12月5日，高端茶飲奈雪的茶發(fā)布公告，宣布已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司的投資協(xié)議，以5.25億元收購樂樂茶43.64%股權。這是今年內(nèi)新式茶飲行業(yè)金額最大的一起收購案。據(jù)了解，奈雪的茶、樂樂茶同屬高端茶飲，在國內(nèi)消費市場擁有較高認知度。有業(yè)內(nèi)人士指出，兩大高端茶飲成為“一家人”，意味著行業(yè)競爭日趨激烈，并使品牌集中度更高。
奈雪的茶 供圖
【資料圖】
奈雪的茶成樂樂茶第一大股東
根據(jù)公告，此次投資金額為5.25億元。該投資事項完成后，奈雪的茶持股43.64%成為樂樂茶第一大股東；樂樂茶將成為奈雪的聯(lián)營公司，并將繼續(xù)維持獨立經(jīng)營，即樂樂茶仍將保持“品牌不變”“團隊不變”“運營不變”。
網(wǎng)絡截圖
去年7月，喜茶一度傳出即將收購樂樂茶的消息，隨后被喜茶創(chuàng)始人以“徹底、完全、堅決放棄收購樂樂茶”收尾。這一回應，也引發(fā)了外界對樂樂茶運營情況的諸多猜測。
在此次奈雪的茶發(fā)布的公告，則首次披露了樂樂茶的運營數(shù)據(jù)。其2020年、2021年的營收分別約為7.28億元與8.7億元；稅后虧損分別約為2064.3萬元、1816.7萬元。2021年，樂樂茶的資產(chǎn)凈值約為1.82億元。
對于收購樂樂茶的原因，奈雪的茶在公告中稱，樂樂茶在華東區(qū)域有較好的品牌實力和消費者認知。此次投資事項也將有助于進一步優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境，降低奈雪的茶未來門店拓展、運營等方面的成本。
值得一提的是，作為高端茶飲代表品牌之一，樂樂茶此前共完成4輪融資。最近一次的融資停留在2020年7月，該輪融資后估值達到17.1億元。在喜茶傳出收購樂樂茶消息時，其估值高達40億元，而按奈雪的茶對樂樂茶此次股權收購的價格計算，樂樂茶目前的估值約12億元，較此前縮水70%。
截至發(fā)稿，奈雪的茶股價漲超17%，創(chuàng)下年內(nèi)新高。上周以來，奈雪的茶股價持續(xù)反彈，單周累計漲幅38.08%。
行業(yè)競爭將進入強者更強階段
記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2021年起，新式茶飲行業(yè)就迎來了一波投資潮，優(yōu)質(zhì)資源逐步向一線品牌靠攏。如，奈雪的茶投資了澳咖、鶴所、茶乙己、怪物困了等；喜茶投資了seesaw、野萃山、和気桃桃等；茶顏悅色投資了長沙水果茶品牌果呀呀等。
與此前被收購的對象不同的是，樂樂茶在高端茶飲領域，業(yè)內(nèi)影響力僅次于喜茶、奈雪的茶。尤其在華東地區(qū)，樂樂茶店效、坪效等指數(shù)甚至優(yōu)于奈雪的茶。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊向記者指出，之所以出現(xiàn)喜茶放棄、奈雪的茶選擇收購，一方面與品牌方自身的喜好和選擇有關，另一方面則源于奈雪的茶作為首家新式茶飲上市企業(yè)，上市后市值并不算高，再加上同行業(yè)競爭對手帶來的壓力，有更強的對外收購意愿。
他認為，此次收購事件強化了奈雪的茶在行業(yè)的領導地位和競爭力，可能會引發(fā)其他頭部品牌的效仿。在此基礎之上，奈雪的茶的行為可能會令行業(yè)競爭日趨激烈，并使頭部品牌的集中度更高。不過，二者如何在渠道和供應鏈等方面互補仍將是接下來面臨的挑戰(zhàn)。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，此前樂樂茶曾深陷關店風波，說明其資金鏈較為吃緊，需要抱“資本”的大腿。奈雪的茶與樂樂茶都曾采用“茶飲+軟歐包”模式，兩者運營模式上有更多相同點，這兩者的聯(lián)合更加順理成章。奈雪的茶作為上市企業(yè)，此次發(fā)起新式茶飲今年最大的投資，也意味著行業(yè)正在加速進入強者更強、弱者更弱的競爭階段。
上游新聞記者 唐小堞
編輯：李周芳
責編：吳金明
審核：馮飛
