雷達(dá)財經(jīng)鴻途出品 文|吳艷蕊 編|深海
1月10日，當(dāng)當(dāng)官方微博發(fā)文宣布與京東圖書達(dá)成戰(zhàn)略合作，并配上了雙方簽約儀式場地照片。
(資料圖片)
同時，京東圖書文娛微博賬號做出回應(yīng)，并宣布“當(dāng)當(dāng)京東旗艦店”開業(yè)。
據(jù)悉，此次合作不只是店鋪入駐，京東和當(dāng)當(dāng)還會在貨品、供應(yīng)鏈、營銷、服務(wù)等多個層面展開深度合作。
值得注意的是，雙方詞條中的“對手變隊(duì)友”并不是一句玩笑話。
公開資料顯示，1996年，李國慶和俞渝邂逅，然后在紐約結(jié)婚。結(jié)婚后，雙方共同創(chuàng)立當(dāng)當(dāng)。1999年11月，當(dāng)當(dāng)投入運(yùn)營；2000年2月，當(dāng)當(dāng)首次獲得風(fēng)險投資。2010年12月當(dāng)當(dāng)在美國紐約證券交易所上市。作為中國第一家B2C網(wǎng)上商城，當(dāng)當(dāng)上市當(dāng)天市值達(dá)到23億美元，李國慶事業(yè)達(dá)到頂峰。
就在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)赴美上市之后不久，京東CEO劉強(qiáng)東在微博發(fā)文稱，京東新興的圖書業(yè)務(wù)遭到當(dāng)當(dāng)“封殺”，同時當(dāng)當(dāng)網(wǎng)率先降價促銷，挑起公關(guān)戰(zhàn)和價格戰(zhàn)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布拿出4000萬元促銷，3C、百貨、圖書等產(chǎn)品大幅降價，并直接表示“所有暢銷品價格將比其他數(shù)碼類網(wǎng)上商城至少低50-100元”。作為3C數(shù)碼品類起家的京東則宣布拿出8000萬元的雙倍補(bǔ)貼進(jìn)行促銷。
2011年3月，京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書價格大戰(zhàn)再次升級。劉強(qiáng)東微博放話要求公司的圖書部門不允許盈利，以對抗老牌圖書電子商務(wù)上市公司當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的低價策略。3月14日，李國慶公開回應(yīng)表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將進(jìn)行一場力度空前的圖書返利大促銷。讓利消費(fèi)者的同時，也是為了報復(fù)之前與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)火拼圖書價格戰(zhàn)的競爭對手。
次日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布自即日凌晨起的48小時內(nèi)，圖書/音響全場滿200元，返100元。為此，京東商城推出了“滿100返50、滿200返100”的策略來應(yīng)對。
由于當(dāng)當(dāng)圖書種類高于京東，其損失數(shù)倍于京東，股價一度重挫30%。2011年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)四季度財報顯示，當(dāng)季虧損為2060萬美元，而2010年同期盈利235萬美元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在財報中表示，虧損的原因是毛利下降以及市場營銷費(fèi)用的支出擴(kuò)大。
在與當(dāng)當(dāng)價格戰(zhàn)過程中，美國投資者認(rèn)識了京東，京東也借機(jī)推出全品類戰(zhàn)略。
2016年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)退市，而京東愈發(fā)壯大，如今已非同一層次對手。
值得一提的是，李國慶多次在不同場合透露：“劉強(qiáng)東羨慕得老跟我說，你看看你老婆，紐約大學(xué)MBA，又是華爾街回來的，能幫你做事業(yè)。”
不過，劉強(qiáng)東在2015年10月在澳大利亞迎娶了“奶茶妹妹”章澤天。天眼查資料顯示，章澤天畢業(yè)于清華大學(xué)，名下?lián)碛卸嗉夜荆€是天使投資人，曾投資過Uber等。
而李國慶和俞渝則鬧起了離婚大戰(zhàn)，并上演了“搶公章”等大戲。
關(guān)鍵詞： 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)京東開旗艦店 曾與京東纏斗 創(chuàng)始人還被劉強(qiáng)東羨慕
