記者丨楊松 鄢子為 編輯丨鄢子為
1月31日，周鴻祎交了一張難看的成績單。
(資料圖片)
360預計，2022年凈虧損24.8億元。十年來，這家公司首次出現年度大幅虧損。
失去業績支撐，股價萎靡不振。一年時間，360股價跌去32%，市值蒸發238億元。
對這個結果，周鴻祎早有預料。
數月前，他表示，360虧損有三個原因：
一是公司正處在轉型階段，從to C轉型到to B，投入增加；二是為中小企業提供免費SaaS服務，做一些戰略性投入；三是投資有虧損，比如哪吒汽車。
周鴻祎沒提的，是360的廣告收入，一年不如一年。
“庸俗”疲軟
周鴻祎曾毫不避諱地稱，“360的商業模式比較奇葩，是掙最庸俗的廣告錢”。
360旗下產品包括360安全衛士、瀏覽器、軟件管家等，靠著彈窗、搜索廣告、下載導流等，撐起營收大盤。
該公司預計，2022年，來自互聯網商業化及增值服務業務收入約57.9億元，占總收入的比例高達61%。
這塊收入包含兩個部分：一是互聯網商業化，指廣告業務；二是增值服務，指與游戲相關的業務。
針對游戲業務，周鴻祎也有類似評價。“這種庸俗的錢我也要掙。”
自2019年起，這類“庸俗”業務的收入，逐年下滑，相比2021年同期，2022年減少約16億元。
360解釋稱，競爭加劇，PC端投放占互聯網廣告市場的比例繼續下滑。
該公司的大部分廣告收入來自PC端360安全衛士、瀏覽器等產品。在移動端，用戶停留時間長的短視頻、社交、資訊等領域，該公司并沒有明星產品推出。
QuestMobile報告顯示，2022年上半年，360擅長的系統工具類別，在整個互聯網廣告大盤中占比僅有5.9%，相較上一年下滑了0.8%。
游戲業務，壓力也大。
音數協數據顯示，2022年中國游戲市場收入同比下降10.33%。
沒有自研明星游戲產品的360，其代運營業務深受沖擊。
360表示，未來，公司將收縮聚焦精品游戲，積極布局海外市場。
此外，周鴻祎正在布局元宇宙和Web3.0，緊跟市場新風口。他認為，不要做得太宏大，Web3.0和元宇宙也可以從一些微觀的細節開始，比如改變大家開會的方式。
投資拖累
投資虧損，拖累公司業績。
1月31日，360公告指出，確認的投資虧損為15億元，處置OperaLimited股權以及投資哪吒汽車所致。
2022年9月，360清倉所持Opera股份，交易總價為1.29億美元。這筆投資，360計提資產減值準備5.98億元。
對哪吒汽車的投資，也尚未進入收獲期。
2022年11月，360公告稱，對于哪吒汽車的第一筆19億元投資，由于運營虧損，計提5.9億元虧損。
哪吒汽車的銷量一度位居新勢力第一，但由于車型售價低，持續虧損。
周鴻祎對哪吒汽車寄予厚望。
“虧損很正常，這幾家造車新勢力哪家不虧呢？哪吒汽車CEO張勇說得很好，和其他車企比較，他算虧得最少的。”
他表示，新生勢力一定要看它的銷量，哪吒汽車銷量排名一直往上升。
不過，2022年6月，周鴻祎0元轉讓哪吒汽車的增資權。
他解釋稱，哪吒汽車的投資人特別多，比較分散。“我們已經有約11％股權，繼續投資的話可能會占到比較主導的角色，不想鳩占鵲巢。”
2022年三季度財報顯示，360賬上還有200多億現金。放棄增資哪吒汽車，或許是因為周鴻祎在投資上變得更謹慎、更聚焦。
如其公告所言，“加速回籠資金，集中資源聚焦既定的數字安全為核心的經營戰略”。
最近半年，周鴻祎在微博上僅提一次哪吒汽車，倒是特別關心智能汽車的安全問題。
他認為，如果控制了車廠的安全體系，就可以遠程遙控車，這是非常大的風險。
360不能簡單地在車里做一個防火墻，需要跟一家車廠深度結合，才能做出比較完美的安全解決方案。
數字安全市場，是周鴻祎眼中的“增量市場”，也是360業務重點。
押寶安全
“安全及其它業務”，是360業績預告里唯一的亮點。
2022年，該業務收入約17.5億元，同比增加約3.7億元，約占總收入的兩成。
這緣于老板的鼎力支持。2022年初，他發了一封內部信，宣布360全面轉型為數字安全公司。
老周轉型的底氣，是前一年公司新簽了2000家客戶，覆蓋超90%的中央部委、80%央企，并與百萬家中小企業開展網絡安全合作。
360為國家稅務總局、東風汽車、中信建投提供安全服務。
1月13日，周鴻祎將轉型這一年的關鍵詞概括為“上山下海助小微”。
“上山”是指上科技高峰、發展硬科技。“下海”是下數字化藍海，甘當配角，為城市、政府、企業提供數字安全服務。
“助小微”是指為4000多萬中小微企業提供SaaS等數字化轉型服務。
這三件事情，都需要資金投入。360過去一年的費用支出約57億元，同比上升約2.5億元。
“原來是靠互聯網廣告收入補貼安全，現在對安全的投入更大。”
周鴻祎解釋道，一系列安全能力和安全云的研發，to B業務大量渠道和銷售的支持，都需要投入。
為中小企業免費提供SaaS服務，可以網羅大批B端用戶，是一筆大開支。
“收費的話，一家企業一年約收2萬元。我原來預想會有幾十萬用戶，沒想到有50萬中小企業用戶沖進來。”
周鴻祎說，這相當于拿出了近100億元補貼用戶。
政企網絡安全，是一樁投入大、賺錢慢的生意。
與360“分家”，專注企業安全業務的奇安信，近五年，一直在虧損。該公司預計，2022年虧損縮窄，扣非凈利潤約-3億元。
周鴻祎力推的數字安全業務，若想成為360的業績支柱，還需要時間。
