假跑致富、代跑盛行，Keep前路何解？

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近日，“Keep賣獎牌掙了5個億”成為熱議的話題。雖然具體金額尚未證實，但圍繞Keep獎牌，已經催生了獎牌倒賣、代跑代拍等灰色生意。

自2022年提交招股書以來，Keep的連年虧損成為備受關注的焦點。為了商業化變現，Keep嘗試了廣告、賣課、賣健身設備等方式，但仍舊未實現扭虧為盈。如今看來，賽事獎牌的入賬似乎是個突破口。

有媒體指出，雖然名為線上體育賽事，實際上就是賣獎牌，19.9元購買一個虛擬獎牌，39元則可以購買一個實體獎牌。而為了吸引用戶參加，Keep與很多IP聯名了定制賽事和定制獎牌，甚至還引入了盲盒玩法。

同時，圍繞Keep獎牌已經形成了獎牌倒賣、代跑刷數據的生意。在閑魚上，存在著大量的商家直接銷售Keep獎牌；更有甚者，有商家還提供代跑代拍服務。

不過，Keep的線上賽事獎牌活動也投訴頗多。在黑貓投訴上，Keep的累計投訴量高達19974個，其中涉及大量關于獎牌的案例。顯然，在商業化的同時，Keep還需要平衡好用戶體驗。

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