在“蛋糕界的愛馬仕”LADY M關(guān)店后，在其原址又出現(xiàn)了一個全新的蛋糕品牌La Répète。商業(yè)那點事兒小編探店發(fā)現(xiàn)，La Répète無論在產(chǎn)品、定價還是品牌調(diào)性上和LADY M不能說一模一樣，也可以說似曾相識。這是LADY M換了個“馬甲”又卷土重來了嗎？
曾經(jīng)開在華貿(mào)中心的LADY M現(xiàn)在被一家名為La Répète的甜品店替代。產(chǎn)品上，這家甜品店主打的也是千層蛋糕，而且和LADY M的千層蛋糕也極為相似，例如原味千層、開心果千層、玫瑰千層等。但相較于單片銷售價格為68元和75元的LADY M，La Répète的售價略低一些，單片蛋糕根據(jù)口味不同分別標(biāo)價59元和66元。裝修風(fēng)格上，兩品牌走的也都是現(xiàn)代風(fēng)。
(相關(guān)資料圖)
除華貿(mào)中心這家店，小編注意到，原西單大悅城LADY M門店同樣變成了La Répète甜品店。而根據(jù)不少網(wǎng)友透露，上海原來的5家LADY M門店也都改為了La Répète。
對于這兩個品牌的關(guān)系，此前有媒體曾報道La Répète為Lady M原代理商所推出的新品牌。不過，La Répète門店店員否認(rèn)兩者存在關(guān)聯(lián)。La Répète相關(guān)負(fù)責(zé)人也對小編表示，自己與前LADY M中國內(nèi)地運營商并無聯(lián)系。
盡管如此，小編注意到，La Répète部分工作人員與此前的LADY M存在重合。對于這一巧合，La Répète負(fù)責(zé)人并未回應(yīng)。
誕生于紐約的LADY M于2017年進入中國市場，并以三倍于普通蛋糕的價格一度成為名媛下午茶的打卡首選。2021年，LADY M先后關(guān)閉了北京三里屯、朝陽大悅城、西單大悅城的門店。2022年7月，該品牌公告于9月關(guān)閉其在中國的所有實體門店，這也意味著LADY M退出了中國內(nèi)地市場。
據(jù)當(dāng)時還是LADY M中國內(nèi)地品牌獨家運營方上海牧薪餐飲管理有限公司介紹，關(guān)店是應(yīng)LADY M品牌方要求。而根據(jù)媒體報道，關(guān)店背后的原因不排除上海牧薪與LADY M品牌方存在經(jīng)營理念分歧以及收益分成不均。雙方合作終止后，LADY M有可能采取直營方式繼續(xù)發(fā)展中國內(nèi)地市場。
La Répète于去年11初在上海五店同開，目前在北京共有兩家門店。盡管它一直試圖撇清與LADY M的關(guān)系，但大眾點評顯示，由于兩者太過相似，不少消費者表示“感覺像是LADY M回來了”。
盡管從股東結(jié)構(gòu)上，La Répète與LADY M前運營公司并無關(guān)聯(lián)，但這個品牌的背景也不簡單。據(jù)明亮公司報道，La Répète運營公司下午時光（上海）商業(yè)經(jīng)營管理有限公司的法人代表、財務(wù)負(fù)責(zé)人、執(zhí)行董事為李上鎮(zhèn)，此人也是曾經(jīng)孵化了張大奕的如涵控股的聯(lián)合創(chuàng)始人、董事。而另一位股東、監(jiān)事黃榮榮為有贊聯(lián)合創(chuàng)始人、有贊餐飲的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。
LADY M尚未回歸，卻已經(jīng)有了模仿者來搶占地盤，分食高端烘焙這塊蛋糕。不過，LADY M的前車之鑒已經(jīng)證明，即便是對有流量加持的品牌來說，高端烘焙市場也不好做。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國烘焙食品行業(yè)市場規(guī)模達2853億元，隨著人均消費水平的增長及餐飲消費結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場有望進一步擴容，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達3518億元。市場擴容勢必引來更加激烈的競爭，外加高端烘焙市場體量相對較小，La Répète要走的路似乎還很長。
資深連鎖產(chǎn)業(yè)專家文志宏認(rèn)為，La Répète與LADY M存在相似之處，不排除新品牌承接了前運營商門店、產(chǎn)品和人員，將現(xiàn)有資源轉(zhuǎn)為新品牌的可用資源，從而搶占一定的先發(fā)優(yōu)勢。但高端烘焙市場較為小眾，消費頻次也不是很高，除了產(chǎn)品和設(shè)備，品牌的營銷和管理也要支持其高端化運營。若La Répète的運營方具有互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，獨特的營銷和資源則是其優(yōu)勢所在，但該品牌能否長久的生存下去，還有待市場檢驗。
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文字｜張?zhí)煸?/p>
圖片｜張?zhí)煸?/p>
編輯｜孔瑤瑤
部分圖片來源｜LADY M官微、新浪微博截圖
關(guān)鍵詞： 原址開店主打還是千層蛋糕 蛋糕界愛馬仕LADY
