財(cái)聯(lián)社1月20日訊（編輯 劉蕊）在特斯拉CEO埃隆·馬斯克接管推特后的這短短幾個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)給推特的廣告收入帶來(lái)了巨大沖擊。
根據(jù)研究公司Pathmatics估算，自馬斯克接手推特后后，推特上的大部分頭部廣告客戶暫停或大幅削減了在推特上的廣告支出。
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而據(jù)推特公司內(nèi)部高管透露，自馬斯克接手以來(lái)，已有超過(guò)500家企業(yè)暫停了在推特上的廣告投放。
大量頭部廣告客戶撤離
根據(jù)Pathmatics的估計(jì)，在馬斯克10月27日上任推特CEO后，在推特上排名前30位的廣告客戶中，有14家停止了在該平臺(tái)上的所有廣告。此外，從被馬斯克收購(gòu)前一周到年底，有4家廣告客戶在推特上的廣告支出減少了92%到98.7%。
Pathmatics的數(shù)據(jù)顯示，總體而言，去年11月和12月，前30位大廣告客戶在推特的廣告支出下降了42%，約為5380萬(wàn)美元。不過(guò)，其中也有6家公司的推特廣告支出有所增加。
Pathmatics表示，這一數(shù)據(jù)只是估算，而非推特官方公布的數(shù)據(jù)。該公司的估算是基于跟蹤桌面瀏覽器和推特應(yīng)用程序上廣告的技術(shù)，以及模擬用戶體驗(yàn)的技術(shù)，因此可能存在誤差。
根據(jù)Pathmatics的估算，可口可樂(lè)公司在11月初向推特廣告投入約110萬(wàn)美元后，于11月中旬停止了支出；而HBO的推特廣告支出從11月的約110萬(wàn)美元暴跌至12月的約3.8萬(wàn)美元。
HBO發(fā)言人Chris Willard對(duì)此表示：“我們將在新領(lǐng)導(dǎo)層的領(lǐng)導(dǎo)下評(píng)估該平臺(tái)，并確定適當(dāng)?shù)南乱徊酱胧！?/p>
在消費(fèi)品牌中，卡夫亨氏和雀巢已經(jīng)停止了所有推特廣告投入。同時(shí)，在美國(guó)每年最盛大的購(gòu)物節(jié)黑色星期五這天，大眾零售商塔吉特和科爾百貨也沒(méi)有在推特投放廣告。不過(guò)，蘋果公司和百事公司在這期間增加了廣告支出。
不少企業(yè)也減少了發(fā)布推文的數(shù)量。自去年10月至今年1月19日，塔吉特和美國(guó)麥片制造商家樂(lè)氏（Kellogg Co .）完全停止了推文發(fā)布，同時(shí)可口可樂(lè)和百思買也從11月起停止了推文發(fā)布。
根據(jù)Pathmatics的數(shù)據(jù)，這些公司在退出推特的同時(shí)，保留并在某些情況下增加了在臉書、Instagram以及短視頻應(yīng)用TikTok上的廣告。
已有超500家廣告商暫停投放
自去年10月以440億美元收購(gòu)?fù)铺刂螅R斯克進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，一度導(dǎo)致平臺(tái)出現(xiàn)混亂，并“嚇”得一眾廣告客戶暫時(shí)停止在推特上投放廣告，以免自身企業(yè)形象反受損害。
在去年11月的一次活動(dòng)上，馬斯克在談到公司暫停投放廣告的問(wèn)題時(shí)表示，他理解廣告商想要暫時(shí)觀望的心態(tài)，并補(bǔ)充說(shuō)，“了解推特事態(tài)發(fā)展的最佳方式就是使用推特。”
據(jù)外媒報(bào)道，美東時(shí)間周三，推特一位廣告高管在員工會(huì)議上透露稱，自去年特斯拉CEO埃隆·馬斯克接管該公司以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)500家廣告商暫停在推特上的支出。
該位高管透露，由于廣告業(yè)務(wù)下滑，推特第四季度收入同比下降約35%。在去年第二季度，推特凈虧損2.7億美元，總收入約為11.8億美元。
根據(jù)研究公司Standard Media Index的數(shù)據(jù)，推特公司今年1月和2月的廣告預(yù)訂量（即鎖定未來(lái)廣告的協(xié)議）也有所下降。
Pathmatics的估計(jì)顯示，到2023年，推特的主要收入來(lái)源將繼續(xù)發(fā)生變化，主要是來(lái)自頂級(jí)消費(fèi)品牌的廣告投入減少。
Twitter正采取行動(dòng)扭轉(zhuǎn)廣告客戶流失的局面。為了贏回廣告商，推特推出了一系列舉措，包括提供一些免費(fèi)廣告，取消政治廣告禁令，并允許公司對(duì)廣告定位有更大的控制權(quán)。
“坦率地說(shuō)，這些激勵(lì)措施真的很驚人。說(shuō)實(shí)話，我從未在任何廣告商那里看到過(guò)這種激勵(lì)措施，”廣告公司HITE Digital Miami的老板莫莉·洛佩茲（Molly Lopez）說(shuō)。
