越好。
防寒透濕性：圍繞面料科技及功能設(shè)計(jì)，評(píng)估在戶外運(yùn)動(dòng)環(huán)境下保持衣物內(nèi)部干爽的性能指標(biāo)。包含洗前透濕率和洗后透濕率，數(shù)值越大，性能越好。
耐磨性：基于國(guó)標(biāo)和專利面料性能，評(píng)定在戶外環(huán)境下衣物功能的穩(wěn)定性，減少或避免運(yùn)動(dòng)損傷的更優(yōu)越性能指標(biāo)。在耐磨性的標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)要求中，數(shù)值越大，性能越好。
輕量性：評(píng)價(jià)指標(biāo)常包含面料的精簡(jiǎn)選用、立體剪裁、更輕量?jī)?yōu)質(zhì)的拉鏈、扣具、窄壓膠條縫線等等，常以重量來判斷，重量越輕，性能越好。
靈活性：主要聚焦在剪裁、人體工學(xué)、是否可拆卸等細(xì)節(jié)，評(píng)測(cè)沖鋒衣在不同戶外場(chǎng)景的適用度和方便性等。
發(fā)力多場(chǎng)景，為用戶找到“對(duì)的”沖鋒衣，攜手天貓商家構(gòu)建戶外生態(tài)
天貓運(yùn)動(dòng)戶外基于沖鋒衣功能提出的“標(biāo)準(zhǔn)六邊形”應(yīng)用到商家產(chǎn)品中展示，并聚焦城市休閑/近郊戶外/硬核戶外三大場(chǎng)景，給出消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的選購(gòu)建議。
城市休閑場(chǎng)景中，對(duì)“三防”功能依賴較小，更需要輕量靈活，有亮點(diǎn)的設(shè)計(jì)；
近郊戶外場(chǎng)景中，以相對(duì)簡(jiǎn)單的活動(dòng)和輕運(yùn)動(dòng)為主，對(duì)天氣的變化敏感，需要基礎(chǔ)性能好也需要一定的靈活性；
硬核戶外場(chǎng)景中，更多會(huì)面對(duì)的極端氣候和劇烈運(yùn)動(dòng)，需要全方位的防護(hù)。
此外，天貓運(yùn)動(dòng)戶外和ISPO，按照平臺(tái)發(fā)布的“標(biāo)準(zhǔn)六邊形”與近30個(gè)重點(diǎn)品牌合作，進(jìn)行138款熱門沖鋒衣評(píng)測(cè)打分，品牌商家在平臺(tái)私域進(jìn)行一套完整的“標(biāo)準(zhǔn)六邊形”視覺規(guī)范呈現(xiàn)，透出產(chǎn)品在六個(gè)維度的綜合表現(xiàn)。
此次天貓運(yùn)動(dòng)戶外通過洞察消費(fèi)需求，細(xì)分行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景，重構(gòu)沖鋒衣皮品類選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)沖鋒衣品類進(jìn)一步升級(jí)！現(xiàn)在上淘寶/天貓搜索“戶外沖鋒”，入手這個(gè)秋冬的第一件理想的沖鋒衣！
關(guān)鍵詞： 戶外風(fēng)潮帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì) 天貓運(yùn)動(dòng)戶外引領(lǐng)沖鋒衣品類升級(jí)
