找個(gè)工位，夾上畫(huà)布，將心儀的圖案投影上去，再用畫(huà)筆描邊、勾勒輪廓，然后選擇喜歡的毛線，穿進(jìn)手工槍里，就可以順著畫(huà)布“突突突”了，扎好圖案后，把它剪下來(lái)，封膠并加底，最后修剪雜毛，一件Tufting作品就完成了。
Tufting譯為“簇絨”，原本是編制地毯的工藝，如今經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化后，成為了一種人人都能參與的新型手作方式：小到掛件、冰箱貼，大到地毯、坐墊，只要你想得到，它都可以做到。
(資料圖)
2020年底，一些國(guó)外藝術(shù)家將自己的Tufting作品分享到社交平臺(tái)上，豐富的色彩、毛絨絨的外表吸引了人們的注意，隨著越來(lái)越多明星和網(wǎng)紅的“安利”，Tufting開(kāi)始爆火，并風(fēng)靡到國(guó)內(nèi)。在小紅書(shū)上，相關(guān)筆記多達(dá)26萬(wàn)余條；在抖音上，點(diǎn)贊數(shù)最高的視頻獲得了148.4萬(wàn)點(diǎn)贊；在大眾點(diǎn)評(píng)上，僅黃浦區(qū)就有25家Tufting店鋪，且大多位于南京路、淮海路、豫園等熱門(mén)商圈。
“制作的過(guò)程特別解壓，當(dāng)我拿著簇絨槍‘戳戳戳’的時(shí)候，好像煩惱也被扎走了。”28歲的白領(lǐng)余小貝是從朋友圈里認(rèn)識(shí)Tufting的，起初她沒(méi)當(dāng)回事，可曬圖的好友越來(lái)越多，她便起了好奇心，決定到店體驗(yàn)一回。雖然是新手，但Tufting不難操作，在店員的指導(dǎo)下，她很快上手。“由于是從畫(huà)布背面扎線，所以做完以后要翻面，看到正面的那一刻，我的成就感油然而生。”
不同于余小貝，許多人玩Tufting，是奔著它的社交屬性去的，大學(xué)生陳蔓就是其中一員。不久前，她剛與朋友一起體驗(yàn)過(guò)Tufting，期間相互交流、共同創(chuàng)作的過(guò)程不僅加深了兩人之間的感情，還幫她解決了送禮的難題：“男朋友快要過(guò)生日了，本來(lái)完全沒(méi)有頭緒，現(xiàn)在好了，就送他我親手做的杯墊，既有心意，又有創(chuàng)意，多好。”
但當(dāng)被問(wèn)到是否會(huì)再次體驗(yàn)時(shí)，余小貝和陳蔓卻不約而同地?fù)u了搖頭。“太累了，要端著一把三四斤重的簇絨槍連續(xù)扎至少一個(gè)小時(shí)，我做完以后手臂都酸得抬不起來(lái)。”在余小貝看來(lái)，Tufting就像是手作界的馬拉松，而陳蔓則給出了另一個(gè)理由：太貴了。她說(shuō)，不足百元就能網(wǎng)購(gòu)到類(lèi)似的成品，做一次Tufting卻要花掉150—600元，盡管她愿意為體驗(yàn)付費(fèi)，但一次也已經(jīng)足夠。
“很正常，嘗過(guò)鮮就行了，普通人做那么多毛絨絨的東西其實(shí)也沒(méi)用。”26歲的醬醬是黃浦區(qū)一家Tufting小店的店主，據(jù)她統(tǒng)計(jì)，開(kāi)店近兩年來(lái)，回頭客的占比還不到10%，大多都是被社交媒體“種草”來(lái)的新客，以年輕女性和情侶為主。
由于體驗(yàn)時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)一家Tufting店鋪來(lái)說(shuō)，工作日開(kāi)不了一單不是怪事，周末和節(jié)假日爆滿也并不稀奇。醬醬回憶起Tufting最火的那段時(shí)間，想要在假期到店的顧客需要提前三天預(yù)約，但因?yàn)橹谱骱臅r(shí)久，年輕人又喜歡在下午入店，所以即使?fàn)I業(yè)到晚上十點(diǎn)，一天最多也只能接待35位客人。
令醬醬頭疼的，還有激烈的競(jìng)爭(zhēng)。“入局門(mén)檻比較低，因此開(kāi)店的人越來(lái)越多，同質(zhì)化的服務(wù)已經(jīng)無(wú)法讓顧客有新奇的感覺(jué)，”她感嘆道，“僧多粥少，所有人都在爭(zhēng)奪非常細(xì)化的客源，經(jīng)營(yíng)壓力特別大。”作為網(wǎng)紅產(chǎn)品的Tufting具有一定的生命周期，這意味著一旦熱度消散，行業(yè)就會(huì)開(kāi)始走下坡路，而在她看來(lái)，目前市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出了這一態(tài)勢(shì)。如何維持生意，成了擺在她面前最大的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
美團(tuán)消費(fèi)研究中心負(fù)責(zé)人馬聰分析認(rèn)為，當(dāng)前服務(wù)零售正處于快速迭代升級(jí)階段，很多業(yè)態(tài)不再是傳統(tǒng)的垂直、單一體驗(yàn)，服務(wù)體驗(yàn)的互相融合疊加已成新常態(tài)。
醬醬也開(kāi)始意識(shí)到，專(zhuān)做Tufting無(wú)法養(yǎng)活一家店。從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，她將嘗試加入更多手作類(lèi)型，比如流體熊、肌理畫(huà)、飾品等；有可能的話，還會(huì)提供諸如餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、VR互動(dòng)之類(lèi)的額外服務(wù)。
記者 /?張博文
編輯 / 宗哲麟
圖片 / 網(wǎng)絡(luò)
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