三年之變，行業整合之趨勢前所未有
(資料圖片)
2022年迎來最后一個月，各行各業又至承上啟下的時期，日前，攜程于澳門正式舉辦2022年全球合作伙伴峰會。來自海內外文旅企業的旅游局、住宿業、航司等文旅翹楚紛至沓來。借此抽絲拔繭2022年的點滴，也許我們能從中窺見未來文旅行業發展的新增量。
（圖/攜程集團全球合作伙伴峰會）
2022年，文旅行業的競爭空前激烈，從規模化企業到垂類公司都正式進入了前所未有的變革期，除了需要對產品本身的內容、價格、服務等要素精雕細琢才外，也要滿足消費者日漸變化的旅游需求和習慣才能脫穎而出。以音樂旅行行業為例，旅行者的需求三年已發生了根本性變化：前往livehouse度過周末正加速稀釋傳統俱樂部的需求，而現場體驗感更強的音樂節也正快速搶占演唱會的市場；從旅游習慣上看，精品周邊游相比長途跋涉更能虹吸客群并且獲得長久經營保障，而更加常態化的脫口秀、話劇則成了市民周末必打卡的文旅項目；旅行者們對旅途的期待也不再只是基礎體驗，有無IP內容的加持，也變成了影響旅行者選擇一段旅程的核心因素。
在此趨勢下，各地紛紛結合本地特色與各類IP進行跨界聯動，推出適合年輕人的文中有旅、旅中有文的新產品，以長沙為例，近年來培育的眾多本地IP，尤其是餐飲IP在2022年顯著帶動了當地文旅消費，成為新國潮標桿，而像三亞這樣的傳統度假勝地正結合本地文旅資源，不斷嘗試與各IP共創文旅新場景，培育了類似極限運動文化、高端親子主題酒店等新興文旅場景。
（圖/長沙空·旅行音樂嘉年華）
這些創新的融合通過平臺快速整合，正以價格更低、服務更好、體驗更優的產品形態面向消費者。可以說，在三年之變下，行業正被催化加速整合，而消費者最終將從中受惠。
文化與旅游，本該共生共贏
在此背景下，作為文旅行業天然的兩大領域，文化與旅游正比以往更加變得更密不可分，一方面，兩個行業的融合可以借助各自優勢提供更具競爭力的產品，另一方面，寒冬下的報團取暖也正變得必須。
日前，在攜程集團主辦的2022年全球合作伙伴峰會上，攜程全新發布了其文化與旅游融合的X計劃，并作為旅游行業代表與首批合作方簽約。據悉，首批簽約的文化行業合作方橫跨包括音樂、藝術、潮玩、動漫在內的主流內容營銷品類，簽約方包括華人時代娛樂、力天國際娛樂(SkylightAsia?Entertainment)、叢林文化、迷笛、曉峰音樂公社等。
（圖/泛旅行場景首批簽約儀式）
攜程內容商業化負責人王贇斐介紹，此次聯合不僅是內容營銷底層邏輯的重構，也是文旅行業標品深度融合的里程碑，未來，文化企業將更精品化、創新化、頭部化，旅游企業則將作為基礎建設賦予文化行業以承載的基石，通過更快速以及更規模化的融合迭代，提供給消費者更日常、更整合、更多樣、更實惠的旅游產品。在“更短的出行決策時間”“更個性化的小眾體驗”“更短期、更近距離的休閑旅游”文旅消費趨勢下，“攜程IP授權中心”和“攜程現場”與各IP方強強聯合，打造 “旅行+”產品，實現1+1大于2的合作格局。
（圖/攜程將在旅行+場景深焦）
在此次簽約上，笑果文化首席營銷官金仲波作為簽約IP方代表，也在現場分享了關于本次與攜程達成年度框架合作意向的背后故事：“笑果文化每年舉辦近2000場線下演出，其中約1/5是面向全國各城市的巡演。如與攜程旅行這樣的平臺強強聯合，喜劇演出就不僅僅是面向城市當地受眾，更是吸引旅行者前往這座城市的重要理由。一個段子逗笑一座城，一場脫口秀巡演可以成就一段難忘的旅行經歷。當“旅行+X”遇上“戲劇+”，可謂是一拍即合，能夠給用戶帶來一場歡樂無窮的奇妙旅行。”
（圖/攜程集團副總裁王韋與笑果首席營銷官金仲波分享X展望）
在此次簽約上，攜程還宣布成立了兩大核心子板塊以求盡快撬動內容營銷的X增量，分別為IP授權中心和攜程現場；前者專門負責IP版權整理及授權，幫助旅游行業以更低的價格獲得更多樣化的IP產品；后者則將全面服務現場娛樂企業，包括音樂現場、藝術現場等營業或非營業性活動。據悉，攜程在內容營銷商業化布局早已開始，今年8月19日，攜程已在長沙與長沙市文旅局聯合主辦了TF旅行者大會，并與中國最大的電子音樂主辦方之一叢林文化落地了共創IP 空旅行音樂嘉年華，當周帶動長沙整體文旅消費同比增加45倍。未來，我們也可以共同期待文旅結合的更多X可能。
（圖/空旅行音樂嘉年華戰報）
啟程2023，長遠布局已正發生
12月，恰逢每一家大型企業確定2023計劃之時，借此契機，攜程集團副總裁王韋與來自力天國際娛樂公司的創始人及CEO麥兆基、來自華人時代娛樂的項目總監及音樂制作人Leo還在會后進行了專項合作深入交流，雙方都同意將在未來共建海內外藝人在演唱會市場、大型音樂節的增量。
據悉，力天娛樂是來自香港的多元化娛樂公司，也是國際藝人進入中國市場的窗口，曾舉辦BLACKPINK、陳奕迅、楊千嬅等藝人的演唱會。而華人時代娛樂則是中國內容營銷的翹楚，由由黎瑞剛創辦，專注于引進和推廣國內外各類場景娛樂IP，旗下擁有EDC China、GAIA FEST等大型音樂娛樂嘉年華品牌。
以12月2日為基點啟程，伴隨著大盤政策的調控和穩定，文旅行業的深度結合將為雙方開拓不一樣的廣闊天地，可以預見的復蘇或許即將到來。
關鍵詞： 文化X旅行 雙擎聯合 驅動下一時代文旅創新營銷
